Résultat de votre recherche : Perception, Marques
Les consommateurs face à la copie
Une étude, réalisée à partir de la méthode du tachistoscope, de quinze paires de produits (marque et copie) en vente dans les rayons des grandes surfaces a révélé la présence de forts taux de confusion dans une moitié d'entre elles. [...] Si l'on s'en tient au critère d'appréciation juridique du risque de confusion - celui de la perception d'un consommateur d'attention moyenne - la méthodologie évoquée ci-dessus permet d'objectiver les risques de confusion. [...] Etude de la perception des grandes marques de fabricants (Extrait du rapport TNS sofres pour Prodimarques 2010). [...]
Prodimarques
Prix de la marque décerné chaque année depuis 1994. Ce prix récompense des ouvrages de réflexion ou d'illustration sur la Marque. [...] De nombreuses actions ont été menées pour faire cesser ces pratiques particulièrement préjudiciables pour les marques. [...] Le demandeur saisit par écrit Prodimarques qui, à réception, organise dans les 15 jours une audition des parties intéressées en présence d'un conciliateur. [...]
Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain
Ainsi, on a pu constater que la prolifération de ces supports de communication avait modifié sensiblement la perception des déposants sur l'étendue de la protection de leurs marques, ceux-ci n'hésitant pas, à des fins de prévention, à inclure ces supports dans leurs dépôts. [...] Ephémère, dans la mesure où tout enregistrement de marque étant soumis à une obligation d'exploitation au terme d'une période de cinq ans, le déposant risque de se heurter in fine à la déchéance de ses droits pour défaut d'exploitation de ces supports, ce qui aboutira irrémédiablement à un rétablissement du périmètre naturel de protection de sa marque. [...] Ces affaires se référaient à l'utilisation de mots-clés, dans le cadre de services de référencement sur Internet, de signes identiques ou similaires à des marques, sans que leurs propriétaires n'aient donné leur consentement. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
L'agence Media a judicieusement estimé que, pour garantir la meilleure part de voix et la présence pour chacune de ces marques, qui devaient être équitablement représentées et réparties, un plan multi afficheur était le plus adapté, le plus performant. [...] A l'heure où certains critiquent la pollution visuelle de la publicité, ne faut-il pas craindre un rejet des grandes marques. [...] Dans un monde en constante évolution, le groupe JC Decaux ancre son positionnement d'acteur-clé de la mobilité urbaine, au service des villes et des marques. [...]
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
.. Le paradoxe douloureux est qu'à force de vouloir être trop proche du consommateur les marques finissent par oublier d'être désirables. [...] .. Ainsi, certaines marques, particulièrement dans le domaine du luxe, sont tentées de pratiquer la politique du meilleur prix, comme Mauboussin, au risque de détruire de la valeur. [...] les MDD sont des marques critiques, elles sont parmi les plus accessibles ainsi que Google, par exemple (dont la valeur boursière n'a pas de rapport avec la gratuité de l'offre). [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
Notre étude identifie et décrypte un certain nombre de paradoxes constitutifs de l'imaginaire associé aux marques réseaux ainsi que de la relation construite de l'internaute à ces marques. [...] En terme de territoire de marques, on voit clairement se définir des zones préemptées par certaines marques assez logiquement au regard de la fonction de support d'expression proposée par les sites. [...] Dès lors, les marques annonceurs doivent avoir la maitrise de cette expression de valeurs et se poser les questions y afférant. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy
Leurs marques sont créatrices de désir et pas de dépendance Et de citer Coca-Cola, McDonald's, Apple, Ikea, Adidas, Nespresso, Red Bull, American Apparel. [...] Premier problème. la surcapacité. On assiste à une explosion des dépôts de marques dans le monde, pouvant conduire à une sur dose chez le consommateur, estime Philippe Jaegy. [...] Dans un marché mondialisé, le véritable défi des marques réside bien dans ce double niveau, dont la perception doit être de plus en plus fine. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
). Cependant, alors que leur influence sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie. [...] Les marques refusent de plus en plus cette situation, quitte à s'occuper elles-mêmes (avec l'aide d'agences de design sonore) de cette partie de leur communication. [...] Les trois ont des objectifs différents et participeront à la perception et à l'optimisation de l'objectif de façon différente. [...]
Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien
Le groupe réalise,tous les trois ans, une étude fond de marque pour établir un baromètre de l'évolutionde la perception de Fleury Michon par les consommateurs. [...] D'où le choix du programme court, destiné à renforcer les valeursimmatériellesde la marque, un domaine un peu délaissédepuis que Fleury Michon a mis fin, en2001, à une longue histoiredans le sponsoring voile avec Philippe Poupon (voir LaRevue desMarques d'avril 2002). [...] un agrément de 95% (contre 75%)… Uneétude Repères comparant deux cellules identiques l'une réagissantà Fleury Michon seul, l'autre après avoir visionné troisfilms montre que le programme fait le pont entre Tous lesmarchés du monde et la marque, en associant affectif et savoir-faire, authenticité et modernité, énaturalité et élaboration. [...]
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien
Trente ans après, cette perception est confirmée, mais avec des attributs beaucoup plus larges qu'une marque alimentaire classique, allant bien au-delà de la farine ou du sucre avec lesquels elle cohabite pourtant en rayon. [...] Chantal Thomass, Kenzo, Karl Lagerfeld Ce dernier a toujours été un aficionado de la marque, qu'il cite à l'envi dans l'ouvrage qu'il a consacré à son régime. [...] Ces diversifications de l'offre ont contribué à la communication de la marque en soutenant d'importantes opérations d'échantillonnage. [...]