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Prodimarques, la revue des marques

(2) Ces critères vont de la relation avec le personnel du magasin jusqu'à la facilité à trouver les produits, aux services, au plaisir de visite, au programme de fidélité, au site internet. [...]

Le plaisir sans complexe

Ce sont deux relations au plaisir totalement différentes mais toutes deux très intenses. [...] Le grand plaisir n'est plus.Vive les petits plaisirs au quotidien. Des marques y trouvent de nouvelles niches pour promouvoir le plaisir sans culpabilité. [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs

Pour l'autre, la consommation du yaourt repose davantage sur des critères d'équilibre alimentaire et pour qui le plaisir gustatif reste secondaire. Il aura tendance à considérer le produit sous un angle fonctionnel et se sentant moins impliqué dans cet acte d'achat, il privilégiera le produit moins cher. [...] Enfin, il faut savoir entendre le consommateur qui veut qu'on s'adresse à lui, qu'on lui propose un produit ajusté à ses besoins, fussent-ils divers et non plus qu'on lui colle un schéma industriel, le même pour tous. [...]

Les "petits plaisirs" nouveau concept marketing?

La difficulté avec ces petits plaisirs, c'est qu'ils se passent dans l'intimité, note Luc Speisser, ce qui les rend difficiles à appréhender. Pourtant, ils correspondent à des produits qui fonctionnent toujours très bien. [...] Mais l'achat ne constitue plus en soi un plaisir et l'idée qu'il faudrait payer plus pour avoir plus de plaisir est de plus en plus souvent contredite. [...]

Marque = plaisir, la bonne adéquation ?

Du beau ergonomique qui sublime les gestes quotidiens comme iPod ou iPhone. Et aussi des services et des expériences qui vont au-delà du simple produit. [...] Plaisir facile, plaisir coupable. [...]

Le plaisir par l'accueil

Le premier est le lieu de clarification des besoins, le second, celui de la découverte des produits, et le troisième, l'espace de la mise en pratique. [...] Nous avons donc créé un concept fondé sur le plaisir, explique Daniel Lellouche. Le plaisir du client avec un comptoir d'accueil en forme de pirogue, une bibliothèque de guides sur les destinations, des senteurs et les eaux du monde commercialisées. [...]

Quelle place pour le plaisir alimentaire ?

Le plaisir gustatif retrouvera sa place dans l'éducation alimentaire, renouera avec une dimension humaniste n'induisant pas d'a priori envers un aliment intrinsèquement mauvais (seule la dose est poison). [...] Pour notre part, le plaisir résulte de la rencontre de quatre composantes. [...]