Petite bouteille
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Une injonction que la marque s'applique déjà à elle-même, en passant sous les fourches caudines de la grande distribution. De fait, la petite bouteille ronde laisse momentanément sa place à une bouteille standard lors de son introduction sur les linéaires. [...] Plus de un milliard de bouteilles sur les cinq continents... Un incroyable pari gagné par une petite bouteille dont les principaux attributs tenaient plutôt du handicap. Comment faire d'une boisson à la forme ventrue et devant être secouée le numéro deux du marché français des soft drinks Mêlez un zeste d'audace publicitaire au goût de l'innovation produit. [...] Orangina sort de l'univers des vacances et du cadre du café et pour la première fois, dans le film de L'avion secoué, réalisé par Terry Gilliam (de l'équipe des Monty Python), un consommateur secoue lui-même la petite bouteille, verse son contenu dans un verre et le boit. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La petite bouteille ronde secoue la publicité. Orangina. Les Echos 14 août 2009. [...] Les petits formats de Casino résistent à la crise. Le Figaro 28 août 2009. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] A l'instar d'autres bouteilles célèbres (celle de Coca-Cola ne s'inspire-t-elle pas d'une femme en fourreau), derrière la grande histoire de la fameuse petite bouteille verte se profile la petite histoire. Celle de Sir John Harm-sworth, propriétaire depuis 1906 de la Compagnie de la Source Perrier, victime d'un accident de la route. [...] Le discours se focalise désormais sur le produit. sa force, sa pétillance, sa violence. Plus qu'audacieuse, la marque [...] offerte aux tirs, la silhouette d'un cadavre tracée à la craie (forme qui n'est autre que la petite bouteille verte), un barillet de revolver droit pointé avec la capsule fétiche plantée dans le barillet. [...] Il la présente comme un soft drink non sucré, donc sans calories et pratiquement sans sel, ce que recherchent les Américains soucieux de diététique. La petite bouteille verte devient un must pour les yuppies et les golden boys. A la télévision, la voix d' Orson Welles propose enjoy and a good health. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] L'histoire d'Elsève débute en 1971, quand L'Oréal Paris lance le premier après-shampoing en France, un baume démêlant en monodose dans une petite bouteille verte dont le contenu doit être appliqué directement aux cheveux pour les revitaliser. [...] Côté homme, Formule Homme devient Progress Homme puis s'intègre à Elsève en 2000. Jean Alesi, Michael Schumacher, Emmanuel Petit, comptent parmi les porte-parole de la gamme, même si l'identité demarque Elsève reste essentiellement féminine, comme le rappelle Samantha Etienne. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Et le poursuit en 2005 avec, en avril, une nouvelle gamme baptisé Vitalitos destinée aux enfants et qui remplace P'tit Vittel. La petite bouteille, réalisée par Dragon Rouge, se présente sous la forme d'une petite bouteille-personnage, au nombre de douze (méchant,gentil,rigolo). [...] Soulignons pour les marchés japonais et anglais une petite bouteille ronde format canette lancée en 2001 pour les distributeurs automatiques. Aujourd'hui, 15 lignes d'embouteillages avec des cadences jusqu'à 35 000 bouteilles/heure fabriquent 900 millions de cols par an. [...] Un an après l'ouverture de la ligne de chemin de fer Longres-Vittel-Nancy qui désenclave Vittel, la société anonyme, Société Générale des Eaux Minérales de Vittel (SGEMV) est constituée en 1882, la famille Bouloumié conservant le capital. Pour permettre aux curistes de poursuivre ensuite leur cure à domicile, il a l'idée de développer la vente de l'eau minérale de Grande Source Vittel en bouteille. [...]
Jamais de contenu sans contenant
[...] Une motivation forte de l'innovation packaging réside dans la nécessité de différencier la marque dans les linéaires, notamment quand il s'agit d'aider le consommateur à repérer une innovation. Ainsi, la petite bouteille d'Actimel a contribué au succès rencontré par Danone avec son nouveau geste santé du matin. [...] Unilever adopte une démarche comparable pour le lancement de Knorr Vie, un concept inédit associant, dans une seule bouteille de 200 millilitres, 200 grammes de fruits et légumes qui seront proposés au rayon des jus de fruits frais. Ce que les géants du marketing font depuis longtemps, d'autres s'y mettent tardivement. [...] A l'instar de Lu qui y a converti progressivement presque toutes ses gammes, la niche est en passe de devenir la référence. LU qui aborde désormais une nouvelle étape, en collaboration avec Tetra Pak - encore lui. - pour la première gamme de biscuits pour petit déjeuner proposée en brique carton Tetra Rex. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] Le design, réalisé par l'agence anglaise Vibrandt, offre une petite bouteille attrayante qui tranche dans le linéaire des [...] avant le lancement et depuis, séduits par ce format économe en place. [...] C'est une nouvelle prouesse technologique dotée de nombreux atouts, déclare Franck Daligand, directeur marketing lessive Unilever.Atouts sur le plan de la praticité.Skip Petit et Puissant se présente sous la forme d'une petit bouteille d'un litre plutôt qu'un gros bidon de trois litres. [...] La nouvelle lessive ne peut souffrir une communication médiocre. Internet sera donc au coeur de la campagne de lancement de Skip Petit et Puissant, avec trois volets. le blog, la création d'un site spécifique et l'opération plantez un arbre. Sur fond de révolution technologique (haut débit), de démocratisation et de féminisation d'Internet, Skip réalise une prouesse technologique en ouvrant, en mars 2007, huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. [...]
Pétrole Hahn
[...] Il suffit de se faire une friction tous les matins, avec une petite éponge, pour fortifier le cuir chevelu et rendre les cheveux souples, soyeux et abondants. Il faut surtout ne pas oublier un geste. Agiter la bouteille avant de s'en servir. Une recommandation qui crée ainsi l'un des premiers rites d'utilisation si précieux aux hommes de marketing et de publicité. [...] Et des petits. Pétrole Hahn Hydra-rééquilibrant, en 1991. et Pétrole Hahn Séborégulateur, depuis 1993- Aujourd'hui, la publicité s'est déplacée massivement vers le petit écran. A l'évidence, Pétrole Hahn a encore de beaux jours devant lui. [...] Autre support privilégié de la marque, les coiffeurs, avec lesquels Pétrole Hahn vivra, de nombreuses années durant, une belle histoire d'amour, avec son lot de petits cadeaux, peignes, tondeuses et autres objets publicitaires. Sans compter les conditions de faveur pour les achats de produit. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Heineken n'en reste pas là et ose en 2006 le lancement de la bouteille 15 Cl. Véritable révolution dans le rayon bière, petite et pratique, son format mini cible les consommateurs occasionnels de bière et plus particulièrement les femmes. Elle est idéale à l'apéritif pour tous ceux qui souhaitent déguster une Heineken en plus petit. [...] Dans l'univers de la nuit, quatre ans après le succès de la bouteille aluminium, son designer, ORA-ITO offre un nouveau souffle à ce contenant inédit. Des lignes plus fluides, une silhouette affinée et conique, la nouvelle bouteille aluminium fait une entrée remarquée dans les [...] Deuxième changement en 1954. la bouteille abandonne la couleur rouge pour le vert. Freddy Heineken qui vient, la même année, de reprendre le contrôle de la société et qu'il dirigera de 1964 à 1989, [...] plus beau coup de ma vie aura été de changer la couleur de l'étiquette et de la bouteille de Heineken. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] On doit à Evian la première bouteille en plastique (8), lancée en 1969, la première bouteille de 1,5 litre et les pack plastiques de 6 en 1978, le 2 litres en 1980, les petits formats, 33cl et 50 cI en 1984, le bouchon à vis (1985), la poignée sur les packs de six (1988), le Bib'Evian un adaptateur permettant de transformer la bouteille 33 cI. [...] La longévité d'une marque peut se [...] témoignage. Dans les années 50, le format s'adapte aux moments de consommation. le quart au café, la demi- bouteille au restaurant, la bouteille en famille propose la réclame. [...] Sur le plan industriel, le verre fait son apparition au début du XX' siècle. Vendue dans des bonbonnes en osier depuis 1901, Evian l'est également en bouteille. Une réclame, parue en 19 10, annonce une grande révolution. munie d'une capsule en aluminium, la bouteille se débouche sans aucun instrument et garantit deux promesses, simplicité et inviolabilité absolue. [...]