Peau + Bébés + Teint + Femmes
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Elle se présente comme une crème multi-usages pour aussi bien calmer les brûlures - Le froid sans gerçures, le soleil sans brûlures -, adoucir la peau des bébés et, surtout, sauvegarder le teint d'albâtre des femmes, comme le souligne la première réclame de 1912 sur le thème de la femme fragile. [...] Au début des années 50, la marque préempte le territoire de la jeunesse et donne comme conseils à travers ses réclames. Chaque soir, donnez une nouvelle jeunesse à votre peau, NIVEA hydrate, nourrit, tonifie, préserve la fraîcheur du teint et prévient les premières rides. [...] La communication en tient compte qui présente la femme aussi bien à la plage qu'à la montagne. Avec NIVEA, on peut jouir du soleil et du vent. Finie la peau pâle, place à la peau bronzée, nouvel idéal de beauté qui se traduit par le slogan. Dis-moi, belle mignonne, quel dieu t'a donné de tels attraits. [...]
Vichy
[...] Premier système de défense de notre corps, elle respire, régule, informe et protège. Notre peau est unique, c'est pourquoi Vichy veut comprendre son fonctionnement et répondre aux besoins naturels de chaque peau. celles des femmes, des jeunes, des bébés, des hommes, celle de chacun. [...] C'est la convergence de cette démarche scientifique et de la découverte de leur corps par les femmes qui met Vichy sur le chemin du succès. Pour la première fois, une gamme cosmétique est segmentée par type de peau. sèche, normale ou grasse avec une double exigence. [...] A tout âge, la femme peut maintenant avoir une peau sans rides et éclatante de santé assure la réclame. Demasq liquide nettoie les pores de la peau en profondeur. La gamme s'enrichit avec Lotion dermique, Eau Lustrale, Lait de Vichy, la crème à l'hamamélis destinée à régulariser la circulation capillaire cutanée et celle à la gelée royale, crème de régénération tissulaire. [...]
Garnier
[...] Commercialisée dans les pharmacies et les grands magasins, la lotion Garnier se fait l'écho de l'émancipation des femmes comme l'atteste cette réclame la recommandant dans les cas de séborrhée grasse, si fréquent aujourd'hui chez la femme depuis la mode des cheveux courts. [...] La décennie 1990 inaugure un nouveau territoire pour Garnier.le soin de la peau. Grâce au savoir-faire historique de la [...] soin d'hydratation quotidien aux principes actifs naturels pour prolonger la jeunesse du visage. [...] En 2003, Garnier complète sa gamme de produits capillaires Ultra Doux, avec un shampoing et un après-shampoing au lait végétal. Cet ingrédient apporte aux cheveux normaux et aux cuirs chevelus desséchés une nutrition optimale, sans les alourdir. C'est aux femmes de 30 à 40 ans qu'est destiné en février 2001 le soin Synergie Stop qui associe le rétinol et la vitamine C pour réduire les premières rides, illuminer le teint, hydrater, lisser la peau et affiner les pores. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] nous travaillons actuellement sur une échelle consacrée à [...] 12 - la revue des marques - n°58 - avril 2007) crépu, de 1 à 6) pour avoir une échelle universelle indépendante de la couleur de la peau. Nous élaborons également une échelle pour la peau avec, comme pays laboratoire l'Inde où on trouve dans le nord des indo-européens à la peau blanche et dans le sud des peaux noires. [...] Alexandre Popoff. Aux produits longtemps destinés aux familles et aux femmes, nous ajoutons une gamme de soin de la peau destinée aux hommes avec Men Expert sous l'ombrelle L'Oréal Paris. Le savoir faire de L'Oréal dans le domaine du soin de la peau conjugué à un intérêt croissant des hommes, légitiment l'extension de l'offre vers les hommes. [...] Jane Fonda n'assume- t-elle pas son âge avec Age Re-Perfect Nous venons de lancer un fond de teint Age Re-Perfect qui épouse parfaitement les rides de la peau grâce à son étonnante élasticité. Enfin, en [...]
Le plaisir par l'accueil
[...] Trop souvent négligées, celles-ci sont aménagées comme des espaces salons, des boudoirs, donnant aux femmes toute liberté de mouvement. Le revêtement choisi pour les éléments mobiliers reproduit le grain de la peau et sa douceur, les éclairages privilégient les produits sans agresser les clientes dans les zones de circulation et les jeux de contrastes noir et blanc s'inspirent des années 1960. [...] Que reste-t-il de la marque Dim Le produit qui la relie au client. Pendant longtemps, souligne Daniel Lellouche, et malgré une communication forte, le client parlait de Dim en évoquant principalement son passé, celui où la marque avait libéré la femme en lui donnant la possibilité de se balader en mini jupe. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] (14) Un litre de bière contient en moyenne [...] de houblons et de la levure. Boisson plusieurs fois millénaire, la bière (cervoise chez les Gaulois, ) a des vertus thérapeutiques. Cléopâtre l'utilisait dans son bain pour entretenir la fraîcheur de son teint et garder la peau douce. [...] C'est en 1982 que l'on entend pour la première fois la célèbre phrase. Heineken dédie ce film à tous ceux que la bière fait rêver. Révolution pour une marque de bière, Heineken met en scène des hommes et… des femmes dans des lieux branchés. Comme les boissons alcoolisées, Heineken quittera les écrans en fin d'année. [...] Heineken n'en reste pas là et ose en 2006 le lancement de la bouteille 15 Cl. Véritable révolution dans le rayon bière, petite et pratique, son format mini cible les consommateurs occasionnels de bière et plus particulièrement les femmes. Elle est idéale à l'apéritif pour tous ceux qui souhaitent déguster une Heineken en plus petit. [...]
Monsavon
[...] Dans l'histoire de la cosmétique, Monsavon occupe une place d'honneur. celle du précurseur des soins de beauté. Pendant longtemps, le seul soin pour la peau des femmes honnetes se devait d'etre le savon de Marseille...Lorsqu'en 1930 L'Oréal introduit un savon contenant du lait et de la lanoline -parfumé de surcroît. [...] En avril 1974, apres cinq ans de communication par les promotions exclusivement, Monsavon renoue avec la publicité. Le message a délivrer Monsavon donne une peau qui reflete le naturel et la santé. Le film publicitaire adopte la forme d'un monologue prononcé par une jeune femme brune. [...] Le bol a raser Monsavon est [...] marché des bols a raser en grande distribution. Des la fin des années trente, Monsavon jouit d'une belle notoriété et remporte un franc succes dans un paysage concurrentiel dominé par Cadum (qui rend la peau aussi douce que celle d'un bébé ) et Palmolive (réputé pour sa composition a l' huile d'olive ). [...]
Jean Patou
[...] Mais, pour être toujours de son temps,Patou charge Jean-Michel Duriez de composer une nouvelle eau de parfum(8) pour une nouvelle génération de femmes. Le nom Enjoy témoigne de l'évolution de la femme depuis Joy. Epanouie,séduisante, passionnée,tantôt provocante, tantôt tendre, la femme est aujourd'hui, maîtresse de son destin, [...] l' écrivain, sculpteur ou compositeur d'odeurs, comme il aime à définir son métier. [...] Avec pour slogan The discriminating perfume, sous titré Le parfum qui choisit ses femmes, Patou donne un nouvel élan à sa vocation de parfumeur. Voluptueux par la richesse de ses composants, Patou For Ever offre une alliance de fruits et de fleurs qui rayonne sur la peau de façon unique. [...] (2) Nom donné en référence au pays de Sumer, en Babylone, où vivait une femme au teint d'or d'une beauté légendaire. La marque aura une déclinaison avec Bronze de Chaldée,une crème hydratante.Avec l'Huile de Chaldée,Baccarat crée son premier flacon dans l'univers du parfum. [...]
Dove, une crème de marque
[...] En lui ajoutant le fameux quart de crème [...] de toilette, révolutionnaire à l'époque, permet d'éliminer les salissures à la surface de la peau, rôle primordial du savon, et de nettoyer en douceur, en respectant le pH physiologique de la peau tout en lui apportant des ingrédients à l'efficacité hydratante prouvée. [...] A la lecture de ces résultats, la marque a décidé d'aller plus loin, en mettant en scène des femmes de toute taille et de tout âge, vantant des produits raffermissants. L'objectif est de briser les stéréotypes de beauté pour aider les femmes à se sentir plus belles chaque jour. [...] Au fil des années, le territoire de la marque s'est peu à peu étendu, de l'hygiène à l'univers de la beauté, pour accompagner les femmes dans leurs gestes quotidiens de soin avec des produits qui respectent la peau et les cheveux. La marque est présente dans quatre catégories(1), avec en coeur de promesse la douceur et l'hydratation, son ADN. [...]