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Résultat de votre recherche : Personnages, Marque

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2014

En quoi Éram est-elle une marque mythique De quel combat sort-elle à chaque fois gagnante Réponses à travers sept combats.  [...] Collectionneur de boîtes lithographiées, co-auteur avec Freddy Ghozland du livre Histoire de boîtes (Éditions Shirine, 1998), Laurent Vernay récidive avec ce superbe livre riche de quelque 600 photos et documents publicitaires consacrés aux marques de cirage (Le Cygne Noir, Kiwi, Lion Noir, Solitaire ).  [...] Si le thème les marques s'emparent des artistes a souvent été traité, c'est en revanche la première fois qu'un livre analyse à travers trente-cinq oeuvres, étudiées par douze auteurs, l'usage par les artistes des marques dans leurs oeuvres.  [...]

Mars, l'esprit de famille des collaborateurs honorés Entretien avec Thierry Gaillard

Mars, l'esprit de famille des collaborateurs honorés Entretien avec Thierry Gaillard

On y est bien accueilli, plutôt bien rémunéré, bien formé. Mars attache notamment une grande importance au développement personnel aussi bien des cadres que des non cadres.  [...] Baptisée ça se discute, cette session se tient toutes les six semaines, il s'agit de trente minutes durant lesquelles les collaborateurs – entre cent et cent cinquante personnes à chaque fois – peuvent poser au PDG, au directeur d'usine et au comité de direction toutes les questions qu'ils veulent sans aucun tabou.  [...] Plutôt que de faire de la publicité dans les magazines, les salariés sont formés au storytelling, afin qu'ils deviennent les ambassadeurs de la marque en racontant ce qu'ils vivent dans l'entreprise.  [...]

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Donner des priorités, prendre des initiatives qui vont plus que jamais valoriser le savoir-faire de la marque, en tenant compte des discours publicitaires conventionnels et aussi en allant au-delà, tel est le nouveau pari des marques.  [...] Certaines marques ont forgé une légende publicitaire et ont médiatisé des personnages qui sont devenus de vrais symboles de leur savoir-faire.  [...] A chaque marque de creuser le sillon de la différenciation. Rentrer encore plus dans la vie quotidienne des clients en donnant du sens à son savoir-faire est incontestablement une direction pour les marques.  [...]

Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard

Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard

Aujourd'hui, la famille Playmobil compte plus de 2,3 milliards de petits bonhommes fabriqués depuis 1974, 150 millions sortent des usines chaque année, 650 personnages différents dans le catalogue (3 000 depuis sa création), plus de 15 000 accessoires et très peu de concurrence - et de contrefaçon - sur le marché grâce à la technique du moulage.  [...] Entre temps, depuis 1982, les mains de tous les personnages peuvent se tourner, ce qui permet d'étendre les fonctionnalités et de multiplier les accessoires, analyse Bruno Bérard, directeur général Playmobil France.  [...] Mobile, la marque l'était par son personnage, elle l'est aussi maintenant grâce aux coffrets 3 en 1 qui s'emportent partout et se rangent facilement.  [...]

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Le jeudi 21 mars, la marque annonce que les blagues seront ainsi remplacées par des questions ludo-éducatives, d'histoire-géo, de maths… Un petit cartable contenant des crayons de couleur et des nouveaux Carambar dans leurs emballages sérieux est adressé à une centaine d'influenceurs – blogueurs, personnalités actives sur Twitter, émissions de télé.  [...] Entre temps, entre 2002 et 2003, la marque aura mis en scène, dans des dessins animés, des petits personnages plutôt laids, les Ti Gnassous, qui consomment de manière originale leurs Carambar.  [...] L'heure est à l'esprit de famille. En 2010, l'agence BDDP Unlimited a redéfini le territoire de communication, centré sur l'humour, le territoire original de la marque, en ajoutant un zeste de loufoquerie incarné par la famille des Carambarrés, bâtonnets transformés en personnages 3D, chacun représentant un des produits de la gamme.  [...]

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

La marque se met à couvert d'un type culturel, d'un personnage, dont elle n'est pas l'auteur, mais qui jouit déjà d'une notoriété en dehors d'elle.  [...] la vassalisation en est un aspect idéologique. Avec cet autre type d'effigie, on passe du roman historique au roman tout court et donc à des personnages d'emprunt.  [...] C'est le cas des Mousquetaires pour Intermarché. Des personnages qui, au départ, n'ont rien à voir avec la marque mais sous l'égide de qui la marque se place.  [...]

Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle

Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle

Publicis, agence historique de la marque, donne sa chance à des réalisateurs encore peu connus ou fait appel à de grandes pointures.  [...] Citons Jean-Jacques Annaud (film sur les Soupes Pointes d'Asperges, 1973), Etienne Chatilliez (Mousline, 1981), Serge Gainsbourg (le potage les veloutés de ma Louloute, 1982), - une révolution dans la stratégie de communication de la marque qui adopte un ton inhabituel -, Jean-Paul Goude (Donnez du Cuisiné, 1985), Bruno Decharme (les Nouilles Asiatiques, 1995), Guiseppe Tomatore, le réalisateur de Cinéma Paradiso ( Cher journal, pour Mousline, 1998).  [...] Règle constante pour la communication. illustrer la marque dans un contexte proche du quotidien des consommateurs sans recours à des personnages célèbres (exceptés la chanteuse Lio et l'acteur débutant Christophe Malavoy pour le potage).  [...]

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Il en va de même pour les marques qui sont à l'intersection de la communication et du langage, elles se doivent d'être malléables en fonction du support par lesquels leur langage va être véhiculé.  [...] La grande question est donc de savoir si oui ou non l'arrivée des nouvelles technologies va influencer le langage des marques.  [...] On sait que le langage et l'imaginaire d'une marque tiennent évidemment aussi à ses images (logos,personnages ) et c'est sur ce postulat que s'appuie Spontex pour sa communication web autour d'Ernie.  [...]

La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu

La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu

On a parfois dit que Balzac mentionnait ces marques non par souhait, mais pour satisfaire certains créanciers devenus trop pressants.  [...] Il affine la description d'un personnage, précise les contours du décor d'une scène, justifie un peu plus certaines actions.  [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Un premier niveau de personnification peut être observé quand c'est la marque qui parle, sans autre présence humaine que celle induite par la personnalisation du message.  [...] Sous couvert de leur logo, en signant les messages ou en laissant la parole à des vraies personnes – voire à des personnages de fiction –, quel est l'impact du mode d'expression des marques sur les médias sociaux.  [...] 2 - La marque standardisée. Quand c'est la marque qui parle, mais qu'à l'inverse de la situation précédente son discours est peu personnalisé, on peut croire que ses réponses sont automatisées ou qu'elle ne souhaite pas s'engager dans un échange constructif.  [...]