Résultat de votre recherche : Politique, Marque
Kärcher met la pression
Le risque de dégénérescence est exclu quand l'entreprise applique une politique active de défense de sa marque.Comme Kärcher,marque réputée de nettoyeur à haute pression. [...] L'usage de notre marque à des fins politiques et pour désigner une ligne politique en relation avec des sujets de société sensibles est en opposition avec les valeurs que souhaite véhiculer notre entreprise, façonnée par soixantedix ans d'histoire. [...]
La ruée vers le vert
On ne peut plus envisager la marque comme on l'a fait ces trente dernières années. Jean-Noël. Kapferer parle de réinventer la marque devant cette ondée verte. [...] Fondateur de la société de création de noms Nomen, Marcel Botton analyse l'univers du politique à l'aune du marketing. Les hommes politiques sont-ils des marques Marque commerciale et marque politique, mêmes combats. [...]
Le nouveau sens des marques
L'accès aux marques et à leur univers est rendu plus facile pour tout un chacun grâce à Internet. Difficile en effet d'imaginer pour une marque de se passer d'une présence en ligne que ce soit sous la forme d'un site web, a minima, ou par une politique e-marketing plus avancée mobilisant les différents médias en ligne tels que les réseaux sociaux numériques, les plateformes de blogs, les communautés virtuelles ou les mondes virtuels. [...] La politique de marque sur Internet, parfois qualifiée d'e-branding, renvoie à certaines problématiques connues par les spécialistes de la marque mais elle comprend également des spécificités. [...]
Ambre solaire
Ambre Solaire n'est pas seulement un produit de scientifiques. Son nom magique évocateur de soleil (emblème de la marque), son odeur subtile de rose jasminée, sa couleur ambrée visible au travers du flacon, la forme de sa bouteille, crantée pour éviter qu'elle ne glisse entre les mains, contribueront de façon importante à la notoriété du produit. [...] L'après-guerre est une période difficile. Mais la marque renaît avec plus de force. La fabrication reprend, les souvenirs des derniers étés d'avant-guerre, l'insolence de la campagne publicitaire ont survécu à la guerre. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
La société renoue avec sa politique de marques comme en témoignent l'huile d'arachide Lesieur, l'huile de colza à la marque Alba et l'huile d'olive, Bel Canto. [...] Il est une période où Lesieur abandonnera sa politique de marque et la vente de l'huile en bouteille de verre pour un conditionnement de nouveau en vrac et en fût. [...]
Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté
Le développement de cette offre exclusive est le prolongement de la politique de trade-marketing mise en oeuvre sur les marchés locaux. Elle joue de la proximité avec le consommateur, en créant un lien fort avec la marque. [...] Pour des marques comme L'Oréal Paris, le travel retail constitue une aide dans une politique globale d'up grading - up trading. En se retrouvant dans les linéaires des boutiques d'aéroport au milieu d'autres marques sélectives, elles renforcent leur réputation, vis-à-vis tant de la distribution que des consommateurs. [...]
LU DONNE LE LA...
Marque phare pour ses propres gammes, LU le devient aussi sur le marché de la biscuiterie. Et ce en proposant, dès 1967, une politique d'alliance. Raison avancée par Patrick Lefèvre-Utile. [...] Affiches, collections d'images, cartes postales, boîtes décorées, objets peints, calendriers, publicités murales, la marque LU ne délaisse aucune technique ni support pour rayonner. [...]
La fidélité, vertu relative & valeur d’avenir
Lorsque l'idée s'affaiblit, qu'elle marche moins bien, que le storytelling de la marque ne fait plus recette, l'équipe marketing entre en lice. elle propose des accélérateurs de vente, des systèmes de rétention du consommateur, ce que l'on nomme par politique de fidélisation. [...] Est-ce la raison pour laquelle les vitrines des marques de luxe sont aussi dépourvues de produits Le rôle des flagships stores n'est-il pas, alors, de faire vivre une expérience de marque plutôt qu'un achat de produits de la marque, geste presque superflu dans ces lieux magiques. [...]
La revue des Marques
Par sa très large diffusion, la marque est accessible, quels que soient l'enseigne, le circuit de vente et très souvent le pays. Grâce à la prégnance de son logo, de ses couleurs, du design de ses produits, la marque est facilement reconnaissable. [...] La plupart des secteurs économiques sont concernés par une politique de Marque. Un grand nombre d'emplois sont générés, directement ou indirectement, par les marques. [...]
Marques diverses, marques participatives
La forte demande d'implication des citoyens ayant trouvé un écho dans le monde politique, la question devient ipso facto. que doit faire la marque pour ouvrir la fenêtre La réponse est relativement simple dans sa portée mais compliquée dans sa mise en oeuvre car cela nécessite de changer de posture. [...] Les marques s'inspirent ici des candidats politiques car lorsqu'elles hébergent un blog, plus de trois quarts des visiteurs souhaitent tester des produits ou encore donner un feedback sur la marque et ces produits(6). [...]