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Résultat de votre recherche : Points, Grandes marques, Distributeurs

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

Dans un contexte de plus en plus difficile pour les marques, l'avenir appartient à celles qui s'engagent sur le long terme et qui incitent leurs clients à s'engager envers elles.  [...] Ensuite, la prise de parole par le consommateur, notamment sur les canaux digitaux, vient parfois brouiller ou contester la parole des marques.  [...] La plupart des responsables des achats ont toujours connu les différents types d'offre et voient moins dans ces produits de distributeurs le signe d'une contestation de la société de consommation, qu'une offre alternative, moins onéreuse.  [...]

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Et sur ce point, ils reconnaissent la supériorité des grandes marques par rapport aux marques de distributeurs et au hard discount.  [...] Clin d'oeil de l'histoire, deux marques-cultes, Perrier et Roquefort Société, qui eurent d'ailleurs un temps le même actionnaire, célèbrent cette année leur 150e anniversaire.  [...] Outre de nombreux cas d'école (la saga Herta, la gestion de crise chez Findus, la redynamisation de Royco), ce numéro de la revue présente aussi l'exceptionnel succès d'édition, depuis quelques années, des mini-livres de recettes de marques.  [...]

Familles, que consommez-vous ? - Alexandre Morvan

Familles, que consommez-vous ? - Alexandre Morvan

La majorité des familles délaisse les grandes marques patrimoniales au profit des marques de distributeurs, dans les catégories où elles estiment que la qualité sera au rendez-vous.  [...] Dans ce qu'elles décrivent comme une bataille pour le pouvoir d'achat, les familles ne trouvent de soutien ni auprès du gouvernement, ni auprès des distributeurs ou des marques.  [...] Voilà pourquoi la majorité des familles délaisse les grandes marques patrimoniales au profit des marques de distributeurs, dans les catégories où elles estiment que la qualité sera au rendez-vous.  [...]

Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert

Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert

Sur le plan mondial, l'atomisation du marché régresse en raison de la concentration de l'offre entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches.  [...] En grande distribution, la marque privilégie les contacts avec les consommatrices pour comprendre quelles améliorations apporter au produit en phase d'utilisation.  [...] D'où le lancement en mars 2009, au plan mondial en grande distribution, d'Essential Color, la coloration permanente la plus naturelle de Schwarzkopf, qui propose une gamme de teintures sans ammoniaque aux extraits de thé blanc biologique et de litchi.  [...]

Outil de veille pour l'emballage

Outil de veille pour l'emballage

Le poids croissant du hard discount et des marques distributeurs, et donc des produits à plus bas prix à emballage réduit.  [...] Le besoin croissant de différenciation des grandes marques face aux marques distributeurs.  [...] La volonté des industries clientes de s'impliquer davantage en amont souligne la plus grande importance accordée à l'emballage en tant que soutien au marketing produit et peut-être moins à son simple rôle fonctionnel.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

Elle est jugée à la fois originale, agréable à regarder, permettant de différencier les grandes marques des marques de distributeurs.  [...] Les répondants sont presque deux sur trois à déclarer que les grandes marques sont de meilleure qualité que les marques de distributeurs.  [...] Quels enseignements en tireront également les marques, opposées de plus en plus frontalement dans les écrans publicitaires télévisés à la concurrence des produits de marque distributeur Nous croyons plus que jamais à la force de notre média et à sa pertinence.  [...]

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Pour les grandes marques, c'est plus que jamais le savoirfaire qui devient le principal axe de différenciation en regard de la montée des marques distributeurs.  [...] Donner des priorités, prendre des initiatives qui vont plus que jamais valoriser le savoir-faire de la marque, en tenant compte des discours publicitaires conventionnels et aussi en allant au-delà, tel est le nouveau pari des marques.  [...] Le distributeur américain Best Buy, leader mondial de l'électrodomestique propose à ses clients une interactivité permanente avec Twitter.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

plus de la moitié d'entre elles pensent que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions en faveur de l'environnement et 46 % déclarent refuser les marques qui ne font pas preuve de transparence.  [...] 70 % des consommatrices s'accordent à penser que les grandes marques offrent, plus que ne le font les marques de distributeurs ou de hard-discount, du choix et de la variété.  [...] D'ailleurs, le concept des ventes privées, et leur succès, s'inscrit complètement dans cette démarche et cette catégorie de site est fréquentée par des femmes qui aiment les marques (23 % contre 17 % des internautes).  [...]

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Elles ne représentent plus que 26,5% du marché du jambon en libre service, 34% du marché des pâtes, 28% des légumes en conserve, 22 % des jus de fruits… Les grandes marques ne peuvent pas proposer des produits à bas coût avec des coûts industriels inchangés.  [...] Jean-Noël Kapferer rejoint Olivier Géradon de Véra quand il souligne que tout consommateur acquis aux marques distributeurs se regagne difficilement surtout quand il constate que la différence de qualité entre les MDD et les grandes marques est faible.  [...] Pour autant, Olivier Géradon de Véra prévient les industriels de ne pas attendre des distributeurs qu'ils leur rendent gratuitement la place qu'ils ont abandonnée.  [...]

Les marques et le bio, pourquoi maintenant ? - Benoît Jullien

Les marques et le bio, pourquoi maintenant ? - Benoît Jullien

Dynamique qui a poussé les grands distributeurs à s'intéresser à ce marché, à tel point que les marques de distributeurs pèsent désormais 41 % du marché de l'épicerie bio ou, même, 79 % du marché des pur jus de fruits bio.  [...] Mais la marque qui détient les trois quarts d'un marché où les marques de distributeurs sont peu présentes (15 % environ) s'est donné des objectifs très ambitieux.  [...] Le bio nécessite des marques spécifiques affirme Antoine Barcat, directeur marketing GMS de Nutrition & Santé qui a rebaptisé Céréal en Céréal Bio.  [...]