Pays + Produit + Nestlé
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] La farine lactée est également utilisée dans les [...] établissements hospitaliers de tous les pays où le produit est commercialisé. En 1873, Nestlé vend 500 000 boîtes de farine lactée par an dans 16 pays (8). Si la traçabilité n'est pas encore d'actualité, des conseils sont donnés aux paysans sur la manière d'alimenter le bétail, afin [...] des établissements et des laiteries. [...] Sous la marque ombrelle Nestlé, recette, packaging et communication sont identiques dans tous les pays, chaque marque- produit étant présente dans au moins quatre ou cinq pays. [...] General Mills apporte ses compétences en matière de production et de marketing dans le domaine des céréales et Nestlé, sa marque et ses équipes dans les différents pays. Cette complémentarité de compétences permet aujourd'hui à Nestlé d'offrir des produits d'origine américaine comme Cheerios, Clusters ou Golden [...] pocket depuis 2000), Nesquik et des produits davantage tournés vers la nutrition comme Fitness (nom d'une ancienne marque de chocolat Nestlé. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] En 1970, les services R&D de Nestlé inventent la capsule de café moulu et son concept d'extraction du café sous pression. Ce nouveau produit, d'abord commercialisé en Suisse, en Italie [...] Fort de son succès, Nespresso poursuit son développement vers les Etats-Unis la même année, puis vers six pays du Moyen-Orient en 1993, ainsi qu'au Royaume-Uni, à Singapour, en Malaisie et à Taïwan en 1996. [...] A chaque premier achat, le consommateur se voit inscrit automatiquement sur la liste des adhérents du Club. En 2004, un nouveau service international de commande par Internet est créé, permettant de commander en ligne des capsules dans plus de soixante pays ne disposant pas de filiale. [...] Elle est également présente au travers d'un réseau de soixante-dix agents indépendants, répartis dans plusieurs pays d'Europe, d'Asie, d'Afrique, des Caraïbes et du Moyen-Orient. Au vu du succès de son concept sur le marché domestique, Nespresso se lance alors sur les circuits professionnels. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Le groupe suisse décide, en décembre 2005, de s'allier à Lactalis (ex-Groupe Besnier) dans une filiale commune, Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF), contrôlée à 60 % par Lactalis et à 40% par Nestlé. Entérinée par le Commission européenne le 1er novembre 2006, le joint-venture rassemble les activités ultrafrais des deux groupes, yaourts, yaourts à boire, fromages frais et desserts lactés dans neuf pays européens(18). [...] Après plusieurs années d'absence de Nestlé sur le segment des yaourts aux fruits, [...] au cours duquel deux seigneurs se querellent sur la place de la tarte ou du yaourt dans ce nouveau produit. [...] (4) - La Roche aux Fées relance sa gamme en 1976, avec pour slogan Le pays du lait entier. Monument qui donna son nom à un lieu-dit, La Roche aux Fées devient le nom de la marque de produits laitiers créée en 1935 par Pierre et Marie Saulais. Cédée à Unilever en 1965, elle passe dans le giron de Nestlé en 1986. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Peter Brabeck. Le meilleur produit de Nestlé. L'Expansion Juillet/août 2004. [...] La panne de croissance des produits de grande consommation. Les Echos 2 juillet 2004. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] Quant à Maggi, ce rapprochement lui permet d'envisager une diffusion mondiale de ses produits. Dans une lettre interne, le président de Nestlé justifie ainsi son choix. Lorsque nous aurons repris cette affaire, il nous sera certainement facile de la développer dans tous les marchés de l'Amérique latine, puis en Espagne et au Portugal, un peu plus difficile dans les pays anglo-saxons... (6). [...] Changement du comportement des consommateurs oblige, Bolino est lancé en 1980. une innovation qui concerne aussi bien le produit que le packaging. Et son nom se décline différemment selon les pays. Maggi, 5 minuten terrine en Allemagne ou Quick Lunch en Suisse. [...] Ou quand deux nutritionnistes se marient. Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café. présent dans le chocolat, les produits laitiers et café soluble, Nestlé enrichit sa gamme. [...]
Valeurs et engagements des marques
[...] L'existence de différentes marques dans chaque catégorie de produits est synonyme de liberté de choix. Celui-ci permet aux consommateurs de se procurer le produit qui leur convient parfaitement, quels que soient leurs modes de vie, leurs types de foyer ou encore leurs pays. [...] C'est le moteur de la stratégie de marque. La part importante consacrée à la recherche et au développement permet aux entreprises d'améliorer les produits existants et de créer des produits totalement nouveaux, dans le but de mieux satisfaire les besoins. [...] Par sa très large diffusion, la marque est accessible, quels que soient l'enseigne, le circuit de vente et très souvent le pays. Grâce à la prégnance de son logo, de ses couleurs, du design de ses produits, la marque est facilement reconnaissable. C'est une véritable somme d'informations concernant le produit qui se trouve concentrée dans ces repères. [...]
Hors du désir, point de salut
[...] Des exemples de lancements de produits dans les pays émergents peuvent être source d'inventivité comme le yaourt Danimal proposé par Danone en Afrique ou l'eau Ploc lancée par Nestlé Waters au Nigeria. Ce marketing d'accessibilité peut nous conduire à repenser notre approche packaging vers plus de sobriété. [...] Paradoxe mis en exergue par l'étude. les préoccupations environnementales ne semblent pas prioritaires chez les professionnels alors qu'elles le sont chez les alter-consommateurs. A l'exception des pays nordiques et germaniques, l'attitude actuelle reste plus [...] , souligne Jolanta Bak Les préoccupations portent davantage sur la vie du produit entre la fabrication et le rayon et très peu entre le rayon et la poubelle. [...] Findus prévoit ainsi de lancer cinq nouvelles saveurs de pizza avec un packaging qui laisse voir le produit surgelé. La tendance du produit -roi s'intensifie qui le présente presque nu et intact, comme s'il n'y avait pratiquement pas eu d'intervention de la chaîne industrielle. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Un expert des pays émergents. Carlo Mario Donati, pdg de Nestlé Waters Monde. LSA 24 février 2005. [...] Nestlé accentue la pression sur sa filiale Perrier. La Tribune 24 février 2005. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé a de nouvelles ambitions dans les pays en développement. Les Echos 13 février 2007. [...] Danone accélère son expansion vers les pays émergents. La Tribune 16 février 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé choisit comme prochain patron un pur produit maison. Paul Bulcke. Les Echos 21 septembre 2007. [...] Peter Bradbeck, l'homme qui a fait filer droit Nestlé. La Tribune 20 septembre 2007. [...] Produits à base de papier. l'embellie par la sophistication. LSA 20 septembre 2007. [...]