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Résultat de votre recherche : Parrainage, Marque

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.  [...] Si les premières minutes de publicités de marques sont apparues sur les écrans TV français le 1er octobre 1968, il faudra attendre 17 ans pour visionner sur Canal + la première opération de parrainage télévisée (1) reconnue comme telle.  [...] A quoi sert le sponsoring en dehors d'une entrée TV moins coûteuse et de la possibilité de communiquer pour des marques interdites de publicités TV classiques Le parrainage a plusieurs vertus.  [...]

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

bombes à marquage éphémère pour délimiter les terrains, ballons de foot, de rugby et de balle au prisonnier, volants indiaka, drapeaux, buts, filet, chasubles… Une manière de vivre le sport côté Coca-Cola.  [...] En 1996, aux Jeux d'Atlanta, lieu de naissance de la marque cent dix ans plus tôt, Coca-Cola parraine pour la première fois le parcours de la torche olympique.  [...] Depuis 1999 le programme Collectif Foot permet à des jeunes de vivre leur passion grâce à des équipements d'entraînement offerts par la marque.  [...]

Mécénat et parrainage : du pareil au même ?

Qui se souvient en effet de Caïus Cilnius Mæcenas(2), Conseiller de l'empereur Auguste, qui protégea Virgile, Horace et Properce ou bien encore de Christophe Colomb qui paraît avoir été le premier homme ayant bénéficié d'un parrainage, dès lors que se expéditions furent financées par la reine de Castille, Isabelle 1ère (3) Mais, le mécénat semble trouver son origine dans le mot arabe mohcine, les sultans aimant s'entourer de savants et d'intellectuels.  [...] Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien.  [...] Mécénat et parrainage. deux notions que distingue un critère de nature fiscale mais soumis à un ensemble complexe de dispositions législatives et réglementaires relevant de divers horizons, qu'il n'est ainsi pas toujours facile de maîtriser.  [...]

La charge de Red Bull - Jean Lambert

La charge de Red Bull - Jean Lambert

Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde, aujourd'hui son arène.  [...] La marque ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15 % du chiffre d'affaires annuel de la société.  [...] Elle ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15% du chiffre d'affaires annuel de la société.  [...]

LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE

On sait qu'en vertu de la règle substantielle dite de la spécialité, une marque n'est protégée qu'à l'encontre de l'utilisation de  [...] à ceux visés par le dépôt qui en a été effectué.  [...] A ainsi été accueillie l'action engagée sur le fondement des dispositions de l'article L 713-5 par la société Caviar Petrossian à l'encontre de l'utilisation de la dénomination Petrossian pour désigner une galerie de peinture susceptible de conduire le public à penser que les toiles ou produits exposés et offerts à la vente l'étaient sous le parrainage de la marque notoire Petrossian (Tribunal de Grande Instance de Paris - 16 février 1996 - PIBD numéro 612 - III - 314).  [...] Le Tribunal a considéré que l'utilisation de la marque Leonard pour du champagne portait atteinte aux droits de la société Leonard car cette dernière, de même que la plupart des sociétés fabricant et commercialisant des articles de luxe, a été amenée à diversifier sa production dans le secteur des accessoires de la mode, de la vaisselle et aussi de l'article cadeau et qu'ainsi du fait même de sa politique de diversification continue, il existe un risque de confusion avec une marque couvrant des produits également de luxe tel que le champagne (Tribunal de Grande Instance de Paris 7 juillet 1995 - PIBD numéro 597 - III - 602).  [...]

WWF, une marque partenaire - Muriel Kopeliankis

WWF, une marque partenaire - Muriel Kopeliankis

Grâce au produit-partage, WWF propose aux marques de l'accompagner dans la protection de la biodiversité et de l'environnement.  [...] Ce type de partenariat n'entre donc pas dans la catégorie du mécénat mais dans celle du parrainage, avec un contrat de licence de marque.  [...] Il y a encore beaucoup de chemin à parcourir. Etre partenaire du WWF, c'est non seulement être challengé pour faire avancer l'entreprise sur la réduction de ses impacts environnementaux mais c'est aussi bénéficier de l'aura, du capital de sympathie de la marque WWF.  [...]

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Dix millions de portions consommées chaque jour dans le monde, soit 125 par seconde, La Vache qui rit est la marque la plus diffusée dans le monde après Coca-Cola.  [...] Berceau de la marque, les caves voûtées de l'ancienne usine des Fromageries Bel entre 1921 et 1926 (depuis le boulevard Jules-Ferry) ont été aménagées pour introduire le parcours.  [...] Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier ) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque.  [...]

Milka

Milka

Un impératif rendu d'autant plus nécessaire que certaines marques, spécialement en Allemagne, utilisent l'héritage alpin de Milka, parfois la couleur mauve (Alpia) ou la vache (Marks & Spencer).  [...] Très présent sur les tablettes, produits piliers, le bloc marque peut diminuer pour laisser la place à une marque prénom comme Leo (leader des barres en Belgique), Montelino ou Schoko & Keks en Allemagne.  [...] Ce parrainage auquel participent 13 pays européens distributeurs de la marque représente un investissement de 100 millions de francs.  [...]

MARQUE CONSTITUEE PAR UN PATRONYME : LES DROITS DE L'HOMONYME

Il existe une difficulté inhérente à ce type de marque tenant aux droits de celui qui porte le même nom patronymique et qui souhaite, postérieurement au dépôt, en faire usage dans le cadre d'activités pouvant être considérées comme couvertes par ledit dépôt.  [...] La Cour d'Appel de Paris a récemment jugé que la Société titulaire de la marque Petrossian était fondée à demander que soit interdit l'usage du pseudonyme Petrossian pour désigner une galerie de peinture bien que cette activité ne soit pas couverte par le dépôt, dès lors qu'un tel usage constitue une exploitation injustifiée de la marque déposée puisque les tableaux offerts à la vente paraissent l'être sous le parrainage de la marque renommée Petrossian (Cour d'Appel de Paris - 4ème Chambre - 20 mars 1998 - PIED 1998 - n° 653 - III page 256).  [...] Dans cette affaire, la dénomination incriminée était utilisée à titre de pseudonyme, mais on peut penser que la solution aurait été identique si elle l'avait été à titre de nom patronymique ou qu'à tout le moins auraient été imposés au titulaire de ce nom des aménagements de son usage propres à éviter toute équivoque avec l'exploitation de la marque notoire préexistante.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes d'un marché non plus d'usage mais de préférence et de mode.  [...] Depuis Jesse Owens et son exploit aux jeux Olympiques de Berlin en 1936, véritable acte de naissance du parrainage sportif, Adidas promeut ses produits et ses innovations grâce aux athlètes.  [...] Adidas va construire son image en s'appuyant sur le parrainage d'événements, de fédérations (la Fifa) et d'équipes prestigieuses, mais aussi sur la création de manifestations destinées aux jeunes (dont Adidas Kids Foot au milieu des années 1990) dans les disciplines les plus populaires et les plus à la mode,ainsi que d'importantes campagnes de publicité.  [...]