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Pétrole Hahn revitalise les cheveux
Ce dessin colorié au pochoir décorait les salons de coiffure et fut reproduit en noir et blanc dans les publicités de L'Illustration entre 1920 et 1925, puis abandonné dès la vogue nouvelle des coupes à la garçonne. [...] médailles nationales et internationales, campagnes de publicité à base d'affichage, de cartes postales, éditions de catalogues commerciaux, développement du réseau de diffusion. [...] Mais, alors que brillent les enseignes lumineuses, notamment au fronton du Palais de la publicité à l'Exposition internationale de 1937, une ombre menaçante s'abat sur le monde. [...]
De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard
Sur le plan de la communication, on assiste à un décloisonnement entre la culture commerciale (la publicité), la culture populaire (pop culture) et la culture institutionnelle (culture intellectuelle des élites). [...] Par ailleurs, sur le plan de la communication, on assiste à un décloisonnement entre la culture commerciale (la publicité), la culture populaire (pop culture) et la culture institutionnelle (culture intellectuelle des élites). [...] les différents plans se mêlent de sorte que les spots publicitaires deviennent des mini-films, le lieu de vente devient un lieu de consommation culturelle (expositions), la marque elle-même devient l'objet d'une exposition dans un musée (Bréguet au Louvre ou Bulgari au Grand Palais), etc. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Mais plus cet individu est exposé à la publicité, moins il mémorise chaque message, et une exposition multiple, voire saturante, génère une attention plus diffuse, donc moins efficace. [...] Cette exposition multiple et densifiée va être accélérée par le législateur, avec le projet de suppression partielle, puis totale, de la publicité sur les chaînes du service public. [...] Malgré tout, avec une durée moyenne de ces écrans de peak time supérieure à trois minutes trente, on peut supposer que le potentiel d'attention de l'individu au message publicitaire est à son maximum, et qu'une minute de publicité supplémentaire par écran créerait un effet indésirable, voire le rejet simple. [...]
Caprice des dieux, divin depuis 50 ans
Ajoutons, dorénavant, fantaisie en communication. Sur le plan publicitaire, Caprice des Dieux communique sur les ondes d'Europe 1 et de RTL en 1963 avec le slogan un amour de fromage. [...] La fantaisie publicitaire commence. après la série On peut toujours compter sur un Caprice des Dieux (1976/1978), les amoureux qui vivent d'amour et d'eau fraîche 1978), c'est en 1985 que débute la fameuse saga publicitaire réalisée par Patrice Leconte avec pour slogan Caprice à deux, Caprice des Dieux où, sur le ton de la tentation, une femme propose à un homme. [...] L'image angélique communiquée par l'iconographie de la marque le positionne au plus haut niveau de la qualité alimentaire. [...]
Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer
Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. [...] Exemple. l'afficheur Viacom a affiché durant l'été 2004 et sur 6 000 panneaux, vingt oeuvres d'artistes sur le thème de l'espace public. [...] Nous avons réalisé pour les 50 ans de la cocotte-minute, un partenariat avec le Palais de la découverte pour l'exposition à table, un colloque sur l'héritage culinaire et une exposition sur les cinquante ans de la marque. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
Les agences de publicité profitent aussi du fait que personne, au sein des entreprises, n'a l'expertise nécessaire pour juger la pertinence des choix musicaux proposés (imposés ). [...] Il ne faut pas confondre identité sonore et identité musicale, jingle et signature sonore, déclinaison et adaptation, musique de publicité et illustration musicale, musique d'attente téléphonique et habillage sonore, musique et bruitages. [...] (1) Strategic Sound organise l'exposition donner du sens au son, qui se tient au Musée de la Publicité des Arts Décoratifs, 107 rue de Rivoli, 75001 Paris en septembre et octobre 2005. [...]
Déchet, hier, matière première, demain - Eric Brac de La Perrière
La France est en bonne position par rapport à ses voisins européens avec un coût du point Vert maîtrisé et des performances de recyclage importantes. [...] Eco-Emballages est partenaire de l'Allée du recyclage qui accueille aussi l'exposition temporaire Allégeons, compactons, recyclons… d'evian. [...] Eric Brac de la Perrière. Nous préconisons plutôt la méthode douce, l'injonction positive pour créer une dynamique, un élan, une solidarité. [...]
Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié
Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions. [...] Certains pensent que le projet de suppression des publicités sur le service public pourrait donner lieu à davantage de placement de produit dans les séries et téléfilms, compensant ainsi, au moins partiellement, la perte de financement provenant actuellement de la diffusion de spots publicitaires. [...] Ils se sont attaqués aux clips (17) et aux jeux(18) vidéo (sur support ou accessibles en ligne), qui certes échappent à la directive précitée mais pas à la LCEN(19), dont l'article 20 dispose que toute publicité doit pouvoir être clairement identifiée comme telle (. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
La publicité comparative vient de naître. Son talent est couronné, en 1858, avec une première médaille d'or l'Exposition Industrielle de Blois. [...] C'est, en 1865, trois ans après l'ouverture de l'usine, l'invention du cacao en feuille, l'ancêtre de la tablette actuelle, saluée en 1867 par une médaille de bronze à l'Exposition Universelle de Paris. [...] Avec Goûtez et Comparez, mot d'ordre lancé le 22 février 1863 (4) sur des affiches tricolores apposées dans toute la France, Victor Auguste Poulain inaugure à grande échelle la publicité comparative et fait du client le juge arbitre (aujourd'hui, on parle de client expert). [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard
Véritable petit château de la Loire, le palais offre aux visiteurs un mélange d'art gothique (flèche semblable à celle de la cathédrale de Rouen), de renaissance (coupoles avec ardoises en forme d'écailles de poisson, oeils-de-boeuf et lucarnes, angelots, dauphins) et d'art nouveau (fenêtres arrondies), explique Danielle Delaule, responsable des relations publiques de Bénédictine. [...] Les visiteurs peuvent également découvrir la première réclame (5) de Bénédictine parue dans le journal La Lune en 1866, des affiches en faïence ainsi que la maquette en plâtre du Palais Bénédictine réalisée spécialement pour l'Exposition universelle de Paris, en 1900. [...] Deux années sont nécessaires pour élaborer la liqueur. Avant dernière étape, l'espace contemporain, témoignage de l'enracinement de la marque dans le futur, a organisé depuis 1988, sur 400 m2, plus de soixante-dix expositions de jeunes artistes et de signatures prestigieuses telles que Miro, Braque, Dubuffet, César, Andy Warhol, Marc Chagall. [...]