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Kronenbourg
Ce premier contenant recyclable de l'histoire du packaging dans le monde de la bière sera sur nommé la canette. Multipliez par six le plaisir de boire une Kronenbourg, suggère la publicité toujours conçue par l'agence R. [...] L'habillage royal de la bouteille lui vaut le surnomde col blanc. Unique bière premium française, 1664 est, aujourd'hui la bière française la plus consommée au monde. [...]
Bonduelle
le logo abandonne le noir pour un arc ensoleillé rouge et orangé, et une frange de verdure, évoquant la nature, le plaisir et le bien-être. Dès 1996, Bonduelle est commercialisée sous le même packaging partout dans le monde pour l'ensemble des gammes, dans tous les circuits et dans tous les conditionnements (conserve et surgelé). [...] Vous avez déjà vu un monde où les légumes remplaceraient les friandises Non bien sûr, puisque c'est notre rêve chez Bonduelle. En 1995, nous avons été draconiens dans le choix des légumes. [...]
Innovation
Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée. [...] Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging. Une étude européenne, menée par Dragon Rouge, dégage, en termes de stratégie visuelle, huit profils. [...]
Heineken en France
Cruzcampo, bière blonde d'Espagne brassée à Séville. Idéale partout dans le monde, pour les points de vente latino. www.cruzcampo.es. [...] Buckler, n° 2 mondial des bières sans alcool est idéale pour les consommateurs qui souhaitent déguster une vraie bière, tout en modérant leur consommation d'alcool. [...]
Heineken, saveur unique
Treize mille bouteilles de bière Heineken sont consommées toutes les minutes dans le monde. Heineken est née sous une bonne étoile. Dès sa naissance, elle était internationalisable. [...] Je ne vends pas de la bière, mais de la chaleur humaine et de la gaité. Le nom Heineken est un don du ciel, disait-il encore. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...]
Heineken sous une bonne étoile
Trois chiffres témoignent de sa renommée. 13 000 bouteilles de bière Heineken sont consommées, toutes les minutes, dans le monde. Placées verticalement, les bouteilles, produites dans l'année, peuvent faire 32 fois le tour de la terre. [...] La marque est la première clé d'entrée du consommateur sur le marché de la bière, le format, la deuxième et le prix, la troisième. Si, depuis trente ans, la consommation de bière, surtout la bière de table, a baissé, elle s'est néanmoins orientée, comme le vin,vers la qualité. [...]
Hors du désir, point de salut
Autre tremplin. le circuit Internet attend encore sa révolution packaging. Toute le monde s'accorde pour constater l'explosion de ce circuit mais peu de gens réfléchissent sur ses implications, contrairement à ce qui se passe aux Etats-Unis où l'on trouve aujourd'hui des produits frais, via Fresh Direct, par exemple. [...] Pour autant La tendance du packaging interactif n'est pas encore aussi développée qu'on aurait pu le penser étant donné les attentes de communication par le packaging et le développement des technologies interactives. [...]
Pelforth
(4) Pelforth Brune a signé jusqu'en 2000 les deux bières de saison de Brasseries Heineken. la Bière de Noël (7,3 °) (depuis 1987) et la Bière de Mars (5,3 °) (depuis 1997). [...] Jusqu'à la Première Guerre mondiale, l'usine fabrique de la bière de fermentation haute (1) et la production varie entre 10 et 20 000 hl par an. Au sortir du conflit, Louis Boucquey, le petit-fils du fondateur, aurait pu comme d'autres brasseurs dont les usines avaient été, comme la sienne, endommagées et réquisitionnées - utilisation du cuivre pour l'effort de guerre oblige -, baisser la garde. [...]
Heineken, innovations futées
si 1 % des 23 millions de Français non consommateurs se mettaient à boire ne serait-ce qu'une bière par mois, le marché gagnerait 700 000 hectolitres par an, soit déjà près de la moitié de ce qu'il risque de perdre encore dans les années à venir. [...] (1) En trois ans, les bières sans alcool et les panachés sont passés de 4 à 8 % du total des bières vendues dans la grande distribution. [...]
Le packaging, image de marque
Le packaging, première représentation de l'offre et de la marque. [...] Dans la plupart des systèmes de déploiement des marques, le logotype n'est autre qu'un pixel dans une composition graphique globale. Ce statut du logotype est encore plus flagrant sur les packagings des grandes marques. [...]