Résultat de votre recherche : Pertinence, Offre, Message
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
On ne peut redevenir accessible qu'en observant les consommateurs et en redéfinissant le projet de marque et l'offre autour de cette observation pertinente. [...] Le pôle critique est fondé sur la justesse, la rapidité et la simplicité d'une offre qui répond plus à un besoin qu'à une envie, une implication. [...] Une marque qui ne prouve pas sa légitimité par la pertinence de son offre et l'adéquation de son message perd de son aura. [...]
Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard
Elle est créée pour rallier la clientèle aux valeurs qu'elle représente, à travers l'offre, mais aussi au moyen du message véhiculé par la communication. [...] La marque est alors dépourvue de distinctivité. Bien que potentiellement pertinente dans le cadre d'une stratégie mercatique, une telle marque est juridiquement vulnérable. [...] l'alimentation émotionnelle (fooding) fait partie des nouvelles habitudes alimentaires, le speed dating se généralise et le vintage fait référence à un style vestimentaire clairement identifié. [...]
Bronzez… mais triez ! Benoît Jullien
Concrètement, jouant, de façon totalement désintéressée, un rôle de centrale d'achats, l'association se charge, via un appel d'offres, de proposer aux communes les matériels - collecteurs simples ou doubles suivant de nombreuses versions - ainsi que les sacs poubelles au meilleur prix. [...] Enfin, une communication nationale est menée chaque année grâce à un partenariat noué avec l'Union de la publicité extérieure qui offre, chaque année, plusieurs milliers de 4 x 3 ainsi que de 60 x 80 (format SNCF) pour afficher le message durant une quinzaine de jours durant l'été. [...] Perrier Vittel - Eco-Emballages - Arcelor Packaging International - Brasseries Heineken - Lu - Adelphe - Mead Emballage - Procter & Gamble - Verre Avenir - Evian - Volvic - L'Oréal - Total Petrochemicals - Schmalbach-Lubeca Continental Can Europe - Danone - Coca-Cola - Tetra Pak - Nestlé Waters. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Ou souhaite-t-on privilégier un support des ventes ( effet promo ) via un message positif et crédible délivré par les consommateurs Dans ce cas, un programme visant les influenceurs du marché est peut-être mieux adapté aux besoins. [...] Saturation des offres et des messages publicitaires. 525 000 nouveaux produits ont été lancés en Europe en 1997, 3 973 produits promotionnés à la télévision en 2002. [...] Mais leur message manque souvent de crédibilité. Le marketing du bouche à oreille intervient alors pour dynamiser les ventes, en rassurant le prospect sur la pertinence de leur choix. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
Le Web offre une possibilité de propagation du message qui décuple l'ordinaire bouche-àoreille, d'où l'importance de comprendre les changements qu'une telle viralisation du message implique. [...] Dans ces environnements riches de savoir, la marque se doit d'être présente et d'agir, mais comment La première remarque à faire est que, sur le Web, le message est totalement dépendant de ce que voudront bien en dire, et en redire, les internautes. [...] L'ouverture de l'ère participative a pour première conséquence de donner de l'ampleur à la voix des consommateurs et de faire d'un message de marque didactique un échange entre la marque et son client réel ou potentiel. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias. [...] La communication extérieure interactive permet de proposer en même temps qu'un visuel un contenu visant à accélérer le trafic vers le point de vente telle qu'une offre promotionnelle, quand la communication digitale va assurer un niveau d'émergence fort au message. [...] la compétence, la connexion et l'émotion. Un panneau interactif est un véritable rich média susceptible de délivrer simultanément une information utile tel qu'un service à la personne (information sur la vie de la municipalité, ) et un message publicitaire. [...]
Réduction à la source La preuve par l'exemple - Benoît Jullien
En revanche,le poids unitaire de certains emballages a pu être augmenté, pour assurer de nouvelles fonctions ou une meilleure différenciation commerciale, notamment dans des catégories où l'évolution de la consommation est défavorable. [...] Le secteur a également effectué d'importants efforts pour réduire ses vides techniques, c'est-à-dire le volume d'emballage nécessaire au remplissage de produits pulvérulents ou de liquides moussants. [...] Un travail d'information reste à approfondir pour favoriser les échanges avec les équipes marketing ainsi que pour diffuser ce type de messages dans le tissu des PME. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
dans quelle mesure la croissance des entreprises et la santé économique des organisations dépendront-elles de leur marketing. [...] Et la pertinence des messages liée au ciblage comportemental ne le protègera que temporairement de la lassitude inhérente à toute action répétitive. [...] le consommateur continue à commander. Le grand enjeu, c'est de gagner sa confiance, donc sa préférence, et par là d'optimiser la part de porte-monnaie allouée à une même marque. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Contrairement à ce que l'on aurait pu craindre, les consommateurs,dans leur majorité, ne sont pas hostiles à ce type de messages. [...] 64 % des personnes interrogées se disaient même prêtes à donner des détails personnels pour améliorer la pertinence des messages reçus. [...] Dans une récente campagne, Adidas proposait ainsi aux internautes d'envoyer à des téléphones portables un message vocal enregistré par Omar et Fred pour inciter les destinataires à aller découvrir le nouveau spot de la campagne. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Un sorbet nectarine la Laitière Une évidence encore. La force d'une marque réside, en partie, dans sa faculté d'être, par son offre incontournable, une réponse incontestable à une tendance de consommation parfois en gésine. [...] Assise avec ses amies dans un parc, près de paniers de fruits, la Laitière met en oeuvre son savoir-faire grâce à une idée tirée de l'inadvertance des enfants qui,jouant à la balle, renversent deux paniers. [...] Cette méthode de brassage lent à très basse température permet d'obtenir naturellement une glace onctueuse mais avec moins de crème, tout en renforçant le goût originel du parfum. [...]