Résultat de votre recherche : Parallèle, Nouvelle vie, Avatar
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
Un blog de marque bien pensé permet de booster une campagne de communication, de soutenir le lancement d'un nouveau produit et favorise le dialogue avec et entre les clients. [...] Un fil de nouvelles est un fichier texte qui reprend les dernières nouvelles publiées sur un site, dans un format spécial (Really Simple Syndication). [...] Les marques ont investi ce monde parallèle où chacun peut s'inventer une nouvelle vie en créant un avatar, c'est-à-dire un personnage virtuel (Adidas, Reebok, Dell, Mercedes, Toyota, Nissan, BMW, Ibm,Dell, Dior, etc. [...]
Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue
Marketing viral, ciblage d'influenceurs, stratégies de buzz marketing intégrées dans des opérations de communication 360°, mécaniques publicitaires participatives, la nouvelle panoplie d'outils de communication que permet le web 2. [...] Une des questions-clés de ces nouveaux outils d'études est. comment intégrer l'interactivité Comment passer d'une culture traditionnelle émetteur/récepteur d'un modèle AIDA où l'on se contentait généralement d'analyser l'impact, l'intérêt, l'envie, la compréhension, l'image véhiculée, à une culture de la marque-conversation qui intègre le consom'acteur, l'interactivité et les risques qui en découlent Il faudra aller bien au delà d'une simple customisation rapide des outils d'évaluation des média traditionnels. [...] Quelle capacité à générer de la complicité, de la connivence, un sentiment d'appartenance à une communauté spécifique, et surtout une réelle collaboration des consommateurs internautes, cette collaboration étant probablement la variable la plus déterminante pour optimiser l'efficacité en web communication Se pencher sur l'efficacité des investissements en communication sur la toile pourrait devenir de plus en plus urgent car Internet ne représente encore que 1,7 % des 33,5 milliards dépensés par les annonceurs, mais cela ne va pas durer. [...]
Les petits plaisirs nouveau concept marketing ? - Benoît Jullien
Nous sentions un certain raz-le-bol des gens face à l'avalanche de mauvaises nouvelles médiatiques, explique Luc Speisser, ce n'est pas parce qu'il y a une crise qu'ils allaient s'arrêter de vivre. [...] pas une famille n'omet de le citer. Sans oublier, au passage, le rôle amplifié des séries télévisées qui témoignent du besoin de compagnons familiers qu'on peut suivre en une sorte de vie parallèle. [...] Alors, les petits plaisirs, un nouveau concept marketing Ils sont du moins une porte d'entrée sur un territoire où les marques pourraient gagner en proximité, non en s'imposantmais en s'invitant A l'heure où les marques font l'objet de suspicions multiples, cette proximité serait le moyen de consolider le contrat de confiance qui les lie aux consommateurs, estime Luc Speisser, car ces derniers continuent à leur attribuer un rôle essentiel dans l'innovation et, désormais, pour répondre aux enjeux du développement durable. [...]
Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage
les Pastel Lumière et les Pastel Naturel. Le Fard Pastel Joues devient, quant à lui, Pastel Joues avec, en1996, une nouvelle présentation. [...] En parallèle, c'est sur le principe du semainier que Bourjois promeut Grains de Beauté en 2006 où la femme Bourjois, jeune,dynamique et jolie, est incarnée par la comédienne Louise Monot, une nouvelle Babette qui avait déjà fait le succès de la campagne Déshabillez-moi en 2005 pour le gel douche aux extraits de gingembre. [...] En avril 2009, Bourjois choisit une nouvelle identité graphique de sa gamme Grains de Beauté, abandonnant l'appellation Grains de Beauté pour se focaliser sur la signature institutionnelle Bourjois en version dorée et toujours la petite bille dorée. [...]
Oasis le retour à la source
La marque renoue avec les 6-12 ans. Lancée sur le petit écran le 9 mai 2000, la nouvelle campagne, conçue par l'agence FCB, privilégie un univers ludique axé autour de la vidéo, de la console de jeux, de la musique. [...] Les P'tits Fruits font entrer Oasis dans une nouvelle ère, celle de la naturalité et du fun, explique Stanislas de Parcevaux, directeur marketing d'Orangina Schweppes. [...] Une nouvelle publicité est annoncée. radicalement différente par son univers graphique, elle différencie la gamme Superfruits de celle d'Oasis Fruits. [...]
Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté - Jérôme Goldberg
Depuis sa création en 1947, le travel retail s'est développé en parallèle de l'évolution du transport international et du tourisme. [...] En parallèle, avec l'ouverture de nouveaux aéroports et la modernisation des anciens, va s'accomplir une intégration structurelle d'espaces de vente de plus en plus qualitatifs, véritables galeries marchandes par leur concept architectural. [...] Ce marché est l'occasion de recruter de nouveaux consommateurs, tout en offrant une nouvelle facette de la marque à ses habitués. [...]
Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens
La comparaison interculturelle se révèle souvent fructueuse pour penser autrement nos manières de faire, nos croyances. [...] La Kula est une occasion de rencontres. on y scelle de nouvelles alliances, on organise des mariages, on conforte des liens intra ou intertribaux. [...] La voie symbolique de l'intérêt du désintéressement semble plus fructueuse car plus indirecte, elle vend moins la mèche et trouve un écho porteur dans une économie qui se veut vertueuse, où les obligations liées en particulier au développement durable ressemblent fort aux obligations de l'Eglise d'antan. [...]
Le glocal version Danone
Parallèlement, les marques filles continuent d'augmenter fortement et sont d'autant mieux attribuées à leur marque mère que celle-ci est leader sur ces marchés. [...] En revanche, la promotion a opté pour une méthode résolument nouvelle en procédant à un échantillonnage de rue, durant les nuits du Ramadan. [...] Mais dans le cas des biscuits aussi, le groupe démarre une stratégie de jewels parallèle à ses blockbusters en produits laitiers frais. [...]
Omo marque de lessive
C'est au cours de cette année charnière que les Savonneries Lever (1) lancent un produit de lavage universel inédit en France, issu d'une technologie entièrement nouvelle, un savon sans savon. [...] En 1952, le succès provoque un temps d'arrêt et les lancements ne reprendront qu'à la fin de 1954, grâce à la construction d'une nouvelle unité de production. [...] Une nouvelle approche publicitaire met dorénavant en scène les jeunes gens et leurs activités, comme la planche à voile. [...]
L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard
En parallèle, l'agence a mené une étude quantitative aux États-Unis sur le même principe, pour mettre en perspectives les résultats européens dans un contexte plus international. [...] Il est un domaine, poursuitelle, dans lequel les hommes retrouvent une identité privilégiée par rapport aux femmes, c'est l'univers de l'électronique, des nouvelles technologies et de l'informatique. [...] Il est un domaine dans lequel les hommes retrouvent une identité privilégiée par rapport aux femmes, c'est l'univers de l'électronique, des nouvelles technologies et de l'informatique. [...]