Paille d'Or
Prodimarques, la revue des marques
[...] Paille d'Or, la pépite de LU, change de peau. Les Echos 18 juillet 2007. [...] Jean-Paul Agon. L'Oréal fait de la descrimination positive et l'assume. Le Monde 13 juillet 2007. [...] Pulco et les sirops Sport bientôt chez Orangina. LSA 12 juillet 2007. [...]
BN cap sur la différence
[...] La deuxième cible est la famille avec des biscuits secs simples et sains pour tout le monde (Brun, St Michel, Paille d'or ). Enfin, la cible adulte privilégie le plaisir avec les assortiments et les marques premium comme Delacre, Bahlsen, Kambly. Avec Mc'Vitie's, marque traditionnelle et dotée d'une recette unique, nous avons pu entrer dans le deuxième segment sur lequel nous n'étions pas jusqu'alors. [...] Et, cette année, est apparue Mc'Vitie's, la première marque de United Biscuit en Grande Bretagne et la deuxième au monde derrière Oreo. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Paille d'Or copié pour la première fois. LSA 6 mars 2008. [...] Café, le nouvel or noir des marques. Marketing Magazine. Mars 2008. [...] Côte d'Or multiplie les mises en scène. Les Echos 3 mars 2008. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] La créativité de Louis Lefèvre-Utile ne se cantonne pas au seul Petit-Beurre. Il s'inspire de la célèbre marque anglaise Huntley & Palmers pour élaborer la première gaufrette vanille française. Il crée surtout en 1905 la fameuse Paille d'Or, gaufrette au jus de framboise dont il dessine la forme en stylisant une botte de paille. [...] alors que Jean-Romain Lefèvre vient de remporter la médaille d'or à l'Exposition de Nantes, son troisième fils, Louis, alors âgé de 24 ans, lui succède à la tête de l'affaire. Son ambition. battre l'Empire britannique du biscuit avec les mêmes armes... ces matières premières bretonnes et vendéennes exportées outre-Manche pour le plus grand succès des biscuits anglais. [...] (6) La campagn e gagne le premier prix de l'affichage. En 1989, deuxième prix du Club des direc-teurs artistiques pour les biscuits Mikado. En 1991, argent au festival de New York pour les Pim's. En 1993, 7 d'or pour les Petits Ecoliers. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] En trente ans, Villemot réalisera dix-sept affiches pour Orangina où l'écorce d'orange se fait tour à tour chapeau de paille, visage, parasol, bouclettes de cheveux, soleil ou maillot de bain. Une liaison publiquement affichée entre l'écorce et la marque qui se voit officialisée lorsque l'écorce d'orange devient le logo d'Orangina. [...] En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...] C'est en 1953, que Bernard VILLEMOT crée une identité visuelle pour Orangina. la table, le parasol, la bouteille, la paille et le zeste d'orange. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
[...] Levez-vous à l'heure Kellogg's, le petit déjeuner qui construite la journée, Avec de l'or en barre, de l'or en pain et de l'or en grains, Kellogg's a préparé l'or du matin, peut-on lire dans la presse au cours des années 1970. [...] Pour les enfants, Coco Pops Paille est, en 2004, la première céréale qui aspire le lait, grâce à une paille de céréales au goût de chocolat-noisette 2. [...] Pour encourager l'activité physique, une volonté de la marque depuis ses origines, Kellogg's multiplie les partenariats sportifs avec des organismes tels que l'USEP ou des sportifs de haut niveau comme, depuis 2005, le basketteur français Tony Parker, dont les enfants peuvent lire sur les emballages de Frosties ses conseils pour devenir un champion. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Lesieur lance, à sa marque, une margarine au tournesol et une pâte à tartiner quand Astra Calvé modifie le conditionnement de ses margarines (Astra, Planta, Epi d' or et Fruit d' or ). Sur le front de l'huile, pas de répit. Le groupe Astra lance en avril 1985 une huile d'arachide Eclat d' Or sous l'appellation deux fois raffinée qui améliore le goût et prolonge sa conservation. [...] De surcroît, la campagne publicitaire est bien pâle face à celle de Fruit d' or et du professeur Tournesol. Au milieu des années soixante-dix, Auréa détient 13% du marché face aux 40% de Fruit d' or. Les années 70 sont également celles [...] la fin du contrôle exclusif de la famille. [...] Lesieur cède Végétaline à Astra quand ce dernier lui apporte son secteur huile de graines (marques Fruit d' or, Epi d' or, Equilibre et Frial). 90 ans après les débuts de l'aventure, Lesieur confirme sa vocation d'huilier. [...]
France, une marque singulière
[...] Aujourd'hui, nous proposons des sorbets plein fruit (45% de fruit minimum) et notre nouveau slogan Offrez plus, offrez Carte d'or témoigne que nous offrons plus qu'un simple parfum de glace, explique Cécile Tizzani, product manager Carte d'Or. Le sorbet au citron vert, jusqu'ici vendu uniquement en restauration, est proposé en grande distribution. [...] Les Relais d'Or veulent être, selon leur slogan, chaque jour plus proches de vous aussi bien dans les stations-service, les plages, les cinémas (Euro Palace, groupe Pathé Gaumont et UGC), les restaurants, les chaînes de restaurant (Flunch et Carte d'Or), les centres de loisirs(3). [...] Les marques Magnum, Carte d'Or et Ben&Jerry's sont également rendues accessibles via la promotion.Cinquième levier, baptisé trading up.valoriser le marché avec des marques premium comme Carte d'Or et Magnum. Aujourd'hui, le plaisir de la glace vient du contraste de texture. [...]
Mumm
[...] Le 17 mars 1827, soit seulement deux semaines après le début de l'activité, des paniers d'osiers, garnis des précieux flacons, sont envoyés à l'étranger, direction Amsterdam et l'Hôtel de Russie à Leipzig. Dès ses origines, Mumm établit deux règles d'or. qualité et exportation. [...] Depuis 1880, date de la sortie du 1874, la maison millésime en indiquant l'année sur l'habillage de la bouteille. on en dénombre 13 jusqu'en 1914, 54 aujourd'hui. À la Belle Epoque, âge d'or de la consommation de champagne 3, Mumm propose trois qualités. [...] La maison rémoise fut également partenaire du Bocuse d'or, le plus important concours de cuisine dans le monde qui se déroulait tous les deux ans à Lyon. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Sur un marché très concurrentiel, Mars multiplie les opérations promotionnelles comme la Chasse aux barres en or organisée du 1er juin au 31 août 1999 qui permet de gagner une barre en or (valeur 52 550 francs) ou l'opération baptisée [...] barre de 35 gr au lieu de 50 gr. vise plus particulièrement les femmes avec une recette plus légère et moins sucrée et un packaging plus féminin. Un concours est organisé auprès de jeunes stylistes pour créer des vêtements, des bijoux ou accessoires sur le thème Noir & Or. [...] Ce nouveau marché n'échappe pas à la segmentation. les glaces Mars se vendent également en batônnet pour les adultes (1995), en mini barres (1996), en série limitée Noir & Or (2000), en vrac (2001) dans des pôts de 500 ml., glaces dites à l'américaine pour attirer les consommateurs plus jeunes et chasser sur les terres d' Häagen-Dazs et Ben & Jerry's, en mini pots de 100ml. [...]