Points de fidélité + Messages publicitaires en faveur des avantages permanents
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
[...] L'accès aux espaces publicitaires télévisuels s'est fait progressivement. on sait en effet que cette forme de publicité est autorisée depuis le 1er janvier 2004 sur les chaînes locales, les chaînes du câble et sur le satellite. L'ouverture sera finalement définitive à partir du 1er janvier 2007, date à laquelle la publicité télévisée sera également autorisée sur les chaînes hertziennes nationales. [...] Les messages publicitaires en faveur des avantages permanents offerts par les distributeurs (ex. cumul de points sur une carte de fidélité). [...] L'octroi d'avantages financiers supplémentaires ou de services temporaires (ex. doublement des points de fidélité.). [...]
La publicité et la Loi
[...] L'arrêté du 27 février 2007 fixe les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire devant accompagner les messages publicitaires en faveur des aliments et des boissons. [...] Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres, de sel ou d'édulcorants de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire (…). [...] S'agissant du champ d'application territoriale, l'article L.2133-1 du code de la Santé Publique prévoit que dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, la mesure ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
[...] Ainsi, dans son avis portant sur les modifications [...] hertziens analogiques nationaux, puissent diffuser des messages publicitaires en faveur des secteurs de la presse, de l'édition [...] et les canaux locaux du câble puissent en outre diffuser des messages publicitaires en faveur du secteur de la distribution, condition majeure de leur développement et, dans certains cas, de leur existence. [...] On peut comprendre et soutenir les réactions légitimes de certains acteurs, qui s'expriment en faveur du maintien de cette interdiction, qu'ils estiment [...] suscitera un accroissement de l'offre d'espaces publicitaires télévisés et des besoins accrus en recettes publicitaires, ne peut que conduire logiquement à un assouplissement des interdictions en cause. [...] En outre, cette réglementation protège les sources de financement de la presse écrite et, notamment, de la presse quotidienne et régionale, dont les ressources proviennent en grande partie de la publicité en faveur du secteur de la distribution. Aussi bien, ces interdictions sont-elles proportionnées à l'objectif d'intérêt général. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
[...] S'agissant des messages publicitaires, le montant de cette contribution est égal à 1,5 % du montant annuel des sommes destinées à l'émission et à la diffusion des messages visés au premier alinéa, hors remise, rabais, ristourne et taxe sur la valeur ajoutée, payées par les annonceurs aux régies. [...] Dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, cette obligation ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire. La même obligation d'information s'impose à toute promotion, destinée au public, par voie d'imprimés et de publications périodiques édités par les producteurs ou distributeurs de ces produits. [...] Ce chapitre est composé d'un article L. 2133-1 qui, tel que modifié par la loi de financement de la sécurité sociale pour 2006, dispose que. Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres, de sel ou d'édulcorants de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] Saturation des offres et des messages publicitaires. 525 000 nouveaux produits ont été lancés en Europe en 1997, 3 973 produits promotionnés à la télévision en 2002. 3000, c'est le nombre moyen estimé de messages commerciaux reçus ou perçus par un consommateur chaque jour. [...] Si l'on peut contester la véracité de ce dernier chiffre, un constat s'impose néanmoins. les consommateurs sont toujours plus sollicités. Face à une telle déferlante de messages publicitaires, la réaction presque innée du consommateur est de zapper. Aussi bien physiquement (télécommande du téléviseur) que mentalement, le consommateur ignore de plus en plus les messages marketing qui l'entourent. [...] Conséquence directe. la nécessité d'investir toujours plus pour être présent dans un maximum d'endroits, le plus longtemps possible. Cette surenchère accentue le phénomène de saturation et impose d'investir encore plus pour rester visible Mais si le consommateur ignore les messages publicitaires, il continue d'écouter ses amis. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Ces derniers sont en effet des points de contact directs avec le consommateur, à l'occasion d'une vente, d'une opération promotionnelle sur le terrain ou dans le cadre d'un service client. Ils participent (ou nuisent) activement au plaisir d'acheter. Le risque d'une dissonance entre le comportement des opérationnels et les messages plaisir de la marque est donc bien réel. [...] La marque doit ainsi garantir une expérience forte dès sa première rencontre avec le consommateur, en restituant ses avantages plaisir sur l'ensemble de ses points de contact avec ses clients. [...] ). Dans le secteur du régime et du fitness par exemple, les messages publicitaires convergent tous vers des résultats rapides (le plaisir de maigrir ou d'être en forme) et sans douleur. Dans ce cas, le plaisir incite à l'achat plaisir mais ne constitue pas un levier de différentiation sur le long terme. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] un américain moyen entend, lit ou voit 2000 messages publicitaires par jour. Le consommateur est forcé de s'armer, de se protéger contre la publicité envahissante. Le message répétitif, trop martelé est inefficace. ce qui faisait hier son efficacité et sa force se retourne aujourd'hui contre lui. [...] Il faut donc apprendre à vivre avec les marques, à décoder leurs messages publicitaires. Mais l'école n'est pas un endroit où l'on doit expliquer comment défendre la marque. [...] La même affiche placardée sur une station de métro ne pourrait plus se faire aujourd'hui. Ici, la publicité n'est plus une ouverture au monde mais un emprisonnement. [...]
Publicité sur internet droit des marques
[...] Ce sont des fenêtres prolifiques, utilisées comme messages publicitaires et non sollicitées sur Internet par un internaute. Les tribunaux français n'ont pas encore eu à se prononcer sur cette question contrairement à l'Allemagne et aux Etats-Unis. [...] Google peut donc continuer à autoriser les publicitaires à proposer des enchères sur des mots-clés constitués de termes couverts par des droits de marque, ceci jusqu'à ce qu'une autre décision judiciaire en décide autrement. Cette affaire n'apporte aucune clarification sur le régime juridique aux Etats-Unis de la publicité proposée par les moteurs de recherche. [...] , Google France(4). Cette dernière décision précise que l'activité des moteurs de recherche peut être requalifiée en activité commerciale de prestataire de services publicitaires soumise au droit commun. Ce problème de la qualification juridique est de première importance. [...]
Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente
[...] Dans d'autres espèces, un conflit qui pouvait paraître largement en faveur du titulaire de la marque a pu déboucher sur une décision à son désavantage. Ainsi, la société Décathlon avait assigné la société Valley pour des atteintes portées notamment à la marque notoire Décathlon du fait de l'exploitation d'un site decathlon. [...] Dans une affaire1 ayant opposé la société Microsoft Corporation, titulaire de la marque communautaire hotmail, à la société E-Nov Développement qui avait adressé des messages électroniques de prospection commerciale, non sollicités, depuis une adresse de messagerie Hotmail qui ne lui avait pas été [...] au concours de la société Microsoft. [...] com et google.fr proposaient un service publicitaire permettant d'associer des mots tels que imitation, fake, réplica, avec les termes Louis Vuitton, Vuitton, LV, de placer les messages publicitaires des annonceurs à même hauteur que le site officiel de Louis Vuitton, alors qu'en outre certains des sites vers lesquels il était pointé proposaient à la vente des produits contrefaisants. [...]
Pétrole Hahn
[...] L'entre-deux-guerres est pour Pétrole Hahn une sorte d'âge d'or, marqué par un déploiement extraordinaire de publicité. La lotion va se multiplier et se décliner sans trêve. affiches, publicités dans la presse et les magazines, cartons publicitaires, chromos, buvards, cartes postales, timbres, calendriers, puzzles, enseignes lumineuses, gadgets. [...] Autre support privilégié de la marque, les coiffeurs, avec lesquels Pétrole Hahn vivra, de nombreuses années durant, une belle histoire d'amour, avec son lot de petits cadeaux, peignes, tondeuses et autres objets publicitaires. Sans compter les conditions de faveur pour les achats de produit. [...] Dès 1946, la publicité peut annoncer que Pétrole Hahn est revenu. Durant les années cinquante, les services de promotion de la marque font preuve de dynamisme et d'imagination. réalisation de vitrines de salons de coiffure, distribution de cadeaux, de bandes dessinées, publicités dans la presse, soutien d'émissions de télévision, de championnats sportifs. [...]