Politique
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
[...] La politique nutritionnelle française a d'abord été conçue de manière souple afin de promouvoir une vraie culture de la prévention. Elle semble aujourd'hui devoir être marquée par des mesures plus coercitives notamment à destination des industries de la filière agroalimentaire. [...] C'est sur le fondement de l'article 152 du Traité instituant la Communauté européenne(4) que les autorités communautaires entendent définir les moyens d'une véritable politique nutritionnelle européenne afin d'apporter un complément utile à l'action nationale ( ) sans limiter le champ d'action des Etats membres (5). [...] Dans son livre blanc sur la sécurité alimentaire(6), la Commission envisageait l'élaboration et la mise en oeuvre d'une politique nutritionnelle globale et cohérente. De son côté, le Conseil, dans une résolution du 14 décembre 2000(7), constate l'importance de la nutrition en tant que déterminant majeur de la santé humaine et estime qu'une action supplémentaire au niveau national et européen est nécessaire. [...]
Kärcher met la pression
[...] Le risque de dégénérescence est exclu quand l'entreprise applique une politique active de défense de sa marque.Comme Kärcher,marque réputée de nettoyeur à haute pression. [...] Repris par l'ensemble de la classe politique, Kärcher va faire florès dans le vocabulaire politique. le député communiste Jean-Pierre Brard dépose, en avril 2006, un amendement à la proposition de loi UMP, stipulant que le fameux article 8 de la loi sur l'égalité des chances sur le CPE est karchérisé. [...] L'usage de notre marque à des fins politiques et pour désigner une ligne politique en relation avec des sujets de société sensibles est en opposition avec les valeurs que souhaite véhiculer notre entreprise, façonnée par soixantedix ans d'histoire. Sensibiliser la classe politique dans cette période électorale nous semble essentiel car attendu par les consommateurs de nos produits, souligne le porte-parole de la marque. [...]
La ruée vers le vert
[...] La catastrophe de l'Erika en France achève de sensibiliser l'opinion publique. Ces avancées politiques trouvent un écho dans les campagnes institutionnelles de grandes entreprises hexagonales. A ce stade, la promesse de responsabilité était prise en charge par la communication corporate. [...] Fondateur de la société de création de noms Nomen, Marcel Botton analyse l'univers du politique à l'aune du marketing. Les hommes politiques sont-ils des marques Marque commerciale et marque politique, mêmes combats. [...] En témoigne l'émergence d'un outsider à la course présidentielle, Nicolas Hulot, et de son Pacte Ecologique qui s'est rapidement imposé sur la scène politique. Le citoyen désormais sensibilisé, le consommateur qu'il est par ailleurs, demande aux marques, à leur tour, d'être force de propositions sur l'environnement. [...]
Marques diverses, marques participatives
[...] Les résultats doivent être au rendez- vous car en 2005 P&G a élargi sa politique avec le développement du site VocalPoint.com en direction des femmes. [...] La forte demande d'implication des citoyens ayant trouvé un écho dans le monde politique, la question devient ipso facto. que doit faire la marque pour ouvrir la fenêtre La réponse est relativement simple dans sa portée mais compliquée dans sa mise en oeuvre car cela nécessite de changer de posture. [...] La valorisation de la participation politique est le prolongement naturel d'un comportement individuel pluriel et divers qui montait dans la société de la consommation depuis la fin des années 1990 et l'émergence successive du consom'expert(1) et du consom'acteur(2). [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Cette politique d'alliance se concrétise en 1969 avec la fusion de six fabricants au sein du groupe LU-Brun et associés. LU, Brun, Trois Chatons, Saint-Sauveur, Rem et le biscottier Magdeleine. Patrick-Lefèvre Utile en devient le premier président. [...] Marque phare pour ses propres gammes, LU le devient aussi sur le marché de la biscuiterie. Et ce en proposant, dès 1967, une politique d'alliance. Raison avancée par Patrick Lefèvre-Utile. En France, de multiples fabricants se concurrençaient dans une lutte difficile et stérile, mais n'arrivaient pas à percer à l'exportation. [...] Un ménage à six qui pose cependant des problèmes, certains souhaitant concentrer la plus grande partie de là production, quand d'autres préconisent la décentralisation des usines. Hostile à la politique du groupe, Patrick Lefèvre-Utile se voit contraint de partir. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Pour choisir un nom de domaine, il est fondamental de penser en termes de politique de marque. Plusieurs cas de figure peuvent être considérés. [...] L'accès aux marques et à leur univers est rendu plus facile pour tout un chacun grâce à Internet. Difficile en effet d'imaginer pour une marque de se passer d'une présence en ligne que ce soit sous la forme d'un site web, a minima, ou par une politique e-marketing plus avancée mobilisant les différents médias en ligne tels que les réseaux sociaux numériques, les plateformes de blogs, les communautés virtuelles ou les mondes virtuels. [...] La politique de marque sur Internet, parfois qualifiée d'e-branding, renvoie à certaines problématiques connues par les spécialistes de la marque mais elle comprend également des spécificités. Le choix du nom de marque est corrélé à celui du nom de domaine. [...]
Ambre solaire
[...] Curieusement, elle est absente au pays des pin-up. les EtatsUnis. L'Oréal vise le rayonnement international de son excellence technique. Une politique que ne désavouerait pas le fondateur et créateur des grands standards du groupe. Eugène Schueller, d'abord éminent chimiste, mais qui s'est révélé très vite un manager de génie. [...] Cette politique donne à la marque une nouvelle jeunesse. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Ce pari africain, que n'ont pas relevé les huiliers marseillais place Lesieur au premier rang des fabricants d'huiles de marque parmi quelques 1300 établissements. La société renoue avec sa politique de marques comme en témoignent l'huile d'arachide Lesieur, l'huile de colza à la marque Alba et l' huile d'olive, Bel Canto. [...] Une prépondérance obtenue grâce [...] les années 50 et qui lui permet de sortir du marché des marques concurrentes (10). Avec une production annuelle de 125 millions de litres, Lesieur était alors non seulement le premier fabricant français d'huiles alimentaires, toutes catégories confondues, mais également le premier huilier européen, Unilever fondant alors sa politique sur la margarine. [...] Il est une période où Lesieur abandonnera sa politique de marque et la vente de l'huile en bouteille de verre pour un conditionnement de nouveau en vrac et en fût. Vichy, entre 1940 et 1944. La première bouteille non consignée en plastique Lesieur, en 1963. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Principal constituant de la bière, l'eau représente plus de 90% de sa composition.Elle est également utilisée dans le processus industriel du brasseur. L'opération Soyons citoyens de l'eau participe ainsi de la politique de développement durable de Heineken en France (3). [...] Heineken détermine la composition et la qualité des matières premières, le procédé de fabrication,le packaging et la politique de prix. Chaque mois, les brasseries agréées envoient des échantillons contrôlés par un panel d'experts à Amsterdam (5). [...]