Partenariat multi marques
Revue des marques 10
[...] Le partenariat multi-marques. [...] Revue des marques. numéro 10. [...] - Etude Le packaging, médiateur de la marque et du produit. [...]
Ariel
[...] Procter & Gamble élargit le territoire du comarquage en faisant appel non plus à un fabricant d'électroménager mais à un grand du vêtement pour enfant. En partenariat avec d'autres marques, Ariel personnalise son message des vêtements sans bouloches ni peluches selon les cibles, en 1995 et 1996. [...] Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...] 1996 - cobranding multi-marques, Ariel personnalise son message en fonction de la cible. [...]
Cap vers le concepteurdistributeur
[...] Les concepteurs-distributeurs distribuant exclusivement leurs propres marques gagnent des parts de marché face aux enseignes multi-marques (hard discount vs hypermarchés, IKEA vs Conforama, [...] Gap ou Starbucks Coffee, ces enseignes couvrent tous les types de produits, et sur-performent les rythmes de croissance des secteurs dans lesquels elles évoluent. [...] Les marques qui intègrent leurs réseaux de distribution progressent mieux que les autres. La rue en offre la meilleure preuve. Partout, les enseignes de marques, notamment textiles, se multiplient, abandonnent la production des vêtements pour acheter des magasins, et diffuser leurs marques dans des conditions optimales. [...] Ce modèle s'est imposé en retour sur les marchés européens et américains. Les enseignes multi-marques, comme les grands magasins, ont souffert ou disparu. Dans les pays émergents, la croissance des enseignes locales se fait souvent d'emblée sur leurs propresmarques telle lamarque d'articles de sport Li-Ning qui possède plus de 5 000 magasins en Chine et en Europe de l'Est. [...]
Epode, un programme nutritionnel de poids
[...] Ces partenaires ont signé la charte de partenariat et s'engagent à ne pas intervenir dans le contenu du programme et à ne pas l'utiliser pour faire de la publicité de leurs marques et produits. Leur soutien peut, en revanche, être médiatisé à travers une communication institutionnelle portant uniquement sur la démarche. [...] mutuelle des contraintes de chaque catégorie d'acteurs. Les industriels ont pu ainsi modifier leur communication et leurs produits en les adaptant aux enjeux de la lutte contre l'obésité. Dans le cadre du programme Epode, trois partenaires privés nous accompagnent. [...] J.M.B.. Pour financer le projet Fleurbaix et Laventie, nous avons reçu le soutien du Cedus, Lesieur, Nestlé, les laboratoires Fournier et Roche. Ces cinq pionniers sont, aujourd'hui, toujours partenaires. Au-delà du rôle financier, sans lequel et sans soutien public, nous n'aurions pu mener à bien le projet, ces entreprises exposent leur développement au cours de réunions périodiques qui associent également des scientifiques. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Le succès du partenariat Nestlé Aquarel avec le Tour de France attire désormais d'autres marques du groupe Nestlé. Dès 2003, les barres énergétiques Powerbar faisaient leur apparition sur la Grande Boucle, pour vanter leur expertise nutritionnelle à destination des coureurs. [...] Nous avions évoqué plus haut l'accueil mitigé de la distribution lors du lancement de la marque. Le partenariat avec le Tour a servi de détonateur pour inverser la tendance. En devenant partenaire de premier rang d'un événement aussi prestigieux, Nestlé Aquarel s'est doté d'un statut immédiat et témoigne de ses ambitions auprès des distributeurs. [...] Sur le Tour de France cohabitent des dizaines de sponsors. partenaires et fournisseurs officiels, sponsors d'équipes, sans parler des marques historiques bénéficiant d'un fort effet de rémanence Dans un environnement aussi encombré, pour émerger, il faut disposer d'une importante visibilité, la qualité d'exposition de la marque comptant autant que la quantité de ses apparitions. [...]
La vie, de plus belle…
[...] La Vie, de plus belle, Association (loi 1901) créée en 2001 réunit une quinzaine de grandes marques de l'industrie cosmétique (voir encadré). La Vie, de plus belle travaille avec les hôpitaux, avec lesquels un partenariat a été conclu (Hôpital Saint Louis, Hôpital Cochin, Clinique des Peupliers, Centre Huguenin à Paris, Polyclinique du Bois à Lille). [...] Comment rendre aux femmes atteintes d'un cancer, une vision positive de leur image Quinze grandes marques de l'industrie cosmétique tentent de leur rendre La Vie, de plus belle. [...] Elle veille au maintien des exigences fondamentales du programme. - aucune appropriation commerciale d'une marque. - aucun coût pour les bénéficiaires. - aucune reven- dication médicale qui pourrait se prévaloir de facteurs de guérison. Elle rédige les différents supports d'information. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun. [...] Et nombre de marques ont développé d'autres types de dosettes sur le réseau grand public. Une marque de filtre a même eu l'idée de [...] de deux à huit tasses. Si bien que le marché des dosettes représentait en France, courant 2005, plus de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires selon ACNielsen. [...] Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux. Cette nouvelle machine a, d'ailleurs, reçu le prix IFCA Mercury Golden Award dans la catégorie Equipement pour le service et la restauration à bord des avions. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Alexandre Popoff. Lascad a pour mission d'adapter son offre à l'évolution de la société française aussi bien traditionnelle que multi -culturelle et y répond par la diversité de ses marques qui font partie du quotidien de 30 à 40 millions de Français de tous âges et toutes origines. [...] Alain Evrard. L'Oréal se singularise dans l'univers des produits de grande consommation par un portefeuille de marques limitées en nombre. Nos marques sont le creuset de notre diversité. Nous ne souhaitons pas proposer aux consommateurs des marques alibi sans l'expérience et la caution scientifique. [...] Troisième pilier. la mondialisation. Les fruits de la recherche et de la créativité marketing sont intégrés par un petit nombre de marques, une vingtaine, qui ont toutes vocation à être mondiales. Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme ), américaines (Maybelline, [...] un seul type de beauté et couvrent toute la palette des niveaux de prix, du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution. [...]
La vie en Mir
[...] C'est sur www.dessinemoimir.com que la marque a lancé en 2007 le concours de design Dessine moi Mir destiné aux étudiants d'écoles de design. En partenariat avec l'Institut Français du Design, Mir Vaisselle a proposé à deux écoles de design (ENSAAMA Olivier de Serres et ECV) de relever le défi suivant. [...] Véritable institution française, Mir, longtemps synonyme du produit multi-usage et économique a progressivement étendu son territoire pour devenir une marque transversale. [...] Preuve que le cycle de vie de la marque est un concept à manier avec précaution, c'est en 1948 que la marque Mir - elle vient de franchir la cinquantaine -, crée un concept qui va larendre incontournable. le premier détergent liquide multiusages. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Un CRM optimisé. L'usage n'est pas une relation ponctuelle, contrairement à l'acte d'achat. C'est une relation suivie. Qui procure des informations réelles, bien plus précieuses qu'une étude. Cette relation de partenariat permet aussi d'éviter aux marques un autre piège. [...] c'est la numérisation. Les marques peuvent profiter de ces nouvelles techniques. Mais elles doivent se pencher sur une autre dématérialisation. le passage de la marque produit à la marque usage. C'est en mutualisant l'usage de leur production que les marques pourront l'optimiser au mieux. [...] Ni l'écologie ni la dématérialisation ne sont des menaces pour les marques. Elles les incitent, au contraire, à éclaircir leurs missions, et à proposer des services qui participent de la réalisation de cette mission. De ce travail, les marques tireront trois avantages. [...]