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1988 – 2008 vingt ans de marques déposées - Rodolphe Grisey
Si la chute de la classe 33 (boissons alcooliques) se comprend, celles des classes 29 et 31 sont plus difficiles à justifier, sauf peut-être par une désaffection par le consommateur de la notion de marque dans ces univers. [...] Enfin, derniers points de comparaisons révélateurs des comportements de création et de dépôts, le poids relatif de chacune des classes en 1988 et en 2007, d'une part sur le total par classes revendiquées, d'autre part sur celui des marques publiées. [...] En rapportant le poids de chaque classe à l'ensemble des marques déposées, les classes de tête restent a priori les mêmes, mais les publications de 2007 l'emportent très largement. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
C.I (dénominations communes internationales) Il apparaît qu'un médecin ne peut rarement se souvenir de plus de 3 noms de marques par classe thérapeutique. [...] Que penser d'une classe thérapeutique où plus de dix médicaments ont la même composition Ainsi le Brufen à base d'ibuprofène a été mis sur le marché en 1974. [...] Il faut savoir que la classe 5 (produits pharmaceutiques) compte parmi les classes les plus encombrées de la classification de Nice (ainsi en 2004 plus de 11 000 dépôts de marques ont été effectués en classe 5 visant la France. [...]
Cherche nom de marque disponible - Philippe Hermand* et Jean-Marie Le Ray
être disponible dans tel ou tel pays en classe 5 (environ 80 000 noms de marques actuellement enregistrés dans cette classe uniquement pour la France), et satisfaire aux conditions très strictes de l'Agence européenne du médicament (Emea). [...] Plutôt que de procéder à des vérifications a posteriori, il est plus efficace et logique d'intégrer le paramètre juridique au coeur du processus créatif, pour filtrer automatiquement les noms en temps réel, c'est-à-dire au moment même de leur création, autant dans les bases de marques déposées que dans les référentiels de noms de domaines actualisés quotidiennement. [...] ..) le nombre de marques (et donc de noms) en concurrence se compte par dizaines, voire par centaines de milliers, à tel point que certains types de marques (et donc de noms) sont épuisés. [...]
Les marques au secours des Vins d'Auteurs - Dominique Kempf
Qu'il s'agisse de brevets, de marques ou d'indications géographiques, les droits de propriété industrielle sont des outils précieux pour le secteur vitivinicole. [...] La validité des marques obéit à diverses conditions. Le signe formant la marque doit être à la fois distinctif, disponible, non déceptif et licite. [...] les marques viticoles sont à l'image de nos vins. diversifiée, concernant l'ensemble des régions, donnant parfois la légère ivresse d'avoir bien compris la problématique, pour mieux s'apercevoir que les tribunaux peuvent eux aussi se montrer changeants. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Le sociologue américain Maslow classe les besoins humains en une pyramide bien connue, de cinq catégories en face desquelles on peut mettre les types de produits ou de marques correspondants. [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées. [...] Elle s'est effectuée à coups de créateurs inspirés et charismatiques, d'opérations de promotions éblouissantes, de campagnes de publicité iconoclastes, de créations incessantes de produits, de points de vente transformés en temples de la marque où rien n'est trop beau et trop cher. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard
Ces quelques chiffres(7) témoignent de l'accessibilité de la marque classée, en 2009, deuxième marque la plus proche des Françaises après La Poste par une étude BVA/La Poste. [...] En Russie, Yves Rocher, deuxième marque internationale après McDonald's présente depuis 1991 sur la plus belle avenue de Moscou, compte plus d'un million de clientes, et cent quarante cinq magasins. [...] 6 - Surreprésentation des 15-24 ans. 19 % du fichier (15 % de la population française) mais sous représentation de la classe d'âge 25-35 ans. [...]
Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann
Si les signes distinctifs classiques de la marque (appellation, logo) sont vus en premier et constituent la garantie d'origine, tout le monde anticipe le goût d'un gâteau, Jaffa cake ou Pim's constitués d'une génoise circulaire recevant sur l'une de ses faces un nappage au chocolat au-dessus d'une couche de marmelade. [...] Nous nous intéressons ci-après à l'utilisation des outils de la PI, appliqués à la protection de la forme et de la présentation des aliments, en nous fondant plus particulièrement sur des exemples pris dans la classe 30 de la classification de Nice, et plus spécifiquement dans le domaine de la pâtisserie. [...] L'analyse des 43 jurisprudences européennes des cinq dernières années et relatives à la validité de marques tridimensionnelles dans les classes 29 et 30 fait apparaître des approches différentes. [...]
De la régulation collective à l'arbitrage personnel - Gilles Lipovetsky
Ce néoconsommateur peut se définir comme une figure de l'hyperindividualisme, c'est un consommateur décroché des cultures de classe, plus en quête de plaisir, d'expérience et d'émotion que de standing social, mais c'est un consommateur anxieux. [...] G. L.. Oui, les événements de mai 1968 expriment à la fois la lutte des classes, la guerre idéologique, la volonté de changer le système, mais aussi l'autre logique, celle de l'individualisme, de la liberté, de la sexualité libre, non coupable. [...] Depuis les années 1980, nous sommes entrés dans le cycle III, qui se singularise par une hypersegmentation des produits, une individualisation des comportements et une consommation qui touche toutes les classes d'âge, de sept à soixante-dix-sept ans et plus. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Autre singularité des nouveaux consommateurs. avant de devenir des prospects et des clients, ils décident ou non d'être touchés et de répondre. [...] Quels discours les marques doivent-elles construire pour fidéliser les consommateurs volages. [...] Cette marque se doit d'être présente non seulement à la rentrée des classes mais tout au long de l'année. [...]
Danone marque préférée des Français
Quel nom donner au produit A l'instar des Nestlé, Maggi ou Perrier, marques patronymiques, Isaac Carasso aurait pu lui donner son nom. [...] Un principe toujours d'actualité. Pour se démarquer de la concurrence qui a alors pour nom Yoghourt du Caucase, Yoghourt des Balkans, Danone abandonne le pot en grès uni pour un pot en porcelaine. [...] La marque mène des actions telles que les Classes d'Eveil au Goût ou le Prix Danone International de Nutrition. [...]