Parfum
Jean Patou
[...] Depuis, l'accord ou mélodie rose/jasmin est une constance absolue des parfums Jean Patou(3). Troisième et quatrième audaces, son prix, exhorbitant, est à l'origine du premier slogan dans le monde du parfum. Joy, le parfum le plus cher au monde. Traduit à l'international par the costliest perfume in the world, ce slogan fut conçu, en pleine crise économique, par Elisa Maxwell, amie et conseillère [...] plus belles pages olfactives de l'histoire du parfum qui va le faire entrer dans la [...] venir assister à ses défilés, un parfum hors du commun, somptueux, intemporel, un parfum à l'égal de la haute-couture. [...] nez maison et le plus célèbre parfumeur grassois qui fit ses premières armes chez Paul Poiret, Le Sien, premier parfum unisexe en 1929 pour lequel Jean Patou disait vouloir un parfum à dominante masculine, frais, tonique, convenant parfaitement aux hommes, mais également aux femmes résolument modernes qui jouent au golf, fument et conduisent à cent vingt kilomètres/heure. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] En 1990, Isabella personnifie le parfum des instants précieux, Trésor, et joue une scène de rencontre un peu irréelle dans le film publicitaire signé Peter Lindbergh. Grâce à ce nouveau parfum, Lancôme renoue avec son passé de grand parfumeur, Trésor étant devenu un best-seller mondial. [...] recharge avec un bouchon rond, chaque parfum existant aussi en flacon-tige, sans compter les éditions de fin d'année ou éditions spéciales. Les parfums sont en outre déclinés en eaux parfumées, eaux de toilette, eaux de senteur [...] La politique marketing de L'Oréal, une première pour Lancôme, implique rajeunissement de l'image (la rose devient l' emblème de la marque ), réorganisation des gammes et nouveaux lancements. Le traditionnel tryptique Lancôme - parfum, soin, maquillage- est respecté avec les lancements du fond de teint Maquimat en 1966, de la crème Bienfait du matin en 1969 et du parfum Ô de Lancôme la même année, soutenus par des investissements massifs en publicité. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Deuxième révolution ini-tiée par Guerlain en 1925. avec Shalimar (5), Jacques ouvre la voie à une nouvelle famille olfactive, les parfums orientaux. Deuxième parfum le plus vendu au monde après le [...] 5 de Chanel, Shalimar, oriental doux, est présenté dans un flacon dessiné par Raymond Guerlain inspiré des vasques des palais du Rajasthan. [...] Il propose alors savons, vinaigres de toilette comme la maison Maille (4) et parfums des grandes maisons anglaises, des eaux de Cologne et des préparations thermales préparées dans son usine de fabrication près de l'Arc de triomphe, mais également des accessoires pour femmes, poudriers, polissoirs en ivoire A l'époque, le parfum n'est pas en odeur de sainteté. [...] Ode sera le dernier parfum créé par Jacques, en 1955, avec la collaboration de son petit-fils Jean-Paul. Ce dernier, alors âgé de dix-huit ans, raconte qu'il est entré en parfumerie par erreur puisque c'est son frère aîné Patrick qui était destiné à devenir le nez maison. [...]
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique
[...] Quoi de plus légitime pour le parfum Angel de s'installer là où les anges passent Enfin, parce qu'en osant confronter son jus à l'air, au bois et au temps, Thierry Mugler transgresse les codes de la parfumerie, comme il l'a fait en lançant le premier parfum gourmand aux notes de chocolat. [...] celui du moment- circonstance.Un peu comme Coca-Cola, passé en quelques années de enjoy à always. Un parfum capable de s'adapter aux différents moments de la journée et de produire des effets spécifiques, ce sont les prémices du parfum fonctionnel qui émergent. [...] ..) met en alcool sous les yeux de l'acheteur les concentrés de parfum rangés au froid. Assister à l'élaboration de son propre parfum, voilà de quoi transformer un banal achat en expérience unique.Ultime snobisme, l'étiquette de chaque flacon (inspirée de l'univers de la pharmacie) porte le nom de son propriétaire, ainsi que la datede fabrication de son jus. [...]
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] Enfin, le dessin de Paul Iribe - la mère tendrement penchée sur sa fille -, traduit l'alchimie Lanvin, Dans les années 60, la réclame vante ainsi le parfum. Un voile d'Arpège, soin pour la peau. Le parfum qui fait la peau douce. Un geste d'une minute. mille minutes de bien-être. [...] Aujourd'hui, la vigogne, du genre lama et matière la plus rare au monde, sert à confectionner les manteaux sur-mesure de... Lanvin. Ajoutons une note de parfum et quelques accessoires - un chapeau par [...] de modistes qui a repris, en 1968, le chapelier Gélot, perpétue, aujourd'hui, la tradition. [...] 1927 est une date importante pour Lanvin, marquée par le lancement du parfum Arpège. Si la maison compte déjà, au nombre de ses créations, Lajea, My Sin (lancé aux Etats-Unis en 1925 et rebaptisé Mon péché en France en 1926), Le Chypre, J'en raffole et La Dogaresse, Arpège est le premier de la maison à entrer dans la légende. [...]
Revue des marques 08
[...] - Parfum et sacré. Opportunisme ou profonde aspiration de la société. [...] Parfum, crise d'identité. [...] - Le contrat de distribution sélective en parfumerie. [...]
Monsavon
[...] Sous le nom générique de Monsavon Parfums, sont ainsi introduits cinq savons de couleurs et de parfums différents. Cette série ne fait aucune référence au lait ou a la lavande. De meme, profitant de la voie ouverte par Monsavon Super, une autre marque, Monsavon Prestige, se positionne comme le savon de luxe aux trois couleurs et parfums différents. [...] Enfin, un savon blanc ovale, Monsavon Chantai est proposé dans un emballage dont le graphisme est fonction des saisons ou des principales vacances. La rupture de Monsavon avec sa formule d'origine devient quasi officielle en 1955, avec l'apparition d'un savon Bouquet qui s'inspire du Monsavon ordinaire, mais affiche l'utilisation de la glycérine a la place de la lanoline, le fameux parfum de lavande étant, lui, remplacé par un parfum floral. [...] En 1958, l'arrivée d'un nouveau concurrent, [...] douceur s'effaçant completement derriere une approche plus cosmétique qui met en avant le parfum floral et la glycérine. [...]
La Prairie, diamant du soin
[...] l'extension de leur territoire et ses limites. Pôles de réflexion du futur, le parfum et le maquillage nous semblent cohérents puisque nos clientes se parfument et se maquillent, tranche Patrice Breysse. Lancée en mars 2005, la Cachette Silver Rain, édition limitée en forme de goutte de pluie en argent massif réalisée par Christofle, est un parfum fleuri oriental créé par le nez Claude [...] France, commercialisée de manière très sélective dans six cent soixante points de vente dont les parfumeries, les spas des grands hôtels, les Galeries Lafayette Haussmann, le Bon Marché et quelques chaînes comme Sephora, Marrionnaud et Douglas. [...] A ceux qui ne pourraient s'offrir ce parfum vendu 2 000 euros, Silver Rain se décline en eau de parfum, crème parfumée pour le corps et bougie parfumée. Avec un taux de fidélité de 95 % quand la moyenne, dans le sélectif, est de 70 %, la Prairie n'est pas menacée de vieillir. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] ..Tes cheveux sont souples, soyeux et sentent bon. Réponse de Marcel. ton tube est à peine entamé. DOP crème parfum est vraiment économique. Conclusion de Rodolphe. DOP crème parfum, c'est un shampooing du tonnerre. Une époque formidable se souvient, avec nostalgie, François Clauteaux. [...] Parmi les nombreux films publicitaires, soulignons celui où Rodolphe et Marcel Fort, son complice et souffre-douleur de toujours, peignent un plafond. Le pauvre Marcel, maladroit, a de la peinture sur les cheveux. Mais Rodolphe le rassure. ce n'est rien Marcel, un tout petit peu de DOP crème parfum et ça va être fini. [...] P'tit DOP a de quoi séduire. Par sa forme. un flacon sans angle en forme de poisson stylisé afin de ne pas être confondu avec un produit gadget. Par le parfum qu'il exhale à travers le plastique. l'odeur (amande douce, miel d'acacia, menthe sauvage) doit attirer le jeune consommateur vers le linéaire. [...]
Carte Noire
[...] Les deux amants peuvent parfois céder leur place. Ainsi, une série de films met en scène, en 2001, un créateur de parfum, une décoratrice florale, un critique gastronomique et un sommelier évoquant l'arôme d'un grand café. Depuis 1983, la publicité met en valeur soit la séduction, soit l'attractivité du produit. [...] L'agence Dragon rouge crée un véritable univers de marque, par un style visuel propre, calqué sur celui du luxe, où l'arôme est traité comme un parfum. Il s'agit de donner une cohérence aux nombreuses prises de parole de Carte Noire dans ses différentes rencontres avec ses consommateurs, explique Sophie Romet. [...] René Monnier, remarque Bruno Luisetti, a pris des risques de créativité en choisissant des codes de parfum, qui tranchent avec ceux du marché du café. [...]