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Résultat de votre recherche : Point de vue, Publicité

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

il ne s'agira pas d'asséner que la publicité est aussi macho que la société, qui déshabille les femmes pour tout et surtout rien et se garde de faire subir le même sort aux hommes, ni d'adopter le point de vue inverse en dénonçant une publicité atteinte de misandrie, qui donne le pouvoir à des femmes toute-puissantes et castratrices.  [...] On ne peut, non plus, ignorer que l'image reflétée par la publicité reste consensuelle pour ne pas dire traditionnelle vs la créativité marketing dont font preuve un certain nombre de secteurs économiques et de marques.  [...] Est-ce l'image de l'homme qu'il faut analyser ou bien l'image des sexes Comment l'image de l'homme a-t-elle évolué vs celle de la femme Plus ou moins Dans quelles directions Si les chasses gardées de l'homme et de la femme le sont de moins en moins dans la vie et dans la communication, il est certain qu'il s'agit en publicité d'évolutions plutôt douces.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Dès le départ, il a été entendu que ce ne serait ni une hagiographie naïve de Publicis, ni une apologie inconditionnelle de la publicité.  [...] C'est ainsi qu'est née l'agence d'achat d'espace, appelée à l'époque advertising agency ( agence de publicité ), expression utilisée pour la première fois par Volney B.  [...] Une bonne publicité peut-elle sauver une mauvaise marque Une bonne marque peut-elle être tuée par une mauvaise publicité.  [...]

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

On peut, sur ce point, se reporter à l'arrêt rendu le 2 octobre 1995 par la Cour d'Appel de Douai ayant confirmé la mesure d'interdiction prononcée à l'encontre d'une publicité réalisée par la société Les 3 Suisses  [...] et ayant pour objet de le comparer à celui déjà mis en place par son concurrent La Redoute sous la dénomination 48 Heures Chrono.  [...] La Cour de Douai a considéré que les annonces diffusées par la société Les 3 Suisses ne constituaient pas une véritable publicité comparative telle qu'autorisée par la loi du 18 janvier 1992, mais sous-couvert d'un tel habillage une publicité déloyale et dénigrante attribuant de manière fallacieuse au service vanté des vertus supérieures à celles du service proposé par la société La Redoute (Dalloz 1996 - jurisprudence- p.99).  [...] Rappelons en guise de conclusion, que la publicité comparative, dans les pays dans lesquels elle est autorisée, et donc depuis quelques années en France, ne représente qu'un très faible pourcentage du volume général de la publicité, mais représente par contre un pourcentage important des procédures auxquelles donne lieu l'activité publicitaire et que ce simple constat suffit à lui seul pour confirmer qu'il s'agit d'une méthode publicitaire malsaine, que l'on se place du point de vue des annonceurs ou du point de vue des consommateurs.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Leclerc organise une action promotionnelle sur un appareil photographique de marque Nikon, Conforama vante les mérites des matelas Simmons le temps d'une campagne publicitaire et Carrefour met en avant les biscuits BN à l'occasion d'une publicité comparative….  [...] Le but était d'expliquer les économies réalisées par Procter & Gamble grâce à la numérisation, la concentration sur le service client chez Mariott Hotels & Resorts grâce à un processus automatisé de facturation, l'assistance portée à Virgin America pour la gestion de son call-center, la traduction et l'acheminement des publications Ducati… le tout mis en texte et en images à l'aide de publicités co-brandées.  [...] Ce qui signifie que d'un point de vue publicitaire, la présence sémantique et/ou visuelle de la marque partenaire n'a pas nécessairement besoin d'être proéminente.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Cet apport scientifique indéniable a été préempté en France par le publicitaire Franck Tapiro pour laisser entendre dans cette même Revue des marques en 2009 que comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique(2).  [...] Nous pouvons féliciter le publicitaire d'avoir fait entrer le terme ADN dans la doxa des femmes et hommes d'entreprises(3).  [...] En privilégiant le point de vue de l'émetteur, c'est-à-dire de l'entreprise, les publicitaires s'opposent à leurs contrepoids naturels, les spécialistes des études de marché.  [...]

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Rappelons qu' une marque est un titre de propriété industrielle, un actif immatériel, ayant une valeur financière incontestable révélée lors de son évaluation qui prend en compte les investissements publicitaires et promotionnels, mais également l'impact de la marque sur le marché (reconnaissance, renommée, fiabilité, garantie, image).  [...] L'interaction marque/entreprise s'explique par le fait qu'elles agissent toutes deux dans un domaine économique et commercial et qu'elles ont pour dessein de permettre au public une authentification quant à la provenance commerciale.  [...] Si l'interaction fonctionne, une cohésion et une cohérence internes et externes vont se tisser, la valeur de la marque va croître, tant pour son public que d'un point de vue capitalistique pour l'entreprise.  [...]

De la promotion par le prix à celle par les valeurs - Richard Panquiault

De la promotion par le prix à celle par les valeurs - Richard Panquiault

De ce point de vue, plus une marque est promodépendante, plus elle est vulnérable dès lors qu'une partie importante de ses acheteurs est plus sensible au phénomène promotionnel qu'à la marque elle-même.  [...] Les pouvoirs publics et les associations de consommateurs notamment portent un regard de plus en plus critique sur les incidences négatives pour le consommateur des exagérations promotionnelles, sujet alimenté par un nombre grandissant d'études et une abondante littérature.  [...] Du point de vue éthique, notre métier et celui des distributeurs, c'est de vendre des produits qui seront utilisés et consommés raisonnablement, pas jetés ni ingérés de manière immodérée.  [...]

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Le calcul d'impact fondé sur l'équivalent publicitaire (la surface de l'article concernant une marque est, par exemple, convertie au tarif de cette surface quand elle est vendue à un annonceur), décrié par certains, présente le mérite d'une certaine objectivité.  [...] Chargée de ce projet, Leïla Berrached précise. Nous proposons un outil de media planning inversé par rapport aux méthodes utilisées par l'univers de la publicité.  [...] Le public accorde une réelle importance aux avis des journalistes, qu'il juge nécessaires pour avoir un point de vue complet sur une marque,un produit ou un événement, jusqu'à les influencer directement dans leur comportement d'achat, conclut Nicolas Jaunet, directeur marketing et communication de L'Argus de la presse.  [...]

Mars, un groupe précurseur dans la prise en compte des enjeux de la RSE - Marjorie Dorin

Mars, un groupe précurseur dans la prise en compte des enjeux de la RSE - Marjorie Dorin

En utilisant la publicité et la notoriété de nos marques, nous visons à impliquer les consommateurs dans des causes sociétales et environnementales par le biais d'innovations durables et de campagnes de marketing.  [...] Pour mettre en scène cette démarche et faire prendre conscience de l'ampleur de cet enjeu sociétal, Pedigree a développé un film publicitaire émouvant autour de l'histoire de Buzz, un chien abandonné, recueilli et soigné dans un refuge, puis adopté par une nouvelle famille….  [...] Nos clients, les distributeurs, sont également à la recherche d'offres engagées d'un point de vue sociétal et/ou environnemental.  [...]

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

A l'instar de marques anglaises telles que FCUK (French Connection United Kingdom), Shaï fait appel à une conjonction de procédés marketing et publicitaires relativement indépendants dans leurs origines mais redoutablement efficaces une fois leur transversalité opérée.  [...] D'un point de vue éthique, la condamnation serait certainement sans appel, mais du point de vue de la performance, l'idée reste géniale.  [...] Car en matière de nouveaux modes de communication publicitaire, si un virus peut être létal pour des générations conservatrices, il ne l'est généralement plus pour les nouvelles.  [...]