Paul Ricard
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Entre temps, désireux de laisser la place aux jeunes, Paul Ricard quitte la direction de son entre- prise en 1968, date à laquelle les ventes de Ricard atteignent des chiffres record. En 1974, partant du principe qu'il vaut mieux s'unir pour croître ensemble, Ricard et Pernod se rejoignent et créent le Groupe Pernod Ricard, que Patrick Ricard, fils cadet du fondateur, dirige aujourd'hui. [...] réseau de vente se consacre à la visite des bars, des cafés, des restaurants et des discothèques. Grâce à eux, Paul Ricard a construit le succès de Ricard. Aujourd'hui, la force de vente Ricard maintient cette forte collaboration, preuve que la saveur Ricard a la magie de s'épanouir en tout lieu et à toute heure, du comptoir du café comme au bar de nuit. [...] En 1970, il construit le circuit Paul Ricard qui accueille aujourd'hui les plus grandes épreuves internationales de sports mécaniques. Je n'ai jamais lésiné sur mes rêves, confiait Paul Ricard. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Paul Ricard, l'homme qui se ressemble. Marie France Pochna. Editions PAU. Décembre 1996. [...] Du Ricard dans mon Coca. Catherine Becker. Editions d'Organisation. Mai 2002. [...] L'anti bible du marketing et du management. Paul Millier. Editions Village Mondial. 2007. [...]
Instances Prodimarques
[...] PERNOD RICARD, représenté par Jean-Paul RICHARD. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Heureux comme un 51 dans l'eau, clame la publicité de 1974 à 1983. A l'air frais, la concurrence est rude avec Ricard et son slogan Un Ricard sinon rien. La guerre - commerciale - entre Paris et Marseille fait rage. L'armistice sera signé en 1972, quand Paul Ricard décide de vendre sa société à Pernod. [...] (3) L'acquisition d'Allied Domecq en 2005 propulse le groupe Pernod Ricard au deuxième rang mondial des groupes de spiritueux. [...] (5) En 2004, la filiale de Pernod Ricard a commercialisé 50 millions de litres (dont 6 millions de Pernod et 16 millions de Pastis 51) avec 14 marques stratégiques. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Marseille et Londres. C'est la France en bouteille, remarque Martin Riley. Même si sa méthode de consommation avec de l'eau peut constituer un frein à la consommation, rien n'est exclu. Notre groupe a déjà beaucoup de priorités à gérer, mais il n'y a pas de raison qu'un jour nous ne parvenions pas à internationaliser davantage Ricard, créée en 1932 et dont le fondateur Paul Ricard est né il y a tout juste cent ans. [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002. Il est important pour Pernod Ricard que les marques tiennent un discours consistant sur leurs valeurs partout dans le monde, résume Martin Riley. [...] Et en faisant appel à des artistes, Andy Warhol en tête, une démarche prédestinée, avant qu'Absolut ne rejoigne Pernod Ricard, un groupe pionnier en la matière(1). [...]
Vive la loi Evin !
[...] Dura lex, sed lex, à nous d'être suffisamment intelligents et créatifs estime Paul-Robert Bouhier, directeur marketing de Ricard, pour mettre en place des sagas de bonne facture (voir encadré). Et d'ajouter. notre département juridique est bien sûr extrêmement vigilant et passe au crible toutes nos opérations. [...] (*) Parmi ses membres, les groupes Bacardi-Martini, Ballantine's Mumm Distribution, Brasseries Kronenbourg, Cellier des Dauphins, Groupe Marne & Champagne, Heineken France, INBEV, Moët Hennessy Diageo, Société des Produits Marnier Lapostolle, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Rhums Réunion, Vranken Pommery, William Grant & Sons. [...] L'animation du packaging (la saga des bouteilles sérigraphiées par exemple) et du linéaires ( c'est notre premier média rappelle Paul-Robert Bouhier). [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Attiré par la carrière littéraire, Jean-Paul Guerlain voit son destin contrarié par une mauvaise vue. Hébergé par son grand-père, celui-ci le met, un jour de 1955, au défi de reconstituer le parfum de la jonquille dont un flacon d'essence avait été égaré. [...] C'était notre bible. Elle a été remplacée par l'ordinateur (2). Si Jean Paul Guerlain a quitté la maison en janvier 2002, il demeure conseiller en tendances olfactives (3) auprès de Renato Semerari, président-directeur général de Guerlain. [...] Dans l'usine de Courbevoie construite en 1947, j'ai mélangé produits de synthèse et essences naturelles, narcisse, feuille de violette, jasmin... Cela sentait si bien la jonquille que mon grand-père a cru que j'avais retrouvé le flacon perdu. C'est ainsi que je fus intronisé parfumeur, se souvient Jean-Paul Guerlain. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] , fabricant d'anisette. Au commencement, la légende. l'histoire -vraie, selon Paul Glotin, actuel président du groupe- raconte que Marie Brizard aurait recueilli le secret de son anisette -de l'anis et onze aromates- en soignant un marin antillais. Puis son neveu, le capitaine Paul-Alexandre Brizard, voguant vers les lointaines îles des Seychelles, des Antilles, ou de la Réunion, ramenait à sa tante Marie les plantes aromatiques et agrumes nécessaires à l'élaboration de sa célèbre liqueur au goût unique. [...] ., se félicite Paul Glotin. Ou comment faire mentir le vieux dicton selon lequel une affaire serait ruinée par la troisième génération. [...] La branche Glotin entre dans la famille avec la cinquième génération quand Pierre Joseph Glotin épouse en 1 856 Marie-Anne Suzanne Legrand arrière petite-fille de Jean-Baptiste Roger. Paul Glotin, actuel président, est entré dans la société en 1962. [...]
Pernod Ricard
[...] Avec des marques leaders dans chaque catégorie. Pernod Ricard possède l'un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur. la vodka ABSOLUT, l'anis Ricard, les scotch whiskies Ballantine's, Chivas Regal et The Glenlivet, l'Irish Whiskey Jameson, le cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët ainsi que les vins Jacob's Creek et Montana. [...] Né du rapprochement de Ricard et Pernod en 1975, Pernod Ricard s'est développé tant par croissance interne que [...] numéro 1 des spiritueux Premium* et au-delà, avec un chiffre d'affaires annuel consolidé de 7 203 Millions d'Euros en 2008/09. [...] Dans le monde entier, Pernod Ricard vend ses marques par ses équipes. C'est un facteur clef de succès pour saisir les opportunités de croissance rapide qu'offrent les pays émergents. Chine, Inde, Russie, Brésil, Mexique… mais aussi dans les pays matures où la stabilité des relations commerciales avec les clients est clé. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] Ce chiffre témoigne de l'importance de la marque, présente dans plus de cent pays. Schwarzkopf est notre axe de développementmajeur et prioritaire dans l'univers capillaire, confie Paul De Bruecker, directeur général de la branche cosmétiques deHenkel. Sur le plan mondial, l'atomisation du marché régresse en raison de la concentration de l'offre entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches. [...] Dans tous les pays, ajoute Paul De Bruecker, les membres des équipes marketing [...] avec des consommateurs, dans les magasins ou des discussions de groupe. Dans certains pays, les chefs de produit dissèquent les comportements dans les salles de bains, grâce à des accords passés avec des consommatrices pour observer leur pratique quotidienne en cosmétique. [...] L'objectif est de capitaliser notre savoir-faire en termes d'innovation dans le coeur de gamme Schwarzkopf, et de proposer en complément quelques gammes plus accessibles, éventuellement séparées de Schwarzkopf, ajoute Paul De Bruecker. [...]