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La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard
Laughing Cow aux États-Unis, Krowka Smieszka en Pologne, A Vaca que ri en Espagne, Happy Cow au Danemark Premier fromage fondu lancé en1921 par Léon Bel, affineur à Lons-le-Saulnier, sous le nom de fromage moderne ou fromage de monsieur, La Vache qui rit tranche par son nom avec les appellations de l'époque, la raison sociale du fabricant. [...] Il lui manquait l'outil roi en matière de communication, le musée, ou, pour éviter la connotation historique, pour certains passéiste, un lieu de vie ou maison, un lieu permanent d'exposition. [...] Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier ) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque. [...]
Virilité soft - Pacal Barragué
Si l'image de l'homme a partiellement évolué dans la publicité, ce changement est mesuré, comme on peut attendre d'un outil de communication qui surfe sur les évolutions plus qu'il ne les anticipe ou les devance. [...] La publicité, comme outil de communication de masse, s'adresse au plus grand nombre et le portrait qu'elle dresse des hommes est par nature plus traditionnel que celui que dessine l'industrie de l'apparence (textile, beauté, etc. [...] Néanmoins, si l'image de l'homme a partiellement évolué dans la publicité, ce changement est mesuré, comme on peut s'y attendre d'un outil de communication qui surfe sur les évolutions plus qu'il ne les anticipe ou les devance. [...]
Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe
De 2000 à 2005 la quasi-totalité des marques se sont équipées d'un site vitrine leur autorisant une communication institutionnelle et un placement sur les moteurs de recherche. [...] Internet peut être un outil d'accompagnement vers l'achat en boutique par une communication produit sur les points de vente. [...] Cette chaîne propose une communication de proximité, avec des contenus en boucle d'une heure, sur des rubriques de mode, de destination, de sorties et d'expositions diverses. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
La communication extérieure interactive, en particulier, ne repose-t- elle pas sur l'association d'un mass média qualifié de média du déplacement avec un outil de nomadisme parfait avec lequel chaque personne entretien un rapport privilégié voire unique. [...] De plus, de part les formats utilisés en matière de communication digitale spécifiquement (Ecrans de diode ou LED géants, ) la campagne peut devenir un véritable spectacle à elle seule et à l'instar de tous les bons spectacles générer un fort bouche à oreille. [...] S'agissant de la communication extérieure interactive, de manière tout à fait normal, point de salut si les protocoles de dialogue avec le panneau sont intrusifs. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Si on intègre la communication hors-média, la contribution consolidée de la communication (média et hors-média) s'accroît pour atteindre 33 % pour l'entretien et 24 % pour l'épicerie. [...] L'augmentation des investissements en communication génère dans tous les cas des évolutions positives ou a minima le maintien des niveaux de ventes en volume. [...] Il est probable qu'après ces années de communications pluri-médias, on apprenne progressivement à trouver les principaux bouquets de média optimisant l'efficacité des campagnes. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard
Faire de sa distillerie un outil de communication pour sa marque et l'ouvrir au grand public, un défi que lance Alexandre Le Grand en 1888. [...] Trop à l'étroit dans sa petite distillerie, il décide de l'étendre en lui donnant un écrin bien particulier pour en faire un outil de communication pour sa marque. [...] La première, dédiée à l'art gothique, présente un millier de manuscrits anciens de l'ancienne abbatiale de Fécamp, des sculptures en bois, pierre, marbre, albâtre du Moyen Age, des ivoires du XVème et XVIème siècles, des livres d'heures du XVème et XVIème siècles, des collections d'émaux champlevés du XIIIème siècle et des lampes à huile romaines des tout premiers siècles de l'ère chrétienne. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Sous la bannière du marketing du bouche à oreille se retrouvent des pratiques utilisant différents outils pour répondre à des objectifs variés Et parfois même des pratiques qui n'ont rien en commun avec le bouche à oreille. [...] La boisson Redbull, par exemple, aurait-elle eu la moindre chance de réussir si elle avait essayé de lutter avec les mêmes armes que Coca-Cola ou Pepsi La stratégie alternative utilisée par la marque lui a permis de devenir la première marque d'energy drinks dans le monde, passant de un million à un milliard de cannettes vendues en seulement quatre ans distanciant très largement tous ses concurrents. [...] Les marques leaders, également soucieuses de leur ROI, trouvent aussi dans cette pratique un moyen efficace de combler la principale lacune de leurs campagnes de communication traditionnelles. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
La marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité. [...] Il signe le retour au statut de la marque à ses origines, celui de chocolatier, avec la gamme baptisée 1848, en référence à sa date de création à Blois. [...] Convaincre les entreprises de l'importance de leur histoire comme vivier d'idées, source d'innovations, outil de communication et de fidélisation relève, en France du moins, du parcours du combattant. [...]
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien
Après les Parisiennes, les pocket collectors, Internet ou l'échantillonnage procèdent d'une communication de proximité. [...] Ces diversifications de l'offre ont contribué à la communication de la marque en soutenant d'importantes opérations d'échantillonnage. [...] Nous avons opté pour une communication très ciblée, qui seule permet de développer un discours de proximité, explique Olivier Badinand. [...]
Internet et fidélisation - Nathalie Dreyfus
La question de la désignation du tribunal compétent se posera inévitablement, même si les tribunaux américains sont le plus souvent désignés par les conditions générales d'utilisation. [...] Outil de communication efficace, le réseau social permet de promouvoir les produits et services à moindre coût. [...] Les conditions générales comportent de nombreuses restrictions en matière de contenu ou d'actions commerciales possibles. [...]