Packaging + Monde + Bière
Kronenbourg
[...] Anticipant les tendances de consommation de masse, Kronenbourg lance, en 1963, année de l'ouverture du premier hypermarché Carrefour, le premier pack de six bouteilles en verre non consigné.Ce premier contenant recyclable de l'histoire du packaging dans le monde de la bière sera sur nommé la canette. [...] L'habillage royal de la bouteille lui vaut le surnomde col blanc. Unique bière premium française, 1664 est, aujourd'hui la bière française la plus consommée au monde. Innovation encore avec la première boîte métallique, en 1953. la bière en boite de grande classe, facile à transporter, facile à ranger, plus pratique, souligne alors la réclame conçue par l'agence R. [...] Précurseur en termes de packaging, Kronenbourg s'inscrit dans le patrimoine de la bière par ses saveurs et les nouvelles tendances de consommation qu'elle a instaurée. [...]
Heineken
[...] Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde. www.amstel.fr. [...] Cruzcampo, bière blonde d'Espagne brassée à Séville. Idéale partout dans le monde, pour les points de vente latino. www.cruzcampo.es. [...] Heineken, la marque de bière la plus distribuée de la planète (plus de 170 pays). 13 000 bouteilles vendues chaque minute dans le monde. www.heineken.fr. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Avec lui, la petite entreprise hollandaise devient un groupe de dimension internationale. Principes intangibles. un produit au packaging et au goût identiques quel que soit le pays. Son crédo. je ne vends pas de la bière mais de la chaleur humaine et de la gaité. [...] Trois chiffres témoignent de sa renommée. 13 000 bouteilles de bière Heineken sont consommées, toutes les minutes, dans le monde. Placées verticalement, les bouteilles, produites dans l'année, peuvent faire 32 fois le tour de la terre. [...] Aussi Heineken dédie ces images à tous ceux qui ont aimé ses films. Heineken, la bière qui a un nom, concluait le dernier film publicitaire en 1992. Le slogan Heineken, la bière qui fait aimer la bière, lancé en 1980 par Publicis, est remplacé en 1996 par L'esprit bière. [...]
Hors du désir, point de salut
[...] Autre tremplin. le circuit Internet attend encore sa révolution packaging. Toute le monde s'accorde pour constater l'explosion de ce circuit [...] se passe aux Etats-Unis où l'on trouve aujourd'hui des produits frais, via Fresh Direct, par exemple. [...] Comment ajouter du sens au packaging Un texte, sous la forme d'une petite narration peut communiquer les messages clés de la marque, recommande Jolanta Bak. Les codes qui rendent aujourd'hui les produits plus désirables sont les codes pré-industriels qui véhiculent l'image d'un monde passé et nostalgique, considéré comme meilleur, ainsi que les codes narratifs et artistiques qui font rêver et aiguisent l'appétit des consommateurs en quête d'un réalisme chaleureux. [...] Dans ce contexte, le packaging se rapproche du merchandising car les deux doivent créer une ambiance. Pour les prochaines années se profile une tendance vers moins d'effet packaging pour ne pas masquer le contenu du produit et vers plus d'effet merchandising pour le mettre en scène. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging. Une étude européenne, menée par Dragon Rouge, dégage, en termes de stratégie visuelle, huit profils. [...] Publié dans dix-neuf pays et quinze langues, Metro est le quotidien le plus lu dans le monde, avec une diffusion quotidienne de plus de sept millions d'exemplaires et dix-sept millions de lecteurs. Clés de ce succès planétaire. [...] Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Gerard Adriaan Heineken, première génération, y parvient en créant une souche pure de levure, baptisée levureA, qui entre dans la composition de la bière depuis 1886. Grâce à un système de réfrigération et à la pasteurisation, la bière peut voyager. Après le procédé industriel, le deuxième défi fut celui de l'exportation. [...] Le succès a été immédiat en France, où les amateurs de bière ont tout de suite reconnu le bénéfice du produit. une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut [...] le rend plus désaltérant. [...] Treize mille bouteilles de bière Heineken sont consommées toutes les minutes dans le monde. Heineken est née sous une bonne étoile. Dès sa naissance, elle était internationalisable. Pour exporter une bière sur les cinq continents, il faut lui assurer une qualité constante. [...]
Michelin
[...] Et totalisera, de 1982 à 1998 treize titres de Champion de monde. Dans cette discipline, le Groupe a [...] faire récemment la preuve de l'efficacité de son système ATS (Appui Temporaire Souple). utilisé sur certaines spéciales du championnat du monde des rallyes, il permet aux pilotes de continuer à rouler en cas de crevaison. [...] De 1974 à 1998, Michelin totalise pas moins de 59 titres de Champion du monde dans toutes les cylindrées, de la 125 à la 500 cm3. Mais également six titres de Champion du monde en Superbike depuis Honda en 1988, onze titres de Champion du monde en endurance moto remportés avec Honda et Suzuki de 1980 à 1998 et dix-sept titres de Champion du monde en Trial de 1981 à 1998. [...] Notre homme abandonne alors son bock de bière pour une coupe pleine de clous et de verre brisé. Il sera de tous les supports publicitaires de la marque, et ce, dans le monde entier. [...]
Pelforth
[...] (4) Pelforth Brune a signé jusqu'en 2000 les deux bières de saison de Brasseries Heineken. la Bière de Noël (7,3 °) (depuis 1987) et la Bière de Mars (5,3 °) (depuis 1997). La tradition de la Bière de Noël, vieille de trois siècles, vient du Nord de la France. [...] Le chiffre 43 accolé à Pelforth rappelle les 43 kg d'orge/hectolitre et le 43ème régiment d'infanterie de Lille, célèbre depuis la Révolution française. Avec cette nouvelle bière, la Brasserie du Pélican ouvre une nouvelle ère sur le marché de la bière alors dominé par la bière blonde et crée, de ce fait, le segment des spécialités. [...] Il décide de lancer une nouvelle bière en 1937 pour contrer un concurrent, Porter 39, bière qui contient 39 kilos d'orge par hectolitre [...] culture pure de levure de fermentation haute provenant d'une bière anglaise de la brasserie de Kingston and on Thames qui l'avait accueilli pour un stage. [...]
Bonduelle
[...] Dès 1996, Bonduelle est commercialisée sous le même packaging partout dans le monde pour l'ensemble des gammes, dans tous les circuits et dans tous les conditionnements (conserve et surgelé). Une mutation réalisée sous l'égi de de Daniel Bracquart, premier président du directoire choisi hors du sérail familial(13). [...] Bonduelle s'est hissé, en quelques décennies, au premier rang mondial de la transformation des légumes. La sixième génération, à la tête de l'entreprise éponyme, se donne comme mission de proposer le légume sous toutes les formes, dans un monde de plus en plus soucieux de son avenir. [...] A consommation de masse, agriculture égalementde masse.en mai 1963, une usine ouvre à Estrées (Picardie), elle est aujourd'hui la plus grande conserverie de légumes au monde avec ses 200 000 m2 couverts. [...]
Ricoré
[...] D'où la nécessité de repositionner Ricoré pour l'inscrire dans un monde non plus de rusticité mais de tonicité et de plaisir et bien identifier ce qu'apporte la marque dans l'univers des boissons. Doté d'une typographie plus arrondie, le nouveau packaging traduit la vérité produit avec une tasse de café noir - 40 % des consommateurs Ricoré - qui exprime la tonicité, à côté du bol traditionnel qui traduit le plaisir simple, gourmand et sain. [...] Aussi, tout changement de son identité ne doit pas dénaturer le coeur de la marque, souligne Gianni Rotta, président directeur général de Raison Pure. Reste que le packaging était en retrait par rapport aux nouvelles [...] mas camarguais où le petit déjeuner est interrompu par l'échappée d'un étalon vite ramené par l'aînée de la famille, sur fond de musique rythmée par les Gitano Family. Tonicité et bien-être, un slogan qui figure également sur le nouveau packaging, signé Raison Pure en 2001. [...]