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Résultat de votre recherche : Points, Marque

Prodimarques....

Prodimarques....

Ainsi, une marque intervenant sur le marché des yaourts, achetés par tous les foyers plus de deux fois par mois en moyenne, aura logiquement plus de points de contacts avec les consommateurs qu'une marque présente sur le marché des fécules.  [...] la marque, s'appuyant sur ses origines bretonnes et sa promesse de produits simples et authentiques, est parvenue à augmenter son nombre de points de contacts avec les ménages français de 16,4 % cette année.  [...] Coca-Cola conserve pour la troisième année consécutive sa place de marque numéro un mondiale, malgré une baisse de son nombre de points de contacts avec les consommateurs.  [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

Les marques puissantes ont un point commun. elles s'attachent à répondre au consommateur, à savoir sa personnalité, ses attentes, ses émotions, ses valeurs ou ses souvenirs les plus intimes.  [...] Ces données pourront en effet être mises à profit pour créer des expériences uniques avec la marque, en s'appuyant sur une palette de points de contact permettant désormais d'interagir avec le consommateur tout au long du parcours d'achat.  [...] L'orchestration des points de contact au sein de mécaniques relayant la stratégie de la marque sera la clé de voute des communications du futur.  [...]

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault

Les marques ne s'y sont pas trompées qui proposent, dans le domaine alimentaire mais aussi cosmétique ou textile, des gammes bio.  [...] Il est alors normal que les notions de bien-être et d' équilibre soient les concepts forts qui irriguent le discours de l'ensemble des marques alimentaires bio.  [...] Louis Albert de Broglie, fondateur de la marque Le Prince Jardinier, a créé en 1998 le conservatoire national de la tomate avec une collection qui rassemble 350 espèces différentes de ce fruit.  [...]

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Les marques doivent prendre en compte cette diversité et apprendre à travailler sur une palette de points de contacts plus élargie que le simple rendez-vous du prime time TV.  [...] Tout d'abord, il faut réaliser que, si elle n'est pas maîtrisée, la multiplication des points de contact engendrée par la fragmentation et la prolifération de l'offre média peut entraîner l'éclatement des messages émis par la marque.  [...] celles capables de changer le regard que l'on porte sur une marque ou une société, de créer de la préférence, de différencier les marques, de créer une relation particulière avec certaines d'entre elles, alors que les produits tendent à se ressembler toujours plus.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Il devient difficile pour les marques de monétiser leur plus produit, qu'il soit sur la qualité, le bénéfice santé, ou même le respect de l'environnement… À titre d'exemple, les Françaises ne sont plus que 28 % à être prêtes à payer davantage pour des produits qui respectent l'environnement, soit une baisse énorme de vingt-cinq points depuis 2006.  [...] les Françaises sont quatre points de plus qu'en 2010, soit 37 %, à estimer qu' il vaut la peine de payer plus pour une marque que l'on aime.  [...] 60 % des consommatrices, soit dix points de plus qu'il y a trois ans, déclarent essayer de trouver des combines dans l'optique d'obtenir de payer moins cher des grandes marques.  [...]

Marques & RSE - Romain Nouffert

Marques & RSE - Romain Nouffert

la démultiplication des canaux et points de contact à activer (liée notamment à la montée en puissance du digital) et cela dans un contexte de budget des annonceurs constant, voire en réduction.  [...] encourager l'agence à développer une politique d'innovation en communication au profit de la marque, avec un fort potentiel de rendement marginal.  [...] La performance publicitaire et marque, tels que notoriété, points d'image, scores d'impact, mémorisation, compréhension, agrément, taux de clics, pages vues, etc.  [...]

Magasin physique et site e-commerce : un amour impossible ? PAR HERVÉ FAUVIN

Magasin physique et site e-commerce : un amour impossible ? PAR HERVÉ FAUVIN

Cela représente un enjeu de taille qui reflète le besoin, pour les marques, de créer une synergie entre leur site Internet et leurs différents points de vente.  [...] Avec Internet, les marques peuvent étendre leur rayon d'action et toucher les consommateurs à tout moment de la journée, par divers moyens (smartphones, tablettes, ordinateurs, etc.  [...] ). Quant aux magasins physiques, ils sont une étape essentielle dans le parcours client et restent l'un des principaux points de contact entre les clients et une marque.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Pour autant la pérennité d'une marque plaisir exige de répondre à deux priorités marketing, à savoir l'acquisition de clients et leur fidélisation.  [...] Les participants du panel sont invités à se projeter et à comparer leur marque à des marques dans d'autres secteurs d'activité.  [...] Les valeurs d'ambition sont ensuite traduites en valeurs de communication qui vont être restituées sur l'ensemble des points de contact entre la marque et ses clients.  [...]

Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet

Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet

C. S.. Contrairement aux idées reçues, les marques de luxe n'ont pas boudé Internet et n'ont pas attendu aujourd'hui pour utiliser ce nouveau média.  [...] Mais la réalité ne fut pas celle espérée. Les marques de luxe n'ont pas vraiment créer la différence, à quelques exceptions comme Chanel qui a opté pour le jeu de l'éphémère en offrant un instant de poésie le temps d'une collection autour du camélia.  [...] C.S.. Les sites des marques de luxe proposent un traitement rationnel de l'information même s'il est vrai que sur Internet les internautes sont des surfeurs avertis en quête d'informations.  [...]

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

Dans un contexte de plus en plus difficile pour les marques, l'avenir appartient à celles qui s'engagent sur le long terme et qui incitent leurs clients à s'engager envers elles.  [...] Si les marques de distributeurs ont progressé en matière d'innovation et de qualité, des écarts de perception forts subsistent dans l'esprit des consommateurs, en faveur des marques de fabricants.  [...] Ces préoccupations représentent une opportunité pour les grandes marques dont le statut de référent inspirant confiance vient rassurer un consommateur parfois désorienté.  [...]