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Résultat de votre recherche : Paris, Publicité

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Les 25 % restant sont les marques qui s'affranchissent (ou se sont affranchies) de cet exercice, pour n'apparaître que comme une représentation idéale et inspirante de leur public.  [...] symbolisée dans un sceau, comme pour Hugo & Victor (pâtissier-chocolatier à Paris) ou mise en scène dans la publicité comme pour Lindt, l'expertise fonde le renom d'une maison de qualité.  [...] pour asseoir leur renommée, certaines marques choisissent une compétence spécifique, comme William Saurin qui a fondé tout son positionnement sur le mitonné (et le temps que la marque fait gagner à son public).  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

La participation devient l'élément moteur de la rencontre à établir entre des publics divers avec les entreprises et leurs marques.  [...] Appelée convergence aux Etats-Unis(3), l'idée de participation est consacrée comme l'élément moteur de la rencontre à établir entre des publics divers avec les entreprises et leurs marques.  [...] (1) Michel Hébert, La publicité est-elle toujours l'arme absolue Plaidoyer pour une communication efficace, Paris, Éditions Liaisons Sociales, 1997.  [...]

L'UTILISATION À DES FINS PUBLICITAIRES D'UNE MANIFESTATION SPORTIVE

Les organisateurs de ces manifestations l'ont d'ailleurs parfaitement compris puisqu'ils concèdent, moyennant des contreparties financières ou des conventions de partenariat, l'autorisation à certaines entreprises d'y faire référence dans leur publicité.  [...] 71) par lequel la Cour d'Appel de Paris a confirmé un jugement du Tribunal de Grande Instance de Paris ayant condamné une entreprise qui avait expressément fait référence aux Internationaux de Paris de Roland Garros dans sa publicité sans avoir obtenu l'autorisation de la Fédération Française de Tennis.  [...] 654) ayant sanctionné comme constitutive d'atteinte par exploitation injustifiée des marques d'usage notoires du Comité National Olympique l'utilisation par le Groupement d'achat des Centres Leclerc du terme Olymprix dans sa publicité, accompagnée de la formule transporteur officiel des Olymprix apposée sur les chariots mis à la disposition de la clientèle sur les lieux de vente.  [...]

LA REPRODUCTION DANS LA PUBLICITE D'UNE ŒUVRE SITUEE DANS UN LIEU PUBLIC

Nous citerons en premier lieu une décision rendue le 10 juin 1979 par la Cour de Paris ayant condamné une entreprise fabriquant des revêtements chimiques de façades qui avait utilisé pour sa publicité une photographie représentant le haut d'un des immeubles d'une cité sans avoir obtenu l'accord de son architecte (Dalloz 1980 - inf.  [...] Il convient de souligner que la Cour de Paris a estimé que l'entreprise en cause s'était rendue coupable de contrefaçon en relevant que l'immeuble litigieux avait été reproduit à l'exclusion de son cadre architectural ou naturel et qu'il constituait donc le sujet principal de l'annonce incriminée ce qui équivalait à admettre que toute reproduction dans une publicité d'une oeuvre située dans un lieu public n'est pas nécessairement constitutive d'atteinte aux droits de l'auteur.  [...] Plus récemment, la première chambre du Tribunal de grande Instance de Paris a jugé que ne constituait pas une atteinte aux droits de l'auteur de la reconstitution des sculptures dites Trophés et pots situées sur l'avant-corps central de la façade de l'aile du midi du chateau de Versailles l'apparition de son oeuvre dans un film publicitaire mettant en scène, devant ladite façade, un carrosse portant la marque Darty.  [...]

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

vente-privee.com, une pépite sur Internet PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Hervé Parizot

com, avec une forte décote allant de - 50 % à - 70 %, Rosedeal favorise ainsi la création de trafic dans les réseaux de distribution – physiques ou virtuels – de nos marques partenaires en mettant à leur disposition la puissance du media vente-privee.   [...] H.P.. Nous ne faisons jamais de publicité dite payante. Pour autant, nous faisons notre propre publicité, elle non payante, quand, par exemple, nous rachetons deux théâtres, le Théâtre de Paris en 2013 et le Théâtre de la Michodière en 2014.  [...] (2) En 2013. vente-privee.com est élu Site de mode préféré des Français pour la troisième année consécutive dans la catégorie Vente de vêtements, chaussures et accessoires, selon l'observatoire des internautes NetObserver® (institut Harris Interactive).   [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Exigence d'autant plus forte que le client a désormais le choix entre plusieurs canaux de distribution de produits et/ou d'informations et peut sans difficulté établir des comparaisons.   [...] D'une part, des magasins en dur mortar, de tailles diverses avec cependant un vif regain d'intérêt pour les magasins de proximité qui facilitent le choixet font gagner un temps de plus en plus précieux et, d'autre part, des magasins dits virtuels, clic accessibles par les technologies de l'internet, nouveaux barbares du commerce moderne qui apportent un large choix, une information adaptable aux niveaux d'expertise des clients et surtout des prix compétitifs liés à des coûts de fonctionnement dématérialisés.   [...] SEMAINE PUBLICITÉ, COMMUNICATION, MÉDIAS. 29 mars au 2 avril 2010 Paris.  [...]

Du marketing produit, au marketing de marque - Jean-Jacques Lebel vice-président de L'Oréal

Du marketing produit, au marketing de marque - Jean-Jacques Lebel vice-président de L'Oréal

Enfin, en démocratisant la coloration dans des pays comme l'Inde, la Russie ou le Brésil, L'Oréal Paris a pu inventer des colorations avec des prix de revient très bas, commercialisées aujourd'hui en Europe à des prix très accessibles.  [...] Lorsque L'Oréal Paris inventa son claim c'était la première fois que, dans ce type de publicité, une femme prenait la parole.  [...] Le paradoxe des grandes marques de beauté multimilliardaires – ce qui est le cas de nos marques L'Oréal Paris, Maybelline, Garnier…–, est de générer en permanence l'envie, le désir, la séduction par l'innovation, la complicité, l'inspiration, le rêve, l'efficacité.  [...]

Les marques, de plus en plus vigilantes - Éric Seynave

Les marques, de plus en plus vigilantes - Éric Seynave

Les marques sont en général très vigilantes et elles saisissent de plus en plus systématiquement le Bureau de Vérification de la Publicité.  [...] E.S.. Certains messages peuvent parfois prêter le flanc à la critique - je remarque que ce sont souvent les mêmes qui sont cités -, mais, en règle générale, les entreprises font très attention, sachant fort bien que de nombreux leaders d'opinion sont souvent critiques à l'égard de la publicité et qu'ils influencent de plus en plus les consommateurs.  [...] étaient-elles plus belles et plus agréables à vivre pour autant Certes, il y a parfois des excès, mais quand le mobilier urbain est de qualité et la densité raisonnable, la publicité n'est pas ressentie comme agressive.  [...]

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Le marketing mobile a commencé avec le SMS et le MMS. Depuis quelque temps maintenant, ils envahissent les publicités et certaines opérations promotionnelles se font uniquement par SMS.  [...] Paris, octobre 2005. une campagne interactive mise en place par Viacom Outdoor permettait aux détenteurs de mobiles qui passaient devant une affiche Nike de télécharger, via Bluetooth, une image animée ou la vidéo de la dernière publicité de l'équipementier sportif.  [...] Menée par HPI Research Group auprès de 3 300 consommateurs répartis sur onze marchés clés, l'étude avait mis en exergue quatre conditions posées par le public pour accepter la publicité sur leur mobile.  [...]

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

UPskin Publicité propose aux annonceurs de s'afficher pendant quatre semaines sur une flotte de véhicules homogènes (à partir de cent voitures) conduites par des particuliers grâce à une flotte louée par Upskin et forte de 300 Smart sur Paris et 150 réparties dans six métropoles régionales (Lille, Nantes, Lyon, Marseille, Nice et Bordeaux).  [...] UPskin Corporate propose aux entreprises que leurs salariés, autre que les traditionnels commerciaux, achètent une voiture à moindre coût, grâce à la publicité qu'elles apposent sur les véhicules pendant toute la durée de la location.  [...] Selon une enquête Ipsos, les Smart UPskin ont un taux de reconnaissance de 71 % et sont bien acceptées en tant que support publicitaire, notamment auprès des moins de 35 ans (68 % d'agrément dont 75 % pour les 18/34 ans).  [...]