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Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
C'est à l'agence Nude qu'est revenue la mission de développer pour la marque, une nouvelle identité de marque et une nouvelle identité packaging, résume Cyril de Charentenay, directeur général de l'agence Nude. [...] Nous sommes revenus aux fondamentaux de la marque, l'histoire de la guérison, tout en réexpliquant la légende du petit garçon, inscrite sur le packaging, raconte Evelyne Michel. [...] La pureté du sel Cérébos est traduite, sur le packaging par le graphisme du nom de marque, les symboles enfant/oiseau, les choix chromatiques et le nouveau papier brillant. [...]
Le packaging, image de marque
La forme du packaging, qui est avant tout autre chose,fonctionnelle,se doit aussi d'être originale pour se démarquer et augmenter sa capacité reconnaissance par le consommateur. [...] Afin d'être encore plus séduisant et plus convaincant, le packaging se fait encore plus esthétique, il offre toujours plus de bénéfices d'usage. [...] La couleur,qui se perçoit de loin,permet de reconnaître immédiatement un packaging, car une teinte originale est, même inconsciemment, très facile à mémoriser par le consommateur. [...]
Marque et Packaging
On ne saurait bien entendu envisager un numéro consacré à la marque et au packaging, sans s'arrêter quelques instants sur les aspects légaux de ce thème qui renvoie directement à la notion délicate de parasitisme économique (1). [...] Et d'ajouter que l'arrêt d'appel constate que les frais publicitaires engagés par la société Marion correspondent à d'importants frais promotionnels et non à des frais d'investissements et de lancement. [...] Il convient toutefois de noter que les agissements parasitaires sont sanctionnés même en l'absence de confusion entre les acteurs économiques (contrairement à l'action en concurrence déloyale qui exige la preuve de la confusion) (15). [...]
Hors du désir, point de salut
Pour se démarquer du nombre croissant de nouveaux produits, les packagings qui retiennent l'attention doivent être simples, mémorisables, immédiats, parler d'eux-mêmes avec des couleurs primaires (Le violet est associé à Milka, le noire à Carte Noire, le vert à Fructis ) et des logos très identifiables. [...] Pour les prochaines années se profile une tendance vers moins d'effet packaging pour ne pas masquer le contenu du produit et vers plus d'effet merchandising pour le mettre en scène. [...] Comment ajouter du sens au packaging Un texte, sous la forme d'une petite narration peut communiquer les messages clés de la marque, recommande Jolanta Bak. [...]
Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin
Sur le plan de la communication,le packaging est aujourd'hui le parent pauvre,et cela empire face au pouvoir croissant de la publicité. [...] Le consommateur doit lire seulement les mots clés. Or, dans les agences de packaging ou de design, on ne s'intéresse pas aux mots. [...] Comment un consommateur peut-il s'y retrouver quand figure sur le packaging la marque corporate,la marque ombrelle, la marque fille et parfois la petite-fille. [...]
Jamais de contenu sans contenant
Pas de marque alimentaire sans packaging performant, toutes les catégories le démontrent, suivant leur stade de maturité marketing et technique. [...] De même, le sachet souple tenant debout, ou Doypack - marque déposée par le fabricant de machine d'emballages Thimonnier - s'invite dans tous les rayons. [...] Une motivation forte de l'innovation packaging réside dans la nécessité de différencier la marque dans les linéaires, notamment quand il s'agit d'aider le consommateur à repérer une innovation. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
S. R.. Le packaging devient un enjeumajeur pour la marque, pas seulement par sa capacité à créer de l'impact, de l'attractivité, et à faire vendre,mais, bien au-delà à donner du sens tangible à lamarque. [...] ergonomie, nomadisme, hygiène… donc un travail en profondeur sur les formes, les matières, et la fonction, loin des standards industriels imposés qui font que tous les packagings se ressemblent…Celle de l'environnement, ensuite, dans son sens le plus large, avec une prise en compte de l'impact environnemental du packaging et sa recyclabilité. [...] ce qui passe autant par un travail sur la polysensorialité (formes, matières) que sur le graphisme et notamment savoir prioriser les messages et cesser de vouloir transformer le facing d'un packaging en dos informatif. [...]
Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard
Or ce mont n'a été utilisé comme signe distinctif de la marque qu'à partir de 1970, année de l'association de Suchard avec Tobler(1) et jusqu'en 1987, quand le triangle bleu et blanc a pris sa place. [...] Enfin, il est un troisième récit des origines, plus symbolique, selon lequel Theodor Tobler, franc-maçon, aurait souhaité marquer son engagement par le symbole du triangle. [...] Le nom Toblerone entre en 1999 dans le langage courant, quand la marque communique en s'interrogeant devant une pyramide d'Egypte. [...]
L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines
Marks & Spencer a mis en place dans son Plan A une stratégie packaging particulièrement marquante parce qu'elle ose reconsidérer les idées reçues. [...] Sur les dos des packagings on ose un discours honnête en mentionnant que ce film plastique n'est actuellement pas recyclable. [...] less is good.Comment résister à ces jolies pâtes noires et blanches ou aux succulentes tablettes de chocolat de la marque Hotel Chocolat Et vive le packaging. [...]
Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard
Dans le portefeuille de marques du groupe Heineken, Affligem est une pépite et notre objectif est d'accélérer sa croissance, annonce Annick Vincenty, marketing manager spécialités (1). [...] Première étape. de l'héritage du packaging précédent seul le trilobe en pierre est conservé mais avec une interprétation qui le fait passer d'une illustration à un symbole de marque, avec la dimension statutaire et de différenciation nécessaire. [...] par le texte brassée en Belgique et par le drapeau belge. L'agence CLTG a également conçu la nouvelle charte de la marque définissant ses codes d'expression. [...]