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Pernod Ricard
Né du rapprochement de Ricard et Pernod en 1975, Pernod Ricard s'est développé tant par croissance interne que par croissance externe. [...] Avec des marques leaders dans chaque catégorie. Pernod Ricard possède l'un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur. [...] Pernod Ricard peut s'enorgueillir d'être un bâtisseur de marques comme le démontrent des années de croissance ininterrompues pour Jameson et Havana Club, ainsi que les relances exemplaires de Chivas Regal, Martell ou encore plus récemment de Ballantine's. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien
Pernod Ricard l'a bien compris, en menant une stratégie de marques globales dont l'intégration d'Absolut constitue une forme de couronnement. [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002. [...] Il est important pour Pernod Ricard que les marques tiennent un discours consistant sur leurs valeurs partout dans le monde, résume Martin Riley. [...]
Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges
Internationalisation, mondialisation, globalisation Ce numéro de la revue nous permet d'approcher la stratégie de marques de grands groupes. [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka. [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde. [...]
PERNOD un anis sous une belle étoile
3 - Formulation de ces 3 idées par la cellule Recherche & Développement et le soutien éventuel du CRPR (centre de recherche Pernod-Ricard). [...] (3) L'acquisition d'Allied Domecq en 2005 propulse le groupe Pernod Ricard au deuxième rang mondial des groupes de spiritueux. [...] (5) En 2004, la filiale de Pernod Ricard a commercialisé 50 millions de litres (dont 6 millions de Pernod et 16 millions de Pastis 51) avec 14 marques stratégiques. [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
Objectif de Pernod-Ricard, son propriétaire depuis 2008, en faire la première marque de spiritueux premium en valeur dans le monde. [...] En concurrence avec l'américain Fortune Brands, le groupe Bacardi et le holding financier suédois Investor, Pernod Ricard devient, à compter du 25 juillet 2008, propriétaire de Vin & Spirit AB pour 5,6 milliards d'euros. [...] Enfin Pernod Ricard consolide sa position aux Etats-Unis, puisqu' Absolut y augmente d'un tiers les volumes de vente du groupe(4). [...]
Orangina pulpe fiction
Chargé de l'exploitation de la marque Orangina pour la France et ses colonies, il fonde en 1951 la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) et la dirige jusqu'en janvier 1990 (1). [...] Un nouveau code de reconnaissance de la marque est créé, le jaune à pois noirs, et c'est le film Le scooter qui lance la nouvelle ambassadrice brune d'Orangina dans sa robe jaune et noire. [...] (7) Villemot signe sa dernière affiche baptisée Mathilde où snobisme et sophistication sont volontairement très marqués pour qualifier le positionnement must d'Orangina Light. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Or, si les marques pour la plupart naissantes, pouvaient ignorer ces agissements contestataires minoritaires au temps de La Presse d'Émile de Girardin et de La Liberté d'Alexandre Dumas, le World Wide Web bouleverse l'ordre de la médiatisation en démocratisant l'Internet, avec un mode d'accès extrêmement simple. [...] Les plus connues et les plus puissantes représentent des cibles de choix, les grandes marques américaines constituant des proies privilégiées, aidées en cela par un anti-américanisme latent qui a souvent bonne presse. [...] Plus la cible est large, moins l'on risque de la manquer. Mais plus la marque ciblée est puissante, plus l'action parasitaire peut prendre les allures de celle d'un David de circonstances affrontant Goliath, valorisant ainsi a priori la démarche du parasite défenseur de la cause alter-mondialiste, sinon de l'Humanité Plus la marque est connue, plus l'acte parasitaire touchera de destinataires, permettant ainsi à l'auteur parasite de cultiver la sensation d'exister, de par l'existence même de son acte. [...]
Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde
Depuis sa création, la mission de la marque Ricard est de rassembler autour de la fête, aussi bien en France qu'à l'étranger, du plus petit village à la grande ville. [...] En 1974, partant du principe qu'il vaut mieux s'unir pour croître ensemble, Ricard et Pernod se rejoignent et créent le Groupe Pernod Ricard, que Patrick Ricard, fils cadet du fondateur, dirige aujourd'hui. [...] A cote de ces puissantes campagne publicitaires, le marketing Ricard développe également d'importants moyens promotionnels destinés à valoriser la marque. [...]
Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien
Outre des campagnes de publicité traditionnelles, dans le respect de la loi en terme de message comme de support, Pernod Ricard a développé toute une batterie d'initiatives pour retrouver en inventivité de communication ce qui avait été perdu en puissance médiatique. [...] Le développement d'objets mythiques, dans la tradition de Ricard d'ailleurs puisqu'on retrouve maintenant des carafes chez tous les bons brocanteurs, tradition relancée avec des designers réputés. [...] (*) Parmi ses membres, les groupes Bacardi-Martini, Ballantine's Mumm Distribution, Brasseries Kronenbourg, Cellier des Dauphins, Groupe Marne & Champagne, Heineken France, INBEV, Moët Hennessy Diageo, Société des Produits Marnier Lapostolle, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Rhums Réunion, Vranken Pommery, William Grant & Sons. [...]
L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard
En France, les cinq premières marques (Nike, Adidas, Sony, Hugo Boss et Coca-Cola) sont toutes internationales. [...] Nous sommes en présence de marques internationales dotées d'un imaginaire puissant et sans aucun rapport avec le prix. [...] En France, Coca-Cola se place loin devant Orangina, Evian, Ricard et Perrier, marques françaises. [...]