Plaisir
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Acquisition de clients et positionnement plaisir. le plaisir est une allégation qui incite les clients [...] achat. La marque mentionne clairement le plaisir (on rugit ainsi de plaisir avec la barre chocolatée Lion) ou surfe sur l'idée demieux-vivre, dans laquelle s'inscrivent le plaisir et ses nombreux avatars (bien-être, vie, fraîcheur, bonheur, simplicité, etc. [...] En revanche, l'idée de plaisir ouvre de nombreuses opportunités pour lesmarques qui [...] se différencier. À condition de comprendre que le plaisir est un fil rouge durable entre la marque et ses consommateurs et qu'un tel positionnement plaisir ne se résume pas à une décision unilatérale d'une direction générale dans l'espoir de doper les ventes. [...] et du fitness par exemple, les messages publicitaires convergent tous vers des résultats rapides (le plaisir de maigrir ou d'être en forme) et sans douleur. Dans ce cas, le plaisir incite à l'achat plaisir mais ne constitue pas un levier de différentiation sur le long terme. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] La première campagne institutionnelle met en scène des ballons qui illustrent ses gammes. Symbole du jeu et du plaisir, le ballon est le jouet mythique des enfants, un peu comme l'est l'oeuf Kinder. Deuxième temps de prise de parole. en 2007, dans un contexte de lutte contre l'obésité, Kinder libère la notion de plaisir avec le slogan Kinder, le plaisir est essentiel pour s'épanouir. [...] Si le plaisir est le message central de toute la gamme, chaque produit a son positionnement, autour d'une cible particulière ou d'un moment de consommation spécifique. Chacun explique en quoi il offre un plaisir par ticulier dans un moment lui aussi particulier (spécificité de la barre, spécificité du goûter ). [...] Cette communication illustre le plaisir singularisé par Kinder Bueno avecune touche de fantaisie et de gourmandise, pour répondre aux petites faims des adultes. En quatre ans, observe Alain [...] points et le degré de proximité de 15 points. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ?
[...] Et les marques Ont-elles réajusté leur vision du plaisir, de stimulation hédonique Je n'en suis pas sûre Sur le marché des crèmes glacées, aliment plaisir par excellence, on trouve à la fois l'ancienne donne avecMagnum, autoproclamée Référence mondiale du plaisir, aux ingrédients toujours plus nombreux, complexes et riches, aux emballages toujours plus dorés, à l'égérie toujours plus star, et Häagen Dazs avec sa gamme Five. [...] Qu'en est-il du plaisir Il n'a pas disparu, au contraire, mais a changé de définition. Plaisir mesuré, équilibré, ouvrant sur une expérience chargée de sens.Un autre plaisir, une autre façon de jouir de la vie. Moins matériel, plus expérientiel. Moins compulsif, plus réfléchi. [...] marque = plaisir, l'équation classique des années 1980, années du plaisir et de l'argent facile. Le système de [...] en lumière par la crise financière et économique est aujourd'hui remis en cause par la montée en puissance des nouvelles valeurs éthiques, qui prônent la sagesse et l'écologie. [...]
Le plaisir par l'accueil
[...] Le plaisir du client avec un comptoir d'accueil en forme de pirogue, une bibliothèque de guides sur les destinations, des senteurs et les eaux du monde commercialisées. Dès l'achat, le client est emmené dans son voyage. Le plaisir est aussi celui des salariés de l'agence. [...] chaque continent a son salon tenu par des vendeurs mieux formés, donc responsabilisés. La marque fait plaisir au consommateur et celui-ci, en achetant, fait plaisir à la marque. La boucle est bouclée. [...] L'absence de pollution sonore contribue au plaisir du client, plus apte à l'écoute et à l'achat. Même fermé, le magasin continue de dialoguer, grâce à ses vitrines interactives et ses écrans tactiles. Le client revient quand il apprend quelque chose de nouveau de la marque. [...]
Revue des marques 67
[...] Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle. [...] Le plaisir sans complexe. [...] Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise. [...]
Badoit
[...] Sur une idée de Bernard Brochand, Badoit devient l'eau des digestions heureuses, celle qui facilite la digestion des gens bien portants. Le thème de la digestion-plaisir, de la digestion joyeuse, - digestion parce que la marque est riche en bicarbonates et plaisir par son goût légèrement salé(4) -, va permettre à Badoit de se démarquer des autres eaux minérales qui la concurrencent fortement telles Vichy Saint-Yorre et Perrier. [...] En 1985, pendant qu'un voyageur fait bombance au wagon-restaurant, six jeunes (les six lettres de Badoit) se retrouvent sur le toit du train dansant une comédie musicale. A l'heure où diététique et équilibre sont les maîtres mots du discours alimentaire, Badoit se veut synonyme de plaisir communicatif. [...] En 1995 et 1996, Badoit, l'eau qui fait durer le plaisir se déshabille sous l'air d'une chanson de Joe Cocker.Des billboards apparaissent sur Canal plus pour Télé Dimanche et la semaine des Guignols en 1996. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] la publicité qui, depuis 1973, met en valeur une poire progressivement recouverte de chocolat. Et appelle à la dégustation. Le fondant, la saveur, I'onctuosité, l'arôme. Tout le plaisir, tous les plaisirs d'un chocolat de grande origine. [...] Ajoutons le plaisir et ce marché correspond aux valeurs de Nestlé. L'histoire débute en 1934 quand est fondée la société ALB (25) qui commercialise, à Paris, des petits suisses en boîtes carton. En 1948, pour concurrencer les Petits Gervais, sont lancés les petits Chambourcy. [...] D'où la création d'autres usages pour le lait concentré - mini berlingot, tube et recettes -pour faire de ce produit de première nécessité, un produit-plaisir. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Avec plus de cent millions de bâtonnets vendus en France en 2008, Magnum est l'une des glaces les plus consommées. Elle devient, cette année, la référence mondiale du plaisir. Ses innovations comptent au nombre des cinq piliers développés par Unilever pour mieux promouvoir l'achat plaisir. [...] L'acte d'achat n'est pas seulement l'arbitrage rationnel entre un produit et son coût. Le plaisir d'acheter existe. Le Brand Ambition Management (B.A.M) qui entend définir et pérenniser le positionnement plaisir le prouve. [...] Le plaisir visuel, sensoriel, tactile. en créant des boutiques à leurs couleurs et à leur image, les marques peuvent valoriser le client et le fidéliser. [...]