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Apple emblème de la génération du tout numérique
Avec sa demi-sphère, son bras articulé, qui lui donne la forme d'une lampe de chevet et sa couleur blanche, ce nouvel iMac parie sur l'utilisation ludique de l'ordinateur aux antipodes de l'informatique de bureau. [...] Via Unix, Apple veut inciter les utilisateurs de PC à passer de la plate forme Windows à la plate-forme Mac ou à faire coexister les deux. [...] Autre signe de la fin de l'isolement. en janvier 2005,pour sortir de son marché historique de niche, Apple lance des produits d'entrée de gamme. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Cette société développe depuis plus de vingt ans des logiciels de comptabilité et finance pour les PME mais aussi les particuliers avec des produits phares tels QuickBooks ou TurboTax. [...] La démarche communautaire mise en place depuis déjà deux ans par Scott Wilder, initiateur et responsable de la communauté online des utilisateurs de QuickBooks(6),compte plusieurs dizaines de milliers de membres, et leur permet de partager avis et astuces pour résoudre leurs problèmes et questions. [...] Le ROI occasionné par les idées mises à jour pour améliorer les produits, le bouche à oreille généré mais surtout la démarche facilitatrice et d'ouverture d'Intuit pour faire participer et fidéliser ses clients font de la société un exemple et contribuent fortement à sa croissance. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Jean-Marie Dru. Les années 1950/1960 étaient celles de l'apprentissage, les publicités de démonstration vantaient les qualités du produit ainsi que la manière de s'en servir. [...] Il revient aux responsables de marque de bien gérer la dialectique marque/produit, d'enrichir la valeur de la marque sur le long terme tout en la nourrissant de produits performants à court terme. [...] J.M. Dru. Aujourd'hui, la marque ne se contente plus de promettre la seule satisfaction des besoins, elle produit un sousensemble culturel, elle se soucie de préoccupations collectives. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Loin d'être incohérentes, comme pourrait en juger un analyste sectoriel orthodoxe, ces différences forgent les performances particulières, et toutes exceptionnelles, de ces deux acteurs. [...] Il dispose même pour cela d'un accès à des milliers d'usines du grand atelier mondial qui lui offrent des possibilités de réponses quasi infinies, et parallèlement, il peut inventer un magasin totalement dédié à son seul produit, dans lequel les services, la présentation, les prix, l'animation, l'accueil forment une expérience unique, cohérente, simple, avec un choix limité donc facilité. [...] Il crée ainsi une expérience de la marque complète de la conception à la distribution, prête pour cela à profondément revoir son produit et même son mode de fabrication. [...]
Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann
Un produit ou sa présentation peuvent être imités tout en utilisant des signes distinctifs tels qu'une appellation ou un logo très différents. [...] Nous nous intéressons ci-après à l'utilisation des outils de la PI, appliqués à la protection de la forme et de la présentation des aliments, en nous fondant plus particulièrement sur des exemples pris dans la classe 30 de la classification de Nice, et plus spécifiquement dans le domaine de la pâtisserie. [...] Ainsi, la marque tridimensionnelle devra intégrer des éléments visuels ou textuels autres que le contour du produit et sur lesquels les consommateurs vont pouvoir s'appuyer, la distinctivité de ces éléments visuels ou textuels particuliers pouvant s'acquérir par l'usage. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
L'architecture doit traduire les valeurs de la marque et l'agencement du magasin doit faciliter la démonstration, l'accès simplifié et la libre manipulation des produits. [...] Inauguré, il y a trois ans à Hambourg, berceau de la marque, Nivea Haus propose dans un bâtiment en forme de bulle tout l'univers de la marque, son histoire publicitaire, ses produits, un institut de beauté et des conseils des dermatologues, un spa. [...] La marque sait se renouveler en permanence par une mise en scène des produits et par la création d'événements dans la vie des gens. [...]
La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Pourtant, si l'on comprend rapidement l'intérêt de la marque pour sa notoriété comme pour son image, lorsqu'elle est citée / utilisée dans des conditions positives, la démarche peut également être pertinente pour l'auteur. [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente. [...] Alors que l'évocation en 2004 du PDA Newton d'Apple (commercialisé sans grand succès de 1993 à 1998) dans State of the Union de Brad Thor, envoie un tout autre message, de matériel dépassé et donc d'un utilisateur déconnecté. [...]
L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE
La notion de marque définie comme un signe distinctif apposé sur une chose par celui qui l'a fabriquée est très ancienne puisque son origine remonte aux débuts du commerce et il est établi que les Romains faisaient figurer sur les amphores destinées à contenir leurs produits de véritables marques dont l'usurpation pouvait donner lieu à une action judiciaire. [...] L'article L.713-5 du même code institue en leur faveur une protection étendue par l'application de la théorie de la responsabilité civile à l'encontre de leur usage pour des produits ou services même non similaires à ceux qu'elles désignent. [...] Ainsi à l'approche immédiate du XXIème siècle, pour assurer la protection des marques en France s'ajoutent au droit national un droit européen et bien évidemment le droit international puisque rappelons le, la Convention d'Union conclue en 1883, comme les actes qui l'ont complétée et les arrangements particuliers, notamment celui de Madrid du 14 avril 1991 ayant créé la marque internationale, s'applique en droit interne. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ? - Jolanta Bak
Je ne crois pas qu'elles aient été conçues comme de véritables stimulants hédoniques, mais elles apparaissent comme très utiles en ces temps de frugalité obligée et de rationalité valorisée. [...] Or la nouvelle donne marketing demande de l'innovation au niveau même des business models comme Apple avec iTunes, Zara avec sa supply chain ultra-réactive ou encore Natura avec sa distribution porte-à-porte et son approche équitable de la production. [...] Du design qui joue son rôle de sublimateur et transformateur de produits anonymes en mon objet, mon style de vie, mon intimité. [...]
Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus
BE détenus par des particuliers sont devenus anonymes. La France a opté pour ce système depuis 2006 pour le whois des particuliers en. [...] L'anonymisation présente l'avantage d'éviter le spam et la prospection commerciale par le biais d'e-mails et permet de protéger efficacement la vie privée. [...] Il encourage et facilite la violation des droits d'autrui. S'il est décidé que les coordonnées ne doivent plus apparaître sur la base whois, un système devrait être mis en place afin qu'une personne justifiant d'un intérêt légitime puisse obtenir facilement la levée de l'anonymat. [...]