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Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
Le premier partenariat de Vittel, dans le domaine sportif, est initié en 1955 avec la natation. Suivront, dans les années 1970, le parrainage du Comité national olympique - Vittel accueille en 1972 sur son site le premier centre de préparation olympique omnisports -, puis, dans les années 1980, le basket. [...] Vittel adopte en 1996 le slogan L'eau des athlètes au quotidien et étend son partenariat à d'autres sports - natation, hand-ball, basket-ball, tennis de table, portant le nombre de clubs adhérents au Club Vittel à 10 000 fin 1998, soit 1,5 million de licenciés. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...] On voit ainsi se dessiner la frontière séparant le parrainage du mécénat, ce dernier intervenant davantage dans le domaine culturel alors que le premier est généralement associé à un événement sportif, avec de fortes retombées médiatiques pour le parrain. [...]
Kellogg's, bon et sain à la fois
Un guide spécifique, édité à 100 000 exemplaires, est destiné à tous les licenciés de la Fédération de basket-ball. Dernier partenariat sportif avec le gardien de but de l'équipe de France de football, Grégory Coupet, porte-parole d'un jeu, baptisé oofball. [...] Parallèlement, le packaging présente une arche céréalière pour bien rappeler l'origine des produits. Pour encourager l'activité physique, la marque multiplie les partenariats sportifs avec des organismes tels que l'USEP ou des sportifs de haut niveau comme Tony Parker, dont les enfants peuvent lire sur les emballages de Frosties ses conseils pour devenir un champion. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
Un guide spécifique, édité à 100 000 exemplaires, est destiné à tous les licenciés de la Fédération de basket-ball. Autre partenariat sportif, celui signé avec le gardien de but de l'équipe de France de football, Grégory Coupet, porte-parole d'un jeu, baptisé oofball. [...] Pour encourager l'activité physique, une volonté de la marque depuis ses origines, Kellogg's multiplie les partenariats sportifs avec des organismes tels que l'USEP ou des sportifs de haut niveau comme, depuis 2005, le basketteur français Tony Parker, dont les enfants peuvent lire sur les emballages de Frosties ses conseils pour devenir un champion. [...]
Le mécénat une valeur sûre
Le domaine de la recherche émerge et celui du sport a encore du mal à se distinguer du sponsoring sportif. S'agissant des modes d'action, une palette de possibilités s'offre à l'entreprise. [...] Les domaines d'intervention sont également variés. La culture est le premier bénéficiaire du mécénat d'entreprise (200 millions en 2002) mais depuis la fin des années 1980, le domaine de la solidarité (134 millions) est de plus en plus prisé par les entreprises (santé, éducation, insertion, handicap ) enfin celui de l'environnement reste loin derrière avec 14 millions investis. [...]
Mumm
Conséquence de cette nouvelle stratégie dans le domaine du sponsoring sportif. depuis la saison 2000, Mumm est le champagne officiel du Championnat du Monde de Formule 1. [...] L'artiste crée la célèbre rose de Champagne qui fut longtemps utilisée pour habiller la collerette de Cordon rosé. Très tôt associé au sport Georges Hermann se passionnait pour les courses de chevaux, Mumm associe son nom au domaine de l'équitation avec le Challenge Mumm des gentlemen et des cavalières, les courses à Longchamp et celui de la voile. [...]
Ariel
Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée. [...] En partenariat avec d'autres marques, Ariel personnalise son message des vêtements sans bouloches ni peluches selon les cibles, en 1995 et 1996. les hommes (New Man),les enfants (Creeks), les femmes (Kookaï), les adolescentes (Naf Naf), le sport (Le Coq Sportif), le linge de maison (Descamps), l'alimentation (Lenôtre). [...]
Coca Cola
Sur le plan sportif, Coca-Cola devint en France, dès 1923, la boisson du Sportman et débuta le parrainage d'événements sportifs. La marque étrenne son partenariat avec les Jeux Olympiques d'Amsterdam le 28 juillet 1927 et son point culminant à Atlanta en 1996. [...] Le programme Collectif Foot permet à des jeunes de vivre leur passion du football grâce à des équipements d'entraînement offerts à leur club. Coca-Cola devient également partenaire de l'un des evenements sportifs les plus attendus en France en septembre 2007, la Coupe du Monde de rugby. [...]
Adidas
3 - Adidas est présent dans une multitude de sports. football, basketball, course, tennis, cyclisme, escrime, hockey, boxe, aviron, cricket, lutte, haltérophilie, natation. [...] Et puisque la femme veut désormais concilier sport et mode,Adidas inaugure en septembre 2004 un partenariat avec Stella McCartney (fille de l'ex-Beatles) dans la catégorie Sport Performance collection. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
Le plaisir promu est également celui de jouer ensemble, de partager, de se dépasser, comme l'illustrent depuis plusieurs années de nombreux partenariats dans l'univers sportif, par lesquels Kinder promeut le bien-être et l'équilibre que procure la pratique régulière d'une activité sportive. [...] Depuis 2007, Kinder est aussi partenaire de la Fédération française de basket et de ses deux équipes nationales, féminine et masculine, pour trois ans(8). [...]