Haut

Résultat de votre recherche : Placement, Marque

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Est-ce un hasard ou un simple effet de  [...] dans les trois épisodes de la trilogie Jason Bourne(1), que James Bond roule en Aston Martin dans Goldfinger(2),dans lequel on peut également voir un char russe percuter accidentellement un camion rempli de canettes de Perrier, dans Opération Tonnerre(3), Au service secret de Sa Majesté(4), Meurs un autre jour(5) et Casino Royale(6), et si les Yamakasi(7) ont des Puma aux pieds et que toutes ces marques sont très visibles à l'écran Evidemment non, c'est du marketing, du placement de produit, dit aussi placement de marque.  [...] Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions.  [...] Elle définit dans son article premier le placement de produit comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service, ou leur marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Le placement d'idées consiste, pour une entité économique, administrative ou associative (marque, organisation, région, institution…), à utiliser une oeuvre culturelle et/ou de divertissement pour transmettre une ou plusieurs idées aux auditeurs, aux lecteurs, aux spectateurs de l'oeuvre.  [...] Pourtant, il s'agit bien de placement de produits et/ou de marques, certes sans intentions commerciales contractuelles en amont, mais ça ne change pas la finalité.  [...] La polémique sur la créativité des marques à communiquer à l'aide de placement dans des oeuvres culturelles ou de divertissement a récemment enflé lorsqu'a été pointé du doigt le placement d'idées.  [...]

Le petit jeu vidéo des grandes marques

Le petit jeu vidéo des grandes marques

La croissance constante des jeux video, leur réalisme et leur public de jeunes consommateurs représentent une nouvelle aubaine pour le placement de marques ou de produits.  [...] Comme pour un placement dans un film, il importe juste que le produit soit différent de celui que le joueur connaît au quotidien afin d'évoquer le futur, tout en conservant les codes d'expression de la marque pour qu'elle soit identifiée.  [...] D'où l'évolution du placement de marques ou de panneaux publicitaires dans le décor, comme ceux de Honda dans SSX 3 (Electronic Arts), vers l'intégration de produits et de marques dans le scénario du jeu.  [...]

Marques & arts et culture - Romain Nouffert

Marques & arts et culture - Romain Nouffert

Les grandes marques sont pérennes et marquent leur époque. Ainsi, leur placement dans des oeuvres comme des films ou des romans est mutuellement bénéfique, qu'il soit provoqué par la marque ou que l'artiste intègre celle-ci à son oeuvre pour caractériser un décor ou un personnage.  [...] Et Puget, avec l'exposition Bonnard, montre que des actions plus événementielles peuvent trouver tout leur sens quand les territoires d'expression de la marque et de l'artiste – ici la Provence – sont en synergie.  [...] L'artiste y trouve certes un bénéfice financier, mais aussi une source d'inspiration, un univers, une matière à exploiter, tandis que la marque nourrit son image, construit sa différentiation, voire développe un supplément d'âme.  [...]

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Innovations et plaisirs embarqués. la grande façade de l'Atelier Renault résume, par ces mots, ce que le vaisseau amiral de la marque installé sur les Champs-Elysées propose actuellement aux visiteurs.  [...] Hier, on privilégiait les conventions, les lancements de produits, les conférences de presse, aujourd'hui on scénarise de plus en plus les marques pour les faire émerger auprès de différents publics, explique Tatiana Koloboff.  [...] Marque très poche du cinéma puisqu'elle a inventé le placement de produit, Martini ouvre sa Terrazza Martini sur la plage privée du Gray d'Albion, au festival de Cannes.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Il est fondé non seulement sur la philosophie liée au produit - deuxième pilier de la marque -, qui propose des recettes exclusives et inédites de crèmes glacées All natural à base de lait de vache (non traitées à l'hormone de croissance BGH depuis 1989), de crème fraîche entière et de grosses inclusions avec un taux de foisonnement (présence d'air) très faible (17 %), mais aussi sur l'accueil, atypique, réservé aux clients.  [...] Marque pour le moins atypique au pays où la publicité est reine, Ben & Jerry's se singularise par une communication qui néglige les campagnes TV et radio au profit de placement de ses produits dans les films, les émissions de télévision et les séries.  [...] Adeptes de la guérilla marketing qui consiste à dégainer très vite pour être réactif et toucher directement les clients, Ben et Jerry inaugurent en 1986 leur Cowmobile, mobile home décoré d'une vache, surnommée Woody, symbole de la marque et destiné à la distribution gratuite de glace.  [...]

Ricoré

Ricoré

Ce dialogue entre Sabine Azéma tenant dans ses mains une photo de famille prise pendant les vacances de Pâques et Jean-Pierre Bacri, deux des acteurs du film d'Alain Resnais On connaît la chanson vaut-il consécration Ne relevant ni du placement de produit, ni du réflexe pavlovien, la référence, implicite, à la marque Ricoré est un clin d'oeil à un phénomène…de société.  [...] Aussi, tout changement de son identité ne doit pas dénaturer le coeur de la marque, souligne Gianni Rotta, président directeur général de Raison Pure.  [...] Or, contrairement aux idées reçues, Ricoré n'est pas une marque senior puisque 14% des moins de 35 ans sont consommateurs de Ricoré.  [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

De 2000 à 2005 la quasi-totalité des marques se sont équipées d'un site vitrine leur autorisant une communication institutionnelle et un placement sur les moteurs de recherche.  [...] Dans un deuxième temps, les marques de luxe ont mis en ligne des catalogues produits plus complets, considérant Internet comme un des axes fondamentaux de leur communication.  [...] Elle est profitable à l'ensemble des enseignes qui peuvent ainsi bénéficier du trafic d'autres marques au positionnement proche.  [...]

La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu

La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu

Le placement de marques dans les romans est encore assez peu répandu en France, mais la littérature moderne américaine constitue déjà un terrain d'étude très fertile.  [...] Et l'on rappellera qu'environ un tiers des placements de marques seulement donne lieu à un paiement direct, le reste reposant essentiellement sur un échange ou parfois sur un don.  [...] Ces placements littéraires constituent également une opportunité non négligeable pour les marques dont l'activité interdit ou restreint la communication.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

C'est, bien sûr, le morceau irrégulier 100 % pure canne, emblème de la marque La Perruche et symbole du raffinement français à l'international.  [...] La marque À la Perruche est déposée en 1913 pour une variété de sucre raffiné cristallisé à gros grains et à grains fins mélangés.  [...] Nous ne faisons pas non plus de placement de produit, même si James Bond boit un café avec du sucre la Perruche dans le film Quantum of Solace.  [...]