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Résultat de votre recherche : Point de vue, Marques

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

On peut donc arbitrer les chaînes selon leur capacité à cibler les acheteurs fidèles ou potentiels d'une marque, et non plus s'en tenir aux simples et réductrices cibles sociodémographiques.  [...] Compte tenu de cet objectif, il nous est apparu toujours évident, tout au long de ces années, d'être aux côtés de Prodimarques, pour, de même, soutenir in fine les marques et leurs valeurs (d'innovation, de qualité, etc.  [...] ). Le bilan est très positif de notre point de vue, car ce partenariat constitue pour nous une source constante de connaissance des marques et de leurs actualités.  [...]

De la promotion par le prix à celle par les valeurs - Richard Panquiault

De la promotion par le prix à celle par les valeurs - Richard Panquiault

Ce qui fait la valeur et in fine le prix d'une entreprise de PGC, c'est avant tout la valorisation de son portefeuille de marques et de brevets – qui feront ses innovations de demain.  [...] De ce point de vue, plus une marque est promodépendante, plus elle est vulnérable dès lors qu'une partie importante de ses acheteurs est plus sensible au phénomène promotionnel qu'à la marque elle-même.  [...] Du point de vue économique, notre métier et celui des distributeurs, c'est de donner envie d'acheter, pas de brader à des prix qui finissent par biaiser le comportement des consommateurs, détruire la confi ance dans les marques et dégrader leur valeur.  [...]

La contrefaçon, atteinte à la réputation Entretien avec Delphine Sarfati-Sobreira PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOU...

La contrefaçon, atteinte à la réputation Entretien avec Delphine Sarfati-Sobreira PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOU...

D. S.-S.. Il est vrai que, du point de vue de la reconnaissance du champ de protection, une hiérarchie est habituellement établie entre les marques faibles et fortes.  [...] Néanmoins, soulignons qu'aujourd'hui la contrefaçon s'immisce dans tous les secteurs et touche tous les produits, y compris ceux de marques relativement confidentielles.  [...] Aussi, de ce point de vue, tout titulaire de droits doit pouvoir se voir reconnaître le droit de défendre sa marque de manière équitable.  [...]

Les consommateurs face à la copie

Les consommateurs face à la copie

Une étude, réalisée à partir de la méthode du tachistoscope, de quinze paires de produits (marque et copie) en vente dans les rayons des grandes surfaces a révélé la présence de forts taux de confusion dans une moitié d'entre elles.  [...] Les similitudes et ressemblances extérieures des copies d'emballages avec la marque-leader produisent bien une confusion dans la perception des consommateurs.  [...] La multiplication des copies par certains distributeurs, érigeant en principe de gestion la recherche de la confusion des consommateurs, est-elle souhaitable d'un point de vue économique vu le préjudice qu'elle fait subir aux marques de fabricant.  [...]

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

De ce point de vue, les marques de distributeurs bénéficient d'une image très distinctive, puisque 80 % des 15 ans et plus pensent qu'elles proposent des produits d'un bon rapport qualité-prix, 55 % associant cette dimension aux marques de fabricants(2).  [...] + 11 points en 2006 et + 15 points en 2012. En faisant le pari de l'innovation, de l'expertise et de l'émotion, les grandes marques ont su maintenir leur statut de référent, chacune dans son domaine (+ 19 points en 2008 vs + 22 points en 2012).  [...] est une marque en laquelle j'ai confiance et c'est la bonne qualité, items sur lesquels le différentiel entre grandes marques et marques de distributeurs est fort, respectivement + 5 et + 9 points en faveur des grandes marques.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

une marque forte, solide, reconnue sur son marché, du point de vue du collaborateur cela correspond à une bonne rentabilité financière, qui de façon très concrète va permettre de payer les salaires.  [...] À partir du moment où l'on considère un capital-marque du point de vue des collaborateurs, un certain nombre d'actions peuvent être envisagées pour protéger ce capital ou l'accroître (Cf.  [...] figure 2). En premier lieu, il est nécessaire d'introduire le capital-marque du point de vue du collaborateur dans l'évaluation globale du capital-marque, et en particulier de le prendre en compte dans les opérations de fusion et acquisition des entreprises.  [...]

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Les marques absentes sur le marché doivent-elles subir la foudre de la déchéance pour défaut d'usage pendant une période ininterrompue de cinq ans, ou doit-on, d'un point de vue juridique, considérer que l'exploitation de l'une vaut exploitation des autres marques apparentées Le problème diffère selon que l'on prend en compte les approches jurisprudentielles française ou communautaire.  [...] La notion de familles de marques peut être définie comme plusieurs marques disposant d'un dénominateur distinctif commun, à l'instar d'un nom de famille, qui a pour effet de sensibiliser le consommateur final au point que celui-ci est naturellement enclin à associer non seulement les marques individuelles, mais également le nom de famille, et partant, toute la famille de marques et son titulaire.  [...] Les effets bénéfiques qui s'attachent à la reconnaissance de l'existence d'une famille de marques, notamment l'extension bienveillante de la protection liée à chaque marque prise individuellement, sont néanmoins assujettis à la réunion de conditions existentielles auxquelles le propriétaire doit impérativement souscrire.  [...]

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

Mythes et réalités autour d'une tranche d'âge encore trop peu prise en compte dans les réflexions marketing des marques destinées aux femmes.  [...] La beauté ouvre des portes certes, mais n'est pas une fin en soi, ce qui compte en revanche c'est séduire, être regardée, remarquée, distinguée.  [...] La ménagère de moins de 50 ans a vécu… Les instituts d'études et les marques doivent cesser de considérer que le point de vue des femmes de 50 ans est négligeable ou peu pertinent.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

L'objectif peut également relever de la volonté de réduire le portefeuille de marques existantes pour des raisons économiques, sans pour autant les vendre.  [...] La démarche est particulièrement intéressante à partir du moment où, en règle générale, dans une action de co-branding publicitaire ordinaire, la marque accueillante se sert ponctuellement de la marque accueillie, pour attirer l'attention, générer du trafic, bénéficier de quelques points d'image… Dans le cas du co-branding testimonial, les deux marques sont plus intimement liées pendant l'action de communication et éventuellement a posteriori.  [...] Ce qui signifie que d'un point de vue publicitaire, la présence sémantique et/ou visuelle de la marque partenaire n'a pas nécessairement besoin d'être proéminente.  [...]

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Si les marques ont besoin des innovations pour perdurer, les innovations ont besoin des marques pour être repérées et exploitées.  [...] C'est le supplément d'âme de la marque qui alors décide. Pour lancer un téléphone prêt à l'emploi et simple d'utilisation, Orange n'a pas hésité à faire appel à Bic, qui par sa marque, symbole de simplicité par excellence, qualifie immédiatement le produit Bic phone.  [...] Et c'est là que réside la clé pour s'imposer comme marque à part entière et pérenne, à l'image d'Oxylane (ex-DecathlonCréation).  [...]