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Résultat de votre recherche : Patrimoine, Marques

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné.  [...] Il est du devoir des marques d'identifier, de protéger et de faire fructifier leur patrimoine (patrimonium, héritage du père fondateur).  [...] le savoir-faire, le procédé industriel, les valeurs, les innovations, avec les réussites et les échecs, la communication, sans oublier les hommes et les femmes qui animent la marque Quelques exemples tirés d'univers aussi variés que la cosmétique, l'alimentaire, l'automobile et le luxe témoignent que, loin de toute nostalgie ou autre vintage, l'utilisation du patrimoine de la marque mis en résonance avec le temps d'aujourd'hui a sa pertinence pour la distinguer et ainsi la singulariser.  [...]

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

Maurice Lévy. Soulignons un paradoxe. la matière grise est riche, notre patrimoine immatériel est l'un des plus importants dans le monde, nos talents humains sont jalousés et souvent attirés ailleurs, nos savoir-faire sont reconnus, nos infrastructures technologiques sont de grande qualité et nous avons des marques fortes.  [...] Les techniques de valorisation des marques ne tiennent pas compte de leur patrimoine historique, des actifs immatériels construits parfois sur plusieurs générations.  [...] Quelle que soit l'histoire des piles Wonder, leur patrimoine historique ne pèse plus aujourd'hui, et la marque n'a plus guère de valeur.  [...]

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

En mobilisant les différentes facettes du concept de génération, les marques peuvent s'inscrire dans le patrimoine culturel des consommateurs.  [...] En mobilisant ce patrimoine commun, généralement issu de l'enfance et de l'adolescence, les marques peuvent actionner le levier nostalgique, et favoriser l'attachement.  [...] En utilisant des marqueurs forts et en jouant sur des codes de communication spécifiques, comme la marque Converse dans sa dernière campagne Shoes are boring, wear sneakers, les marques peuvent s'installer dans le patrimoine culturel d'une génération et bénéficier d'une préférence face à des concurrents au profil plus généraliste.  [...]

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques.  [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité.  [...] L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation. Demain La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

L'engouement des ménages pour le fabriqué en France – gage de qualité, de traçabilité, geste pour l'économie nationale ou l'environnement – ou les marques porteuses d'un patrimoine et d'une histoire locale se retrouve encore cette année au travers de leurs choix.  [...] L'engouement des ménages pour le fabriqué en France ou pour les marques porteuses d'un patrimoine et d'une histoire locale se retrouve encore cette année au travers du choix des consommateurs.  [...] Les consommateurs français ont toujours été fiers de leur patrimoine culturel, et particulièrement dans le domaine de l'alimentaire, où la qualité et la provenance sont des éléments clés dans les choix faits par les consommateurs.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] Les marques peuvent même potentiellement survivre à l'organisation qui les porte quand elles acquièrent un statut de patrimoine culturel, au sens de bien commun à protéger et à sauvegarder.  [...] Pour y accéder, une marque doit remplir deux conditions. elle doit faire partie du quotidien d'une nation ou d'un groupe social au-delà de la consommation des produits, et elle doit constituer un repère à transmettre d'une génération à la suivante.  [...]

Cassegrain, oenologue du légume

Cassegrain, oenologue du légume

Cette boîte est issue du patrimoine de Saupiquet qui l'utilisait déjà sous la marque Jockey Club pour ses sardines au XIXe siècle.  [...] Notre objectif est de bien montrer que Cassegrain a des racines et que la marque est dans notre patrimoine culinaire depuis longtemps.  [...] Le logo, quant à lui, glisse sur la gauche. Notre objectif est de bien montrer que Cassegrain a des racines et que la marque est dans notre patrimoine culinaire depuis longtemps, explique France Pecqueur.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Une marque en pleine jeunesse avec un savoir faire dans le domaine de la pâtisserie et des nombreux potentiels de développement, promet Anthony Francheterre, directeur général Europe du nord de United Biscuits.  [...] C'est la première fois que la marque fête son anniversaire. 40 ans, c'est un chiffre significatif pour la durée de vie d'une marque.  [...] Parallèlement, Orangina puise dans son patrimoine publicitaire et remet à l'honneur sur deux bouteilles deux affiches signées Villemot.  [...]

À vos pubs - Jean Watin-Augouard

À vos pubs - Jean Watin-Augouard

Eux, ils protègent leur mémoire. Eux, ce sont les collectionneurs, sans lesquels les marques seraient bien en peine, quand elles veulent retrouver et exposer leur patrimoine.  [...] Pub Mania, ils collectionnent la publicité. Le spectre est très large, qui couvre, de 1870 à nos jours, de très nombreux supports, éventails, boîtes en fer, jeux et jouets, buvards, images, sous-bocks, chromos, porte-clés, cendriers, vaisselle, sacs, disques, plv, jusqu'aux collectors récents comme les canettes de Coca-Cola décorées par Jean Paul Gaultier, résument Réjane Bargiel, conservatrice en chef du département publicité du musée et Romain Lebel, assistant de conservation.   [...] Malgré nos nombreux appels aux donateurs, nous recevons de moins en moins de dons et les marques n'ont pas encore le réflexe de nous contacter.  [...]

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice.  [...] Anne Kieffer. Transformer les trajets de vie en trajets artistiques afin que les marques recréent des liens avec leur public.  [...] Anne Kieffer. Essentiellement les marques de luxe et de mode qui s'inscrivent dans une relation émotionnelle forte et sont également très sensibles à la notion de patrimoine.  [...]