Plan de la communication
Mars, de l'or en barre
[...] Dans les autres pays, la communication est adaptée aux coutumes locales. Depuis la chute du mur de Berlin, Mars plante ses couleurs dans le monde entier. la Pologne et la Russie en 1992, Pékin en 1993, la Hongrie en 1994 parallèlement à un développement en Amérique du Sud et sur les marchés d'Asie et d'Afrique du sud. [...] Sur le plan de la communication, Forrest Mars met alors en avant les valeurs nutritionnelles et gustatives de la barre Mars comme l'attestent les réclames Packed with Nourishment, Mars for Energy et Grand Food Grand Flavour. Les premières pages de l'histoire de la barre Mars s'écrivent(2) quand Frank Mars décède en 1934. [...] premier étalage en selfservice et achète en 1955 une entreprise spécialisée dans les distributeurs automatiques. Sur le plan de la communication, Mars est la seule marque de confiserie à utiliser les panneaux publicitaires en 1953, année du couronnement de la reine d'Angleterre, Elisabeth II. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] (6) On dénombre plus d'une dizaine de films tournés en Amérique du sud, entre 1970 et 1980. La plantation, Le port, Chiquita, Vera Cruz, Les guetteurs, Le petit planteur, la machette, les mules, la sieste, la biqueta, la corruption, le paquet moulu Dégustation. [...] Pour changer le comportement des consommateurs - en 1976, seulement 19% des consommateurs de café utilisent le moulu -, Jacques Vabre lance une campagne de communication avec trois films - l'artiste, le chef de gare, les cornes - sur le thème du mari habitué à son café en grain et dégustant, sans le savoir, du Jacques Vabre moulu préparé par sa femme. [...] Antigua (Guatemala), Bahia (Brésil), Kitalé (Kenya), Popayan (Colombie) et Ixtapa (Mexique). Sur le plan de la communication, la marque met en avant, dans une série de cinq films, des autochtones - Colombiens, Brésiliens, Guatémaltèques - travaillant le café. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Le début du siècle marque la grande époque de l'intégration verticale. Comme Menier, LU entend maîtriser tous les éléments qui entrent dans la fabrication de ses produits. C'est ainsi que, pour ne plus être tributaire de l'Angleterre sur le plan de l'équipement, un atelier de construction de machines pourvoit, au sein de l'usine, aux besoins de la production. [...] Le Petit-Beurre représente alors plus du tiers de la production.Il est vendu dans la France entière, les colonies et quelques marchés étrangers. LU trouve sa première consécration sur le plan international en recevant, lors de l'Exposition universelle de 1900, le Grand Prix décerné à la biscuiterie. [...] Il met également en place un réseau de représentants exclusifs. Sur le plan de la communication, l'esprit maison perdure avec Michel qui associe au nom de LU les personnalités des arts et des lettres. Comment oublier le Vive Lefèvre-Indispensable de Sacha Guitry. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Nos campagnes de communication sont donc plus axées sur le produit. En France, nous n'entrons pas dans une logique mondiale, ce qui ne nous a pas empêchés de devenir le numéro un, montrant ainsi qu'une forme de souplesse dans la gestion d'une marque mondiale peut s'avérer payante quand elle est bien pilotée. [...] La magie a opéré, et c'est devenu un cas d'école de communication sur Internet, souligne Laurent Delmouly. La [...] la Ligue des champions, où elle s'exprime à travers des valeurs positives de dynamisme, de fraternité et d'optimisme. [...] Sur le plan de la communication, la marque préempte le territoire de la fraîcheur, à la fois physique etmentale. Singularité française en ce domaine. la loi Evin (1991). Nous avons des impératifs de communication qui diffèrent, puisque nous ne pouvons pas mettre en scène des personnalités, alors qu'aux Etats-Unis, par exemple, des stars comme Brad Pitt ou Jennifer Aniston ont collaboré avec la marque, explique Laurent Delmouly. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] La vogue du thermalisme, l'amélioration des voies de communication et l'arrivée du chemin de fer en 1881 désenclavent Contrexéville. [...] Contrex devient mon partenaire minceur et la bouteille, le personnage central de la communication. Realisé par Bettina Rheims, le film la plage met en scène l'eau qui parle avec la voix off de Tcheky Kario. Je vais vous raconter comment je suis devenue l'amie d'une fille formidable. [...] Porte-parole de la marque. Ellie Krieger, ancien mannequin devenue diététicienne. Sur le plan de la communication, si le discours est centré sur la pédagogie et l'analogie entre la forme de la bouteille et le corps d'une femme, le slogan, lui, ne change pas avec partenaire minceur. [...]
Ariel
[...] La campagne de communication, baptisée Close to clothes, met en scène des vêtements qui réclament la lessive Ariel pour garder intacte la relation qu'ils entretiennent avec leur propriétaire. Signature. Mille façons d'aimer ses vêtements,une seule de les laver, Ariel. [...] Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée. [...] Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...]
Avon ou l’excellence du marketing de réseau
[...] A.M.. Sur le plan qualitatif, les clientes sont très sensibles aux conseils prodigués par une personne qui les connaîtbien, qui le sécoute et prend soin d'elles. Autant de services qu'une grande surface ne peut offrir et qui, en vente directe, permettent d'humaniser les relations. [...] A. M.. Notre communication est identique partout dans le monde avec pour slogan The company forwomen. Notre force repose sur une vision mondiale, un même discours portant les mêmes valeurs. Notre seule ambassadrice mondiale est, depuis août 2007, ReeseWitherspoon, présidente d'honneur de notre fondation, la plus importante fondation d'entreprise à défendre la cause des femmes. [...] Quelle est la communication sur le plan local, mondial Avez-vous une ambassadrice mondiale. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Copie conforme du sulfureux alcool vendu au XIXème siècle, Pernod aux extraits de plantes d'absinthe est un spiritueux anisé, titrant 68° d'alcool, élaboré à partir d'alcool, de badiane et d'hysiope. [...] Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987. [...] Créée par l'agence BETC, la campagne de communication prend à contre pieds les standards publicitaires des aromatisés en plaçant en gros plan le citron, acteur principal, avec pour slogan Il n'y a pas que du 51 dans 51 citron. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Un Mr Muscle, héros calme qui n'a plus rien à prouver notamment sur le plan de l'efficacité. [...] Chauve le plus célèbre de la planète après Yul Brynner, Mr Propre est avec Bibendum et La vache qui rit, une des icônes incontournables de la société de consommation. [...] En 2000, il endosse son look original, ses gros sourcils blancs, et joue la connivence et la proximité avec les consommatrices pour enrayer leur infidélité envers les marques de produits ménagers. Le produit passe au second plan et la communication se recentre sur la marque. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] La maîtrise de la consommation d'alcool se mondialise aussi. Partout sur la planète, Pernod Ricard déploie un plan de prévention en cinq axes. préconiser une consommation modérée, notamment par des règles d'auto discipline en matière de communication. éviter l'alcool au volant, par exemple en encourageant la pratique du conducteur désigné ensoirée. [...] Un succès qui repose pour beaucoup sur une communication très efficace, totalement axée sur le style de la bouteille, avec des slogans à la fois simples et puissants, Absolut perfection, Absolut magnetism, illustrations qu'il est possible d'imaginer des campagnes créatives tout en restant centré sur le produit. [...]