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Résultat de votre recherche : Patrimoine, Marque

Grimbergen, de nouvelles ailes - Jean Watin-Augouard

Grimbergen, de nouvelles ailes - Jean Watin-Augouard

Valoriser sa marque par son histoire, sans être passéiste, moderniser son identité sans trahir ses fondamentaux, élargir son offre pour toucher des nouveaux consommateurs sans perdre les fidèles, un triple pari pour Grimbergen.  [...] Jusqu'à présent, la marque avait une forte notoriété mais un contenu qui ne suscitait pas assez d'émotion, d'affinité et de modernité, analyse Philippe Collinet.  [...] Les signes de communication de la marque ont également évolué aussi bien sur l'étiquette avec le phoenix modernisé, le nouveau packaging, les nouveaux verres, les sous-bocks, set de table, plateaux et tabliers dans les cafés et les bars, autant de points de contacts pour combler le déficit de notoriété par rapport à Leffe.  [...]

Cassegrain, oenologue du légume

Cassegrain, oenologue du légume

Cette boîte est issue du patrimoine de Saupiquet qui l'utilisait déjà sous la marque Jockey Club pour ses sardines au XIXe siècle.  [...] Notre objectif est de bien montrer que Cassegrain a des racines et que la marque est dans notre patrimoine culinaire depuis longtemps.  [...] Le logo, quant à lui, glisse sur la gauche. Notre objectif est de bien montrer que Cassegrain a des racines et que la marque est dans notre patrimoine culinaire depuis longtemps, explique France Pecqueur.  [...]

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

Maurice Lévy. Soulignons un paradoxe. la matière grise est riche, notre patrimoine immatériel est l'un des plus importants dans le monde, nos talents humains sont jalousés et souvent attirés ailleurs, nos savoir-faire sont reconnus, nos infrastructures technologiques sont de grande qualité et nous avons des marques fortes.  [...] Les techniques de valorisation des marques ne tiennent pas compte de leur patrimoine historique, des actifs immatériels construits parfois sur plusieurs générations.  [...] Aussi, la création de l'Agence du patrimoine immatériel de l'Etat, directement issue d'une proposition du rapport, est le point de passage obligé pour mieux promouvoir la notoriété des marques culturelles de la France.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Il est du devoir des marques d'identifier, de protéger et de faire fructifier leur patrimoine (patrimonium, héritage du père fondateur).  [...] Isabelle Capron, directrice générale, puise dans le patrimoine de Fauchon, le logo arts déco des années 1930, sans y apporter de changement, et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fuchsia, couleur jadis utilisée par Fauchonet symbole de gourmandise.  [...] Pour autant, ils attestent que c'est dans le patrimoine de la marque que résident les racines de sa longévité et certaines clés de sa modernité.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Précurseur en termes de packaging, Kronenbourg s'inscrit dans le patrimoine de la bière par ses saveurs et les nouvelles tendances de consommation qu'elle a instaurée.  [...] La recette de la levure (dix grammes pour un litre de bière), la même depuis toujours, crée l'identité de la marque, son patrimoine génétique.  [...] Depuis avril 2008, Brasseries Kronenbourg, leader de la bière en France avec ses deux marques patrimoniales, Kronenbourg et 1664, a rejoint le groupe danois Carlsberg, quatrième groupe brassicole mondial.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'objectif de la marque est de protéger et de valoriser le site en entretenant son patrimoine biologique exceptionnel.  [...] C'est une conviction qui est soutenue à travers l'ensemble de nos marques et cela doit aussi être une préoccupation quotidienne permanente.  [...] D'un point de vue économique, notre division emploie 2 400 collaborateurs, sa performance et sa part de marché (plus de 50 % dans toutes les catégories des produits capillaires,par exemple) montrent qu'elle crée indéniablement de la valeur.   [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Une étude est donc lancée en 2008 qui souligne un écart entre ce que la marque transmettait aux consommateurs via son packaging et son discours et sa place dans l'imaginaire de ces mêmes consommateurs qui la situent au rang de marque patrimoniale, marque de la transmission, riche en émotion, présente dans toutes les cuisines.  [...] nous avons puisé dans le patrimoine de la marque, ses codes identitaires oubliés, comme la police de Cérébos, le bandeau et la couleur bleu foncé attributs de la marque depuis 1972.  [...] Cette nouvelle identité traduit l'art de pérenniser l'histoire de la marque sans nostalgie pour faire de Cérébos une marque patrimoniale et contemporaine, conclut Evelyne Michel.  [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Tous ces éléments véhiculent des substrats culturels qui contribuent à façonner ce que l'on peut appeler un patrimoine culturel(2).  [...] Par conséquent, pour que le succès d'une marque soit durable, il faut qu'elle puisse retrouver ce qui dans sa culture peut entrer en résonnance avec la société à chaque changement générationnel (ou sur chaque marché).  [...] D'autre part, leurs communications et leur patrimoine culturel peuvent être tellement riches qu'ils perdent en cohérence, d'autant plus à travers la multiplicité des marchés sur lesquels la marque communique.  [...]

Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde

Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde

Troisième marque mondiale de spiritueux et première en Europe, Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde.  [...] Si Ricard fait encore et toujours partie de notre patrimoine, c'est non seulement grâce à l'authenticité de sa saveur, mais aussi grâce à son succès toujours grandissant dû à sa puissance marketing et commerciale.  [...] A cote de ces puissantes campagne publicitaires, le marketing Ricard développe également d'importants moyens promotionnels destinés à valoriser la marque.  [...]

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Pour les autres, il faut construire un territoire de marque qui s'adosse, de près ou de loin, à l'une des nouvelles mythologies.  [...] La marque historique est ancrée dans l'immémorial, fondée et refondée sur son histoire unique, trésor inscrit au patrimoine culturel, repassé à chaque génération sur le même registre.  [...] On attendait autrefois d'une marque, spécialement en période de crise, qu'elle soit à même de proposer, au-delà de produits de qualité ce qui était le contrat de base des initiatives salutaires, des services dont on puisse faire usage dans la vraie vie, donc qu'elle soit pragmatique et pas seulement poétique.  [...]