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Puget, tapenades à l’anniversaire !
La part de marché de Puget passe de moins de 20 % en 1988 à 29,5 % en 1994. Un an plus tôt, la marque se singularise de nouveau sur le petit écran avec un film qui reste dans toutes les mémoires. [...] Le principe, inédit, consiste à détourner un film des années 1950, en noir et blanc, Honoré de Marseille, dans lequel Fernandel incarne un personnage s'autoproclamant inventeur de la pétanque et de la bouillabaisse, mais avec des dialogues décalés et anachroniques à l'humour détonnant. [...]
Mixa, l’expert des peaux sensibles depuis plus de 80 ans
Soutenue sur le petit écran par un film mettant en scène Estelle Lefébure, Mixa Confort bénéficie en magasin d'un matériel translucide spécifique permettant de rassembler la gamme pour mieux la distinguer du soin. [...] A l'heure où le petit écran s'ouvre à la publicité, Mixa bébé se singularise avec un des premiers films de l'époque et une musique Mixa bébé est né. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
Où l'on découvre, sur le petit écran, le film le ballet des bébés, véritable prouesse technique, unanime- ment saluée comme en témoignent les scores d'agrément (94% quand la moyenne est de 70% ) et de reconnaissance (91 %). [...] (5) Chanson rendue célèbre par Marylin Monroe dans le film Les hommes préfèrent les blondes. Le ballet des bébés à été réalisé par Jean Pierre Roux, assisté de la chorégraphe Muriel Hermine. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
A la consommation de masse doit donc répondre une communication de même nature. Twinings apparaît pour la première fois sur le petit écran en 1983 avec une série de films intitulée Chapeau Twinings. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
(6) On dénombre plus d'une dizaine de films tournés en Amérique du sud, entre 1970 et 1980. La plantation, Le port, Chiquita, Vera Cruz, Les guetteurs, Le petit planteur, la machette, les mules, la sieste, la biqueta, la corruption, le paquet moulu Dégustation. [...] Pionnière, Jacques Vabre sera la première marque de café à communiquer sur le petit écran, consommation de masse oblige. Premier d'une série de plus de 90 films, Georges, le goûteur professionnel de café chez Jacques Vabre (1970), donne le ton qui perdure aujourd'hui. [...]
Monsavon
Sylvie Fennec. Ce film, dont le succes fut immédiat et qui a laissé des traces étonnantes dans toutes les mémoires, constitue l'exemple parfait s'il en est de l'assimilation d'une image a une marque. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Sur le plan publicitaire, la marque disparaît du petit écran mais demeure en presse et en affichage. [...]
Kronenbourg
En 1987, le petit écran se ferme à la publicité des boissons alcoolisées, Kronenbourg lance la campagne Laissez parler la Kronenbourg. [...] l'a[Kro]bate créé par Thierry Aubert petit personnage stylisé en habit de serveur, devient l'ambassadeur de la marque qui apporte une petite Kro sur le pouce en 1999, une Kro, service compris en 2001. [...]
