Partenaires
Prodimarques, la revue des marques
[...] P. L.. Disney compte plus de deux cents partenaires en France et cent vingt-quatre personnages. Nous entretenons des relations bien normées avec nos partenaires, selon une procédure de validation des éléments graphiques, et nous établissons avec eux, dix-huit mois avant la sortie d'un film, d'un jeu vidéo ou d'une nouvelle série télé, une stratégie claire sur nos cibles consommateurs prioritaires. [...] Ces stratégies sont établies à l'occasion de deux grandes messes annuelles, sales meetings, pendant lesquelles nous présentons à nos partenaires nos événements à personnages prioritaires pour les dix-huit mois à venir. [...] Combien comptez-vous de partenaires de licences et quelles relations entretenez-vous avec eux. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] Quant aux machines Nespresso, elles sont développées dans leur pays de vente par des partenaires techniques. A l'heure actuelle, Nespresso compte neuf partenaires pour les machines à usage domestique, offrant différents modèles. Enfin, le Club Nespresso, né en 1989, compte aujourd'hui 1,6 million de membres dans le monde. [...] Ce service représente à l'heure actuelle environ 30 % des ventes. Avec un chiffre d'affaires de 389 millions d'euros en 2004, Nespresso compte aujourd'hui dix-sept filiales, neuf partenaires techniques pour la fabrication de ses machines, 16 000 points de vente. [...] Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux. Cette nouvelle machine a, d'ailleurs, reçu le prix IFCA Mercury Golden Award dans la catégorie Equipement pour le service et la restauration à bord des avions. [...]
Epode, un programme nutritionnel de poids
[...] Ces partenaires ont signé la charte de partenariat et s'engagent à ne pas intervenir dans le contenu du programme et à ne pas l'utiliser pour faire de la publicité de leurs marques et produits. Leur soutien peut, en revanche, être médiatisé à travers une communication institutionnelle portant uniquement sur la démarche. [...] mutuelle des contraintes de chaque catégorie d'acteurs. Les industriels ont pu ainsi modifier leur communication et leurs produits en les adaptant aux enjeux de la lutte contre l'obésité. Dans le cadre du programme Epode, trois partenaires privés nous accompagnent. [...] J.M.B.. Pour financer le projet Fleurbaix et Laventie, nous avons reçu le soutien du Cedus, Lesieur, Nestlé, les laboratoires Fournier et Roche. Ces cinq pionniers sont, aujourd'hui, toujours partenaires. Au-delà du rôle financier, sans lequel et sans soutien public, nous n'aurions pu mener à bien le projet, ces entreprises exposent leur développement au cours de réunions périodiques qui associent également des scientifiques. [...]
Cap sur la tri attitude
[...] Citons également le partenariat éco-touriste renouvelé avec les Guides du Petit Futé. dans la cinquantaine de leurs éditions régionales françaises, Vacances Propres développe sa mission de respect de l'environnement des sites de loisirs et d'incitation à trier les déchets même en vacances. [...] Car depuis 1998, l'objectif est non seulement de collecter les déchets mais également de les trier en vacances comme à la maison. Depuis la mise en place de la collecte sélective, en partenariat avec Eco Emballages, Vacances Propres met plus que jamais l'accent sur la nécessité de la tri-attitude et entend aller au-delà des sites de loisirs, comme l'atteste le slogan Geste Propre-Geste de Tri, la Nature vous dit Merci. [...] Et, comme chaque année, la campagne s'affiche tout l'été sur six mille panneaux publicitaires, en partenariat avec l'UPE (Union pour la Publicité Extérieure) et la société JCDecaux. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Sans pour autant avoir d'incidence budgétaire, puisque les coûts de fabrication sont, depuis l'édition 2005, intégralement compensés par les recettes publicitaires générées auprès des autres partenaires. [...] Sur le Tour de France cohabitent des dizaines de sponsors. partenaires et fournisseurs officiels, sponsors d'équipes, sans parler des marques historiques bénéficiant d'un fort effet de rémanence Dans un environnement aussi encombré, pour émerger, il faut disposer d'une importante visibilité, la qualité d'exposition de la marque comptant autant que la quantité de ses apparitions. [...] Nous avions évoqué plus haut l'accueil mitigé de la distribution lors du lancement de la marque. Le partenariat avec le Tour a servi de détonateur pour inverser la tendance. En devenant partenaire de premier rang d'un événement aussi prestigieux, Nestlé Aquarel s'est doté d'un statut immédiat et témoigne de ses ambitions auprès des distributeurs. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] D'où la nécessité de s'allier à des partenaires locaux puissants. [...] Grâce à son panel de 45000 lecteurs dans dix pays, Metro observe en permanence les modes de vie urbains. Il a dressé en 2008, en partenariat avec GFK, un portrait du consommateur urbain d'information. il valorise la liberté et le choix dans tout ce qu'il fait, il personnalise sa consommation, scrute tout, recherche le divertissement dans son travail et ses relations sociales. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
[...] (2) Aunombre des autres partenaires, Krups, Magimix, Alessi, Jura, Mielle, Turmix, Koenig. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Barilla et Lesieur, partenaires d'un mois. Points de Vente 26 novembre 2007. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] Enfin, levier stratégique pour financer la croissance externe sans perdre le contrôle de la société. la création, en 1989, de la société Marie Brizard European Development, basée aux Pays-Bas, qui accueille de nouveaux partenaires financiers aux côtés de la majorité détenue par Marie Brizard & Roger International. [...] Reste que, après deux siècles d'expansion, la famille seule ne peut supporter le développement du groupe. Après avoir créé en 1976 une société holding -Marie Brizard et Roger International-, le groupe va progrèssivement ouvrir son capital à des partenaires étrangers (4), pour entrer, en 1984, à la Bourse de Paris, au second marché. [...] Grâce aux nombreux partenariats, dont le premier est signé en 1958 (rompu en 1993) avec la société Grant, la Maison amortit ainsi ses coûts en mettant son réseau commercial à leur disposition (cf. encadré). [...]