P'tit DOP
DOP, DOP, DOP...
[...] Un succès qui annonce celui de P'tit Dop, shampooing 2 en 1 lancé, en novembre 1993. Sa cible. les 4-12 ans, filles et garçons. Le 1er shampooing pour les enfants qui ne pique pas les yeux et évite les noeuds Pari réussi. Un an plus tard, la marque fête le dix millionième P'tit DOP vendu et se hisse à la troisième place du marché français en décembre 1994. [...] Premier shampooing de grande consommation lancé par L'Oréal en 1934, DOP n'est rien moins que le premier shampooing moderne. Deuxième inédit. DOP est la première marque à utiliser la communication de masse. Avec P'tit DOP, 1er shampooing pour les enfants lancé en 1993, DOP connaît une deuxième jeunesse. [...] P'tit DOP a de quoi séduire. Par sa forme [...] pas être confondu avec un produit gadget. Par le parfum qu'il exhale à travers le plastique. l'odeur (amande douce, miel d'acacia, menthe sauvage) doit attirer le jeune consommateur vers le linéaire. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] A vos Marques. Petit guide du paysage publicitaire français. les marques, leur origine, leur signification. P. Rège. Edition Favre SA - 1989. [...] Un fois par semaine. DOP. Document Dop. Publithèque l'Oréal - 1991. [...] L'avenir de la propriété intellectuelle. Publication de IRPI (Institut de Recherche en Propriété Intellectuelle). Colloque organisé par Henri-Desbois le 26 octobre 1992. Librairies Techniques 1993. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Jane Fonda n'assume- t-elle pas son âge avec [...] grâce à son étonnante élasticité. Enfin, en ce qui concerne les structures familiales, le meilleur exemple est Dop qui depuis sa naissance en 1934, accompagne [...] Plus récemment, Dop s'est adressé aux cheveux secs et rebelles d'origine méditerranéenne, avec une gamme capillaire à l'huile de palme. Depuis l'année dernière, Ultra Doux de Garnier rejoint la vocation universelle de Dop en proposant une gamme complète à base d'huile d'avocat et de beurre de karité pour cheveux secs ou frisés. [...] Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise. Grâce à Dop, cette offre spécifique quitte l'univers de la distribution spécialisée pour celui de la grande distribution. La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Cette gamme, plus particulièrement destinée aux grands bébés de plus de 10 mois, contribue ainsi à l'allongement de la durée de consommation ou juniorisation des produits (22). Aussi Nestlé lance des produits pour les grands bébés de plus de douze mois. P'tit Menu (1999), une assiette dont la forme [...] innovation Nestlé -, viande et légumes. [...] C'est pour lui que la marque lance les premiers petits pots viande et légumes avec morceaux à la fin des années 80. Au milieu des années 90, l'heure est à l'apprentissage du goût avec l'invention de P'tit Duo (1995), les premiers pots qui séparent les légumes et la viande. [...] Juniorisation, toujours avec Junior Muesli, des céréales pour les bébés de plus de douze mois, Babicao et Babimiel, des petit déjeuners à base de chocolat et de miel, les premières purées en briques en ]996, etc. Avec P'tit Gourmand (fromage frais), la marque se décline égaIement depuis 1996 dans le segment ultra frais. [...]
Quoi de neuf ? L'alimentation !
[...] Ces tendances présentées lors du dernier Sial y ont été, dans leur grande majorité, confirmées par les innovations apportées par les industriels. Toutefois, l'analyse de celles-ci permet de compléter le tableau par d'autres enseignements. Le premier est que la composantehédoniquede l'alimentation n'est pas, tant s'en faut, effacée par la montée des préoccupations de santé. [...] Le produit peut aussi faire sa démonstration en intégrant des matières premières par nature nutritionnellement correctes, au premier rang desquelles les fruits et les légumes. Il peut la faire, enfin, de façon plus scientifique, en annonçant une composante particulière dont l'effet sur l'organisme est démontré (antioxydants par exemple). [...] Les nutritionnistes eux-mêmes s'accordent pour la plupart à penser qu'elle est de toute façon un préalable à tout régime équilibré ou approprié au mangeur. Résultat, un nombre important des innovations alimentaires récentes placent le goût, et plus globalement le plaisir sensoriel, au coeur de leur promesse. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Et le poursuit en 2005 avec, en avril, une nouvelle gamme baptisé Vitalitos destinée aux enfants et qui remplace P'tit Vittel. La petite bouteille, réalisée par Dragon Rouge, se présente sous la forme d'une petite bouteille-personnage, au nombre de douze (méchant,gentil,rigolo). [...] Une nouvelle boisson, destinée aux enfants, est baptisée P'tit Vittel en 1997. Pour eux, la bouteille a cédé la place à la briquette Tetra Pack avec... une paille et le slogan Ya qu'ta mère pour croire que c'est de l'eau. [...] Cette eau, d'une très grande pureté est également utilisée par les femmes enceintes ou allaitantes.Sa richesse en calcium constitue un atout en période de croissance, et son apport en magnésium est non négligeable. Afin de prévenir les risques de pollution,Vittel a créé une zone protégée de 5 000 hectares (bassin fluvial de recueil des eaux) avec un périmètre prioritaire de 3 000 hectares. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] A cette production de masse, doit bientôt répondre une communication de masse. A l'instar d'autres marques, dont Dop (5), La Pie qui Chante entend occuper [...] sans sucre... Durant les années quatre-vingt, la société prend pied sur le marché du gélifié sur lequel elle innove encore, en 1989, avec le lancement couronné de succès de Mini Top 3, un assortiment de dix mini-sachets très pratiques. [...] Une opportunité qui va permettre d'abandonner progressivement la marque Franco-Russe pour l'ensemble de la confiserie, tant à Lille qu'à Marseille. Un choix fondé sur des considérations politiques. l'heure n'est plus à l'entrente franco-russe. Depuis la Révolution d'octobre 1917 et la victoire des bolcheviks en Russie, la crainte du bolchevisme et de la contagion révolutionnaire envahit les esprits, non seulement ceux de la bourgeoisie conservatrice, mais aussi les ruraux (48% de la population française ), les petits rentiers (les malheureux porteurs des fameux emprunts russes ) et la majorité de la classe moyenne. [...]
Monsavon
[...] Ces opérations spectaculaires sont exploitées par la radio et le succes des spectacles de Ploum-Ploum ou Radio-Circus est assuré par leur diffusion sur Radio-Luxembourg. L'Oréal crée ainsi un courant de sympathie au sein du public pour les marques Monsavon et Dop qui voyagent de concert. [...] La publicité se fait plus rare et s'attache a donner une image plus féminine de Monsavon, en mettant notamment en avant vers 1967-1968, dans une série de portraits, une mere et sa fille, quasiment jumelles. Publicité novatrice a double titre. l'élixir Monsavon retire au temps son pouvoir dévastateur et bouleverse en les permutant les rôles induits par la filiation. [...] Ces promotions donnent un contenu affectif a l'image de Monsavon qui fait passer au second plan le consumer benefit et par conséquent l'image du produit. L'Oréal exploite d'ailleurs largement ce capital d'affection pour la marque et y associe des symboles qui passent eux aussi au premier plan. [...]
Patrimoine de l'entreprise
[...] Elles recherchent d'abord la facilité d'identification, de prononciation, la brièveté, la surprise. Avec trois lettres, OMO, LUX, DOP, DIM, ELF, JEX, CIF, LIP font [...] Mais on peut avoir recours aux chiffres.Gamme Peugeot (207, 307,407,,607), Pastis 51, V33, Levis 501 ou à des formules qui symbolisent la technicité. CX. [...] Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues. Le risque est plus fréquent que l'on ne croit, comme l'illustrent les produits optiques japonais Hyperkon, la Toyota MR2, la société d'informatique CRS. [...] Des études ont montré que les voyelles a, o, ou, suggèrent la lenteur, la lourdeur, l'obscurité, tandis que i, é, ê, évoquent la rapidité, la légèreté. S. Newman en 1933 a classé les consonnes de la plus limpide à la plus obscure dans l'ordre suivant. k s l h p j n g b r d m. [...]
La vie en Mir
[...] En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes. un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme [...] Mir Vaisselle. Sur deux cents projets, quarante ont été présentés à un jury de professionnels présidé par le célèbre designer Ora Ito. Douze projets ont été retenus et furent exposés en avant première à la boutique Printemps Design au centre Pompidou, du 15 juin au 15 juillet 2007. [...] On doit à Mir les premiers liquides vaisselle compacts en 1994, Mir Supra et Mir peaux sensibles. Avec la gamme Mir vinaigre de fruits, Mir crée en 1997 le segment des liquides vaisselle parfumés, alliance d'un secret de grandmère - le vinaigre pour dégraisser et faire briller -, et des parfums fruités(1) pour le plaisir à l'utilisation. [...]