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Résultat de votre recherche : Paris, Panthéon, Sorbonne

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

par exemple, les objets connectés mesurant les dépenses énergétiques peuvent constituer un réel progrès chez des personnes nécessitant une surveillance médicale, mais générer un stress chez d'autres en focalisant leur attention sur leur santé… et donc paradoxalement diminuer leur sentiment de bien-être.   [...] (8) Marie-Ève Laporte, La perception du risque nutritionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires, thèse de doctorat en sciences de gestion, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, 2014.  [...] (10) Margaret Josion-Portail, Comment parents et grands-parents influencent l'apprentissage du bien manger chez l'enfant, contribution de la transmission intergénérationnelle dans le contexte de la consommation alimentaire, thèse de doctorat en sciences de gestion, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, 2014.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Si la communication est bien orchestrée afin d'être mutuellement valorisante, cela signifie par exemple que le consommateur de Budweiser peut être l'objet d'un effet dormeur en faveur du message de GE, dont il pourra avoir le souvenir naturel à l'occasion de la dégustation d'une bière, bien après la diffusion du SuperBowl.   [...] Le but était d'expliquer les économies réalisées par Procter & Gamble grâce à la numérisation, la concentration sur le service client chez Mariott Hotels & Resorts grâce à un processus automatisé de facturation, l'assistance portée à Virgin America pour la gestion de son call-center, la traduction et l'acheminement des publications Ducati… le tout mis en texte et en images à l'aide de publicités co-brandées.   [...] (*) Enseignant-chercheur en marketing (laboratoire Prism Sorbonne), Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Une recherche récente 5 montre ainsi que les charges de personnel pèsent proportionnellement moins lourd dans les entreprises ayant des marques fortes – tout simplement par le fait qu'un salarié accepte un salaire inférieur dans ces entreprises dotées de marque.   [...] Il est en outre important de favoriser le degré de proximité des salariés avec la marque, et ce y compris pour ceux qui ne sont pas naturellement au contact de celle-ci dans leur métier.   [...] ** Professeur, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.  [...]

Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel

Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel

Diffuser la connaissance auprès des différents acteurs économiques et sociaux sous une forme accessible et opérationnelle (synthèse des articles de recherche, bulletin trimestriel, veille, livres de management, séminaires, conférences),   [...] Pour mener ces recherches, sont mobilisées des approches variées telles que la psychologie sociale, l'anthropologie, la sémiologie.   [...] La chaire est dirigée par Géraldine Michel (Professeur à l'IAE de Paris) et Jean-Pierre Helfer (Professeur à l'IAE de Paris) en est le conseiller scientifique.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

En s'appropriant et/ou en développant des valeurs pérennes, la marque cherche à se doter de signaux puissants, qui doivent lui permettre de se positionner avec légitimité, cohérence et constance, aux yeux de l'ensemble de ses parties prenantes.   [...] Le laboratoire Merck, jadis2 première entreprise la plus admirée de ce même classement mondial publié par Fortune, est aujourd'hui accusé d'avoir négligé la vie de ses patients en ne retirant pas son médicament Vioxx (anti-inflammatoire non stéroïdien également connu sous le nom rofecoxib) suffisamment tôt du marché, alors qu'il pouvait augmenter les risques cardio-vasculaires.   [...] (*) Maître de conférences en marketing - Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.  [...]

Vers une santé objective des marques alimentaires

Vers une santé objective des marques alimentaires

Par Jean-Marc Lehu, Maître de conférences en marketing, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.  [...] D'autres se sont associées avec des établissements reconnus, à l'exemple Nestlé qui a multiplié les partenariats sur l'ensemble de la planète, avec des organisations liées à la nutrition - comme l'Information Technology for the Advancement of Nutrition in Africa -, au sport - comme avec l'Union Cycliste Internationale -, ou à la santé en général - comme l'association de Nestlé Nutrition Institute avec le réseau Medemet l'Académie Américaine de Pédiatrie.   [...] nutrition.nestle.com) où sont notamment vulgarisées les principales recherches du groupe agroalimentaire en matière de santé, via le développement d'aliments probiotiques, la réduction des risques d'allergies et la lutte contre diverses maladies telle que l'ostéoporose par exemple.   [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

Dans sa conception actuelle, la RSE fait référence à l'intégration volontaire des préoccupations sociales et écologiques des entreprises dans leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes – c'est-à-dire toute personne qui peut affecter ou être affectée par l'activité de l'entreprise (c).   [...] La RSE est généralement considérée soit comme un antécédent de la réputation (pas de bonne réputation sans comportement responsable), soit comme un attribut de la réputation parmi d'autres (l'excellence du savoir-faire, la réputation de qualité, etc.   [...] * Maîtres de conférence, membres de la chaire de recherche Marques & Valeurs de l'IAE de Paris, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.  [...]

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Pour une bonne compréhension des comportements étudiés, il est nécessaire de coupler les méthodes, d'utiliser successivement ou parallèlement des techniques diverses, puis de mettre les résultats en perspective.   [...] Pour une bonne compréhension des comportements étudiés, il est donc nécessaire de coupler les méthodes, d'utiliser successivement ou parallèlement des techniques diverses, puis de mettre les résultats en perspective.   [...] (*) maître de conférences à l'IAE de Paris, université Panthéon Sorbonne.  [...]

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

la révision des recettes et des emballages (avec par exemple le 100-calorie pack ), une plus grande information des consommateurs, un code de bonne conduite marketing, et la promotion de l'exercice physique.   [...] En outre, il existe un effet de halo santé. Une expérimentation montre que les clients de Subway, chaîne de restauration rapide américaine positionnée santé, sous-estiment les calories consommées dans cette enseigne et s'autorisent des accompagnements plus riches, ce qui les conduit au final à consommer plus de calories par repas que chez McDonald's.   [...] * Attachée de recherche auprès de la chaire Marques & Valeurs de l'Institut d'administration des entreprises, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

les Mikado à la saveur Daim, la série limitée Twingo Perrier offrant l'air conditionné, la collection Lanvin pour H&M ou encore les bouteilles Coca-Cola Light imaginées par Karl Lagerfeld.   [...] La marque Roland Garros a, depuis quelques années, rationalisé son portefeuille de partenaires car elle s'était égarée vers des produits licences divers et variés (téléphones portables Ericsson/Roland Garros, des chaussures Adidas/Roland Garros, panamas et cravates Lanvin/Roland Garros et une gamme de bagages Longchamp/Roland Garros).   [...] (*) Professeur IAE de Paris, Université Panthéon-Sorbonne, Directeur de la Chaire Marques & Valeurs - Auteur de Au coeur de la marque Dunod 2009.  [...]