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Résultat de votre recherche : Point de vue, Question

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

La question de la place des hommes dans la société, des évolutions que subit l'identité masculine, d'une virilité qui serait en mutation passionne indubitablement aujourd'hui les médias, que ce soit la presse professionnelle du marketing et de la communication ou la presse grand public.  [...] Il faut ensuite avoir conscience que le point de vue adopté influence fortement la réponse que l'on peut apporter à cette question.  [...] On ne peut, non plus, ignorer que l'image reflétée par la publicité reste consensuelle pour ne pas dire traditionnelle vs la créativité marketing dont font preuve un certain nombre de secteurs économiques et de marques.   [...]

La RSE à géométrie variable par Franck Cochoy

La RSE à géométrie variable par Franck Cochoy

Car la définition du souhaitable appartient à la société tout entière, c'est une question qui engage la démocratie et donc l'origine souveraine du droit.  [...] De ce point de vue, la question de la responsabilité comme respect du droit est passionnante, car elle retrouve toute sa pertinence dès lors que l'on s'interroge sur le droit qu'il s'agit de respecter.  [...] F. C.. Ce genre de question est à la discrétion des entreprises, et l'on ne saurait bien sûr leur reprocher de s'engager dans des démarches dans lesquelles elles pensent trouver leur intérêt, surtout lorsque ces démarches ne contreviennent pas à la loi, voire vont dans le sens de l'anticipation de ses formes ultérieures.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

En privilégiant le point de vue de l'émetteur, c'est-à-dire de l'entreprise, les publicitaires s'opposent à leurs contrepoids naturels, les spécialistes des études de marché.  [...] Ces derniers cherchent à imposer la primeur du seul point de vue du récepteur, le consommateur putatif, dans la définition des stratégies des entreprises.  [...] Elle ne doit toutefois pas se limiter à une approche réductrice et scientiste, que ce soit une prétendue ADN des marques comme une illusoire théorie de la motivation du consommateur, que certains espèrent d'ailleurs pouvoir déceler maintenant avec les nouvelles techniques du neuro-marketing(11).   [...]

Mars, un groupe précurseur dans la prise en compte des enjeux de la RSE - Marjorie Dorin

Mars, un groupe précurseur dans la prise en compte des enjeux de la RSE - Marjorie Dorin

Et chaque année, dans son rapport intitulé Nos principes en action, Mars partage ses objectifs et fait part de son état d'avancement en toute transparence autour des cinq domaines prioritaires que sont la chaîne d'approvisionnement, les opérations, la santé et la nutrition, les marques et le bien-être au travail.   [...] C'est le rôle de Pedigree que de rappeler qu'un chien est un être vivant qui exige du temps, de l'attention, de l'amour et des soins, confirme Myriam Cohen-Welgryn.   [...] Nos clients, les distributeurs, sont également à la recherche d'offres engagées d'un point de vue sociétal et/ou environnemental.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

C'est sans doute pour cela que, lorsque nous avons approché l'éditeur Taschen, en 2007, il a immédiatement décidé de faire une édition commerciale du livre, en français, en anglais et en allemand.   [...] L'illustration puis la photo ont été utilisées plus tard, parce qu'il a fallu découvrir des moyens techniques de reproduction.   [...] S. P.. Vieux procès en sorcellerie. Soyons sérieux. manipuler signifie tenter de prendre le contrôle de l'esprit de quelqu'un, à son insu et dans des intentions malveillantes.   [...]

Les consommateurs face à la copie

Les consommateurs face à la copie

Elle est observée également dans les conditions que l'on aurait pu croire les plus favorables à un jugement plus discriminant.   [...] La multiplication des copies par certains distributeurs, érigeant en principe de gestion la recherche de la confusion des consommateurs, est-elle souhaitable d'un point de vue économique vu le préjudice qu'elle fait subir aux marques de fabricant.  [...] Il est en effet grave d'oublier que, devant un linéaire, le consommateur fonde ses décisions sur ce qu'il voit, ou plutôt comme le démontre cette étude, sur ce qu'il croit voir.   [...]

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

C'est pourquoi j'associe dans notre équipe des profils aussi spécifiques et complémentaires que des designers et des ingénieurs en agro-alimentation et santé.   [...] .. le rationnel ne fait pas tout. Mais comment manager la confiance et l'envie que le consommateur projette dans le produit et son packaging La solution, un juste équilibre hiérarchisé, millimétré et justifié.   [...] D'un point de vue graphique, une roue icône de marque a été conçue pour regrouper et valoriser la segmentation âge et les informations nutritionnelles majeures, essentielles pour le repérage et l'aide de la jeune maman.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Sur le plan marketing ou opérationnel, la norme requiert en premier lieu que soient identifiés les leviers de création de valeur de la marque du point de vue de l'entreprise.  [...] Le lien préconisé par la norme entre les paramètres marketing et l'approche par les flux de revenus apporte une véritable dimension opérationnelle aux processus d'évaluation en posant les questions suivantes.  [...] quel est l'impact de la marque du point de vue des parties prenantes (s'exprimant en termes de notoriété, d'image ou de fidélité).  [...]

Printemps des Etudes 2014

Printemps des Etudes 2014

SCP – Nous avons trois formes principales. D'abord, les Flash benchmark, où nous réunissons trois sociétés qui vont donner leur point de vue sur une thématique précise.  [...] D'après ce qu'il m'a dit, la conférence ne se cantonnera pas à la problématique du transhumanisme mais analysera de façon très concrète les questions du rapport au corps, à l'espace, à la ville, etc.  [...] De ce point de vue, il me semble fondamental que les études aboutissent sur ce que les anglais appellent un call to action, c'est-à-dire, sur une recommandation stratégique opérationnelle.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Ensuite, tout est question d'équilibre entre marques, de partenariat fair-play et d'association cohérente gagnante-gagnante.  [...] La démarche est particulièrement intéressante à partir du moment où, en règle générale, dans une action de co-branding publicitaire ordinaire, la marque accueillante se sert ponctuellement de la marque accueillie, pour attirer l'attention, générer du trafic, bénéficier de quelques points d'image… Dans le cas du co-branding testimonial, les deux marques sont plus intimement liées pendant l'action de communication et éventuellement a posteriori.  [...] Ce qui signifie que d'un point de vue publicitaire, la présence sémantique et/ou visuelle de la marque partenaire n'a pas nécessairement besoin d'être proéminente.  [...]