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Heineken est membre de Prodimarques
Sans cesse en développement, il compte en 2010, 125 brasseries implantées dans plus de 70 pays et réalise un chiffre d'affaires net de 17 milliards d'euros en 2010. [...] L'atout gagnant du Groupe Heineken en France tient à son portefeuille de marques qui répond à tous les goûts et à toutes les occasions de consommation. [...] Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde. [...]
La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Selon la revue de l'OMPI (Organisation mondiale de la propriété intellectuelle) des mois de septembre octobre 2004, c'est Suchard qui a été la première marque internationale enregistrée en vertu de l'Arrangement de Madrid, en 1893, par la société Russ-Suchard & Cie, avec la Suisse pour pays d'origine. [...] Cette inscriptionmodificative produira ses effets dans tous les pays visés par la marque internationale, après une démarche unique. [...] En matière de marques communautaires, c'est la loi du tout ou rien, alors que pour une marque internationale l'examen se fait pays par pays. [...]
Maille, au rendez-vous des fins gourmets
La marque Maille réputée pour son raffinement et son excellence grâce à son positionnement premium exporte dans plus de 50 pays. [...] Les boutiques Maille vous offrent la gamme des condiments Maille, mais surtout une trentaine de moutardes aromatisées exclusives (au bleu, à la tomate séchée et piment d'Espelette, au cassis de Dijon…), une quinzaine de vinaigres et d' huiles inédites, des répliques de faïences anciennes, des idées de coffrets cadeaux. [...] La dernière collection, s'inspire d'accords tantôt traditionnels (moutarde aux cèpes, ail et persil, moutarde aux girolles, échalote et cerfeuil), tantôt plus originaux (moutarde aux airelles et piment de Jamaïque, moutarde au pamplemousse et poivre vert) pour épouser les deux saisons auxquelles elle est destinée. [...]
Le glocal version Danone
Tous les deux ans, le groupe mène une étude avec le cabinet GFK sur la notoriété spontanée de sa marque sur plus de 25 pays et environ 15 000 consommateurs. [...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le groupe a investi de plus en plus fortement sur ses blockbusters. [...] Mais, si en France et dans les pays limitrophes, la marque est associée à l'alimentation du nourrisson ou au thermalisme,au Japon,aux Etats-Unis,où même au Royaume- Uni, elle revêt un aspect mode, proche de l'univers du luxe. [...]
L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard
Quelles sont les relations que les hommes entretiennent avec les marques, celles qu'ils préfèrent Existe-t-il un homme européen, un marché européen pour telle ou telle marque Le marché européen est-il homogène, existe-t-il des disparités Autant de questions qui méritaient bien une enquête. [...] Excepté la Pologne, qui place la célèbre marque de préservatif Durex en tête des marques préférées - poids de l'héritage catholique oblige. [...] Lacoste n'est pas citée dans les cinq premières marques. Hugo Boss incarne un modèle de masculinité intéressant, explique Véronique Liabeuf. [...]
Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier
Réussir, pour une marque, c'est savoir partager avec plaisir et conviction son système symbolique avec les références des autres pays. [...] Si un Américain s'empare d'une marque de luxe, c'est qu'il cherche des parallélismes entre des hiérarchies sociales et financières, et des marqueurs symboliques. [...] Ainsi, notre méthode, Metis, aide les marqueteurs internationaux à aller à la rencontre de ces moments forts, et à expliquer les succès locaux, auprès de cibles affinitaires. [...]
Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Seul l'accent local fait la différence, et dans un pays comme la Chine où la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque. [...] Le positionnement peut différer d'un pays à l'autre. En France, Heineken est une marque premium qui tire continuellement sa catégorie vers le haut. [...] En attendant, il y a déjà eudes événements marquants, comme le buzz mondial provoqué par le film Heineken Walk in the fridge, réalisé par TBWA aux cePays- Bas. [...]
Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan
Pourquoi Lancôme, marque de luxe pour femme, se relance-t-elle dans l'univers de l'homme après une première tentative en 2003. [...] Michel Campan. Première marque de cosmétique de luxe dans le monde, présente dans 165 pays, Lancôme est, par ses trois métiers - parfum, soin, maquillage -, très présente dans le coeur des femmes. [...] Le but est double. créer une base de données d'hommes avec lesquels la marque engage une conversation grâce à un programme e-CRM. [...]
Bourjois 150 ans d'expertise du maquillage
.. à la française. Véritables icônes de la marque, six millions de boîtes rondes sont vendues chaque année dans le monde à travers cent vingt pays dont Cendre de roses au catalogue depuis 1910. [...] Véritables icônes de la marque, six millions de boîtes rondes sont vendues chaque année dans le monde à travers cent vingt pays. [...] Nouvelle agence en janvier 2005.Talents (Only) renoue avec le ton décalé de la marque initié par Christelle Raynal quand elle était chez Young & Rubicam. [...]
Heineken première marque internationale de bière
Heineken, première marque internationale de bière, commercialisée dans plus de 170 pays, est également la première marque européenne. [...] (8) En France,Brasseries Heineken détient 31 marques dont 33 Export, Murphy's, Amstel, Buckler, Panach', Pelforth, George Killian's, la Dry, Affligem, Record, Mützig, Porter 33, Ancre et Pélican. [...] En 2000, Heineken détient des participations dans 110 brasseries implantées dans 57 pays ayant brassé 97,9 millions d'hectolitres de bières (dont 21,6 millions pour la marque Heineken). [...]