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Prix de la marque 2005
Éditions Artlys 4 rue Saint Fiacre - 78000 Versailles Contact presse. Carole Médrinal. Tél. 06 86 14 41 00 248 pages - Prix. 49 e Disponible en langue anglaise. [...] La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière. Le Prix de la Marque 2005 a été décerné à deux ouvrages. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
Il s'agit de savoir remonter les prix si le contrat est bien tenu, et de le nourrir par de nouvelles preuves si le contrat s'affaiblit sous les coups de la concurrence. [...] Une fonction transactionnelle. en avoir pour son argent. Les consommateurs n'achètent pas des images (même dans les marques de luxe) mais des produits et des services, pour lesquels ils peuvent accepter de payer un prix plus élevé, à condition d'en comprendre la raison. [...]
Livres
Bestiaire car les marques sont classées par type d'animal. éléphant, lion, loup, canard, voire singe. Le grand bestiaire des entreprises, par Philippe Escande, Les Echos éditions/ Eyrolles, 360 pages, 25 €. [...] A travers plus de six cents objets et publicités, Serge Defradat nous propose un voyage très riche dans l'univers Shell, en France depuis 1919. C'est Shell que j'aime, par Serge Defradat, Editions Du May, 126 pages, 29,90 €. [...]
Nouveau paradigme
Ils le font d'ailleurs en compressant leurs prix. en valeur absolue, les prix des produits de grande consommation diminuent, même si l'écart s'élargit entre le prix le plus bas et le prix le plus élevé. [...] Elles ne sont que des imitations, l'innovation appartient aux marques qui occupent les coeurs demarché. Sur le plan des prix, les MDD se définissent par un écart de prix compris entre 20 et 30 %, et préemptent les bas prix. [...]
Marques & communication parasitaire
Si l'on totalise l'ensemble des pages traitant de boycott pour les dix marques-entreprises les plus admirées dans le monde (classement Fortune 2005), on parvient au chiffre impressionnant de 804 847 pages (1) Web à ce jour. [...] Alors que la même étude, à propos des dix marques-entreprises situées en bas de classement et donc les moins admirées parmi celles étudiées, donne un total de seulement 77 384 pages. [...]
Nom de domaine et intelligence économique
Ils ont donc contribué à motiver des annonceurs, qui paient leur publicité selon le mode du pay per click. Dès lors, ces annonceurs ont intérêt à ce que leurs liens figurent non seulement sur les pages résultats des moteurs de recherche, mais aussi sur tout site à fort trafic, dont le propriétaire recevra une partie de cette rémunération au clic. [...] On notera que l'exploitant de pages parkings propose souvent la revente aux enchères de noms de domaines utilisés sur ces pages. Ces pratiques constituent un piège ou une opportunité pour les marques. [...]
La revue des Marques
Christofle. deux siècles d'aventure industrielle. 1793-1993. -Marc de Ferriere le Vayer. Préface de François Caron. Mémoire d'entreprises. Prix fondation Crédit Lyonnais pour l'histoire d'entreprise 1994. [...] Coca-Cola. Guide pour le collectionneur des objets Coca-Cola d'hier et d'aujourd'hui. Randy Schaeffer, Bill Bateman. Editions Soline. 1995. 128 pages. [...]
Le dico des mots de la pub
L'imagination collective, par Brice Auckenthaler et Pierre d'Huy, Editions Liaisons, 202 pages, 26 € [...] Le dico des mots de la pub, par Yves Séchaud, Editions De Vecchi, 448 pages, 25 € [...]
La revue des Marques
Danone n'augmentera pas ses prix en 2010. Le Figaro 12 février 2010. [...] Les géants agroalimentaires ont réussi à traverser 2009 grâce à leurs prix agressifs. Le Monde 12 février 2010. [...]