Porsche + France + Sport
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
[...] 10) 20/12/02, Porsche France c/ Sport Autogalerie. [...] Toutefois, la reproduction démultipliée du blason Porsche en fond d'écran ainsi que celle de la marque 911 qui apparaît seule sans être rattachée à une offre de vente de ce type de véhicule ou à au moins à une information en rapport avec celui-ci est constitutive de contrefaçon.(10). [...] Dans une affaire relative à la marque Porsche, le Tribunal de grande instance de Paris a jugé que la société Sport Autogalerie pouvait faire usage des marques comportant la dénomination Porsche pour identifier des véhicules d'occasion, des pièces détachées et des accessoire, ces produits étant des produits authentiques détenus et offerts à la vente de façon légitime, cette référence étant en effet nécessaire à l'information du public. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ?
[...] 1 Gérer les conflits d'intérêt avec les enseignes multimarques. Qui peut croire que l'ouverture des Apple Store en France ne va pas dégrader les relations avec la Fnac, principal revendeur d'Apple en France Où que Go Sport se réjouit de la stratégie de maîtrise duretail deNike Sans aller jusque là, la coordination des politiques commerciales entre réseaux en propre et réseaux multimarques est une migraine permanente, par exemple pour les opérateurs téléphoniques. [...]
Columbia, le "greater outdoor"
[...] En France, la marque est présente dans les grandes enseignes sportives (Decathlon, GoSport, Sport 2000, Intersport, Au Vieux Campeur, avec des emplacements [...] 2009 est aussi l'année où la mention sportswear company disparaît du logo, pour laisser seulement Columbia et mettre en valeur la mission originelle de la marque. promouvoir le plein air. Avec comme nouvelle signature. Columbia's Greater Outdoors. En France, les gens achètent la marque sans vraiment la connaître, ils achètent plus le produit, reconnaît Pascale Graffmann, après avoir construit une image de bon produit, il faut maintenant construire la marque pour demain. [...] A en juger par la progression de ses ventes, les siens ne manquent pas d'agileté. 3 millions de dollars en 1984, 353 millions en1997, plus de 1 milliard en 2008. Columbia est la seule marque de sportswear qui dépasse un milliard de chiffre d'affaires, signale Pascale Graffmann, marketing manager pour la France et la Belgique. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] le site petitetpuissant.fr est relayé sur tous les médias (TV, affichage, presse), en totale synergie pour drainer du trafic. Parallèlement, une opération événementielle de street et buzz marketing fut réalisée du 19 au 31 mars par l'agence Ubi Bene. Où l'on pouvait voir dans les neuf plus grandes villes de France, huit Mini tirant un attelage de linge (357 jeans) et distribuant quatre millions d'échantillons en forme de bouchon adaptés à l'innovation. [...] En 2007, le nombre de clubs passe à vingt cinq, Julie Pujol, membre de l' équipe de France de rugby, devient l'ambassadrice féminine aux côtés [...] com, que Skip lance en 2005 un concours artistique destiné aux enfants, les gagnants avaient leur dessin affiché dans leur quartier sur des 4 par 3. En 2006, le cap est mis sur le sport et plus particulièrement le rugby avec, comme ambassadeur, Fabien Pelous, capitaine de l' équipe de France. [...]
Quand la caravane passe
[...] Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO). Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe notamment), ASO s'est spécialisée dans l'organisation d'événements sportifs de renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de Paris. [...] Manifestation sportive majeure, suivie dans plus de 170 pays et la plus diffusée en France devant Roland Garros et la Ligue des Champions, le Tour de France est également un événement festif où les [...] caravane, telles que les Marchés de France ou la Française des jeux. Cet accord ne leur permet pas de communiquer autour du Tour de France mais, au vu du nombre de spectateurs, elles bénéficient d'un univers captif, pendant plus de six heures, auprès d'un public en attente. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Le discours publicitaire repose sur la dimension statutaire de la marque, le prestige culinaire de la France et l'imaginaire des Alpes, explique Patrick Buffard. Pour vendre, aux Etats-Unis, la première boisson santé, nous avons utilisé des personnalités du sport. [...] ' Points communs au golf, au tennis et à la mode. leur forte médiatisation à, l'international et leur dimension statutaire. C'est au cours des années 50 que Evian se lance dans le parrainage sportif avec la coupe de France junior de football et la coupe senior de basket. [...] L'Evian du Franc-Jeu ou Oscar de la sportivité récompense l'équipe la plus Franc-Jeu dans les années 60 avec des affiches illustrées gratuites pour annoncer les matches. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Lipton Sun Tea, lancé en 1997, correspond, en France à la marque Eléphant (7), Liptonice est équivalent à Liptonic, la gamme infusion Secret Garden se dit Saveurs du soir en France. [...] Produit fondateur du marché du thé glacé, prêt à boire, en France, Liptonic n'est que l'adaptation française d'un mode de consommation américain. C'est aux Etats-Unis que le thé glacé est né par hasard quand, en 1904, lors de la 25 Foire de Saint-Louis, un vendeur de thé, - Richard Blechynden, importuné par une vague de chaleur, n'arrive pas à séduire le chaland. [...] Une gorgée de Lipton et le moral revient. Autre vecteur de communication. la rue. En 1997 est lancé le programme peindre la France en jaune pour aller à la rencontre du consommateur de plus en plus nomade, dans les cafés, bars, hôtels, club de sport et salons de coiffure. [...]
Adidas
[...] Et puisque la femme veut désormais concilier sport et mode,Adidas inaugure en septembre 2004 un partenariat avec Stella McCartney (fille de l'ex-Beatles) dans la catégorie Sport Performance collection. pour la première fois, une collection de sport prêt-à-sporter ou sport fashion, Adidas by Stella McCartney, créée [...] une styliste destinée aux femmes, est proposée en 2005. [...] Il lui revient de mettre fin aux divisions traditionnelles chaussures, textiles et accessoires pour mieux répondre aux besoins des différentes cibles grâce aux divisions Adidas Sport Performance, Adidas Sport Heritage(11) et Adidas Sport Style. [...] Spécialiste du sport de compétition,la marque délaisse la mode des rues et du jogging, le streetwear et l'outdoor, et se fait distancer par Nike (créé en 1972), Reebok (qui connaît son essor à partir de 1979) et Fila, trois marques qui font sortir le sport des stades et des salles de gym et participent ainsi à l'explosion du marché des équipements de sport. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
[...] 7) Conseil de la concurrence, 13 mai 1998, secteur de l'escrime et 7 octobre 1997, secteur du football.. CA Paris, 1ère ch, 20 octobre 1998, Fédération française de sport boules. [...] Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien. [...] En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...]
Coca Cola
[...] Coca-Cola devient également partenaire de l'un des evenements sportifs les plus attendus en France en septembre 2007, la Coupe du Monde de rugby. Cette fois, la communication de la marque invitera les Francais a faire la fete cote rugby et mettra en avant la convivialite si chere a Coca-Cola depuis plus de 120 ans. [...] Sur le plan sportif, Coca-Cola devint en France, dès 1923, la boisson du Sportman et débuta le parrainage d'événements sportifs. La marque étrenne son partenariat avec les Jeux Olympiques d'Amsterdam le 28 juillet 1927 et son point culminant à Atlanta en 1996. [...] L'engagement se décline puisque Coca-Cola France oriente depuis 1996 l'essentiel de son sponsoring sportif vers la Fédération française de football et les Bleus. Le programme Collectif Foot permet à des jeunes de vivre leur passion du football grâce à des équipements d'entraînement offerts à leur club. [...]