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Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté
Cette offre va rencontrer son public. Forever and ever, par exemple, va peser, parmi les parfums féminins de la marque, jusqu'à 40 % des ventes travel retail en Asie-Pacifique et 20 % au niveau mondial. [...] Avec certaines marques, cette valeur peut monter jusqu'à 25 % des ventes globales. En dépit d'une exposition à des risques totalement extérieurs à son univers, le travel retail présente, dans une perspective à moyen terme, une croissance qui fait rêver bien des marchés domestiques. [...]
LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE
Une des premières décisions allant dans ce sens a été rendue le 29 octobre 1987 par la Cour d'Appel de Paris qui a jugé que la marque Bulgari, enregistrée pour désigner des articles de joaillerie, avait été contrefaite par l'emploi de la dénomination Bulgari appliquée à des parfums et à des accessoires féminins. [...] Nous citerons également un autre arrêt rendu par la Cour d'Appel de Paris le 17 septembre 1990 ayant estimé que la marque Passion constitue la contrefaçon de la marque Moi la passion en ce qu'elle couvre notamment les parfums et les produits cosmétiques mais aussi les vêtements, produits similaires car susceptibles de par leur destination d'être attribués à la même origine (Annales de la Propriété Industrielle - 1990 page 286). [...]
La revue des Marques
Rémy Cointreau enregistre des ventes de cognac record en Asie. Les Echos 23 avril 2010. [...] Coca-Cola, la boisson qui a de la bouteille. Points de Vente 19 avril 2010. [...]
Bic à la pointe du durable
5 - L'Europe, 30 % des ventes. l'Amérique du Nord et l'Océanie, 46 %. l'Amérique latine, 18 %. le Moyen-Orient, 4 %. l'Asie, 2 %. [...] Au nombre des produits récents, citons le Bic Comfort 3 Advance pour les hommes et le Bic Pure 3 Lady, en 2006, pour les femmes. En 2007, Bic Soleil peut être au citron avec tête pivot ou, une révolution pour la marque, le Bic Soleil Clic, premier rasoir système du groupe, à tête rechargeable, segment le plus important du marché du rasage mécanique. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
LVMH réalise 15 % de ses ventes en Asie, en y excluant le Japon. Citons aussi Richemont, Burberry, Cartier, Omega et Gucci qui, grâce à leur présence historique sur le marché, sont les mieux placées en Chine. [...] Au contraire. Présent à Hong Kong depuis 1978 et à Pékin depuis 1992, LVMH est dans le peloton de tête du marché des accessoires, avec sa marque Louis Vuitton, LA marque star du luxe en Chine. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
Slogan. il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone, dans marque franchit les frontières de l'Europe au court des années 80. Leader aux Etats-Unis, au Mexique, au Brésil et en Europe, Danone se tourne vers l'Asie. [...] Des biscuits à la marque Danone ont été lancés en Asie et dans les pays de l'Est, des aliments infantiles en Russie et en Chine ainsi qu'une eau Dannon Sring Water aux Etats-Unis et des jus de fruits réfrigérés Minute Maid Danone avec Coca-Cola. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
À l'époque, seule Wyborowa occupait la place dans le portefeuille du groupe, mais avec des positions surtout locales, en Pologne et en France. Absolut est devenue une marque icône aux Etats-Unis, poursuit Martin Riley, ce qui a constitué la base de son développement mondial, en Europe du Nord d'abord, puis du Sud, et maintenant en Asie, au Brésil ou au Mexique. [...] Numéro deux mondial du whisky derrière Johnnie Walker, Ballantine's, issue de la reprise d'Allied Domecq en 2005, est aussi une marque mondiale, particulièrement implantée en Asie (Chine, Corée ) et en Europe. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais
En Asie, particulièrement en Malaisie, Bénédictine, difficilement prononçable est vendu sous la marque D.O.M. devise de l'ordre des bénédictins (Deo optimo maximo à Dieu très grand, très bon ). [...] Faire de sa distillerie un outil de communication pour sa marque et l'ouvrir au grand public, un défi que lance Alexandre Le Grand en 1888. Avec 150 000 visiteurs par an, le Palais Bénédictine est aujourd'hui un des premiers musées de marque en France. [...]
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Canderel est une marque féminine, tranche Olivier Badinand, directeur marketing. À l'origine, les codes qui lui ont été attribués étaient en effet féminins. [...] Avec elle, la marque est devenue ultra-féminine, observe Olivier Badinand. Résultat. le taux de notoriété assistée atteint désormais 95%, alors que la catégorie des édulcorants connaît un taux de pénétration de 26% seulement. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
C'est pourquoi la jurisprudence prend en compte les spécificités des marques de luxe pour évaluer leur exploitation. Ainsi, dans une affaire bien connue ayant opposé la société exploitant le palace parisien de renommée mondiale Ritz au groupe textile Courtauds, qui avait déposé une marque communautaire pour des sous vêtements féminins, la société Courtauds avait contesté l'usage sérieux de la marque Ritz pour des vêtements en raison de son caractère restreint, seuls quelques articles textiles étant vendus et encore aux seuls clients de l'hôtel. [...] Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire. [...]