Résultat de votre recherche : Porte, Souvenir, Histoire
Chronique d'une mutation annoncée
Si la crise des années 1990 a été le déclencheur de nouveaux comportements, les années 2000 marquent l'avènement d'un luxe non seulement fantasmé mais largement consommé. [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille. [...] Mais ne nous trompons pas, loin de générer l'oubli et de causer l'engourdissement moral et intellectuel des masses, le luxe serait plutôt, à l'heure où nos systèmes de valeurs s'effritent, une expérience en temps réel qui porte en elle le souvenir de notre histoire, de notre savoir faire et de nos croyances. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
En terme de territoire de marques, on voit clairement se définir des zones préemptées par certaines marques assez logiquement au regard de la fonction de support d'expression proposée par les sites. [...] Marque du divertissement et de la découverte, Youtube porte aussi, plus que les autres, les dimensions souvenir et nostalgie, qui sont des valeurs ambivalentes. [...] Par exemple, on notera que, quoi que souvent jugées statiques et nécessitant sans doute des contenus plus impliquants, les pages de fan respectent la liberté de choix de l'individu et peuvent participer à sa valorisation, de même que les fils sur Twitter permettent de se tenir au courant des marques qui nous intéressent vraiment. [...]
De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard
La recherche de l'UCCA repose sur une illusion de la comparabilité des marques entre elles, alors que celles-ci sont des entités vivantes, dotées d'une histoire et d'une culture d'entreprise propre et qui comme des êtres vivants évoluent par leurs échanges avec le milieu. [...] ), l'histoire de la marque et son corpus de communication, et le milieu culturel dans lequel la marque opère, elle permet aux marques de développer un univers riche et dense en capitalisant sur leur héritage culturel. [...] Elle s'appuie sur une analyse sémiologique qui porte sur tous les supports de communication et sur le concept central sur lequel repose la marque faite par un ou plusieurs sémiologues spécialiste du/des marché(s) envisagé(s) et une recherche documentaire approfondie (lecture d'ouvrages de références, d'histoire, d'histoire de l'art, d'histoire du produit, etc.). [...]
Lancôme au nom de la rose
Bien avant l'invention des concepts, mythes ou scénarios mis en place autour d'un parfum, Armand Petitjean raconte Tropiques comme une histoire vécue avec des mots qui n'empruntent qu'au bonheur du souvenir. [...] En six mois, trente et un marchés sont ouverts, le chiffre d'affaires à l'exportation égalant bientôt les ventes dans l'Hexagone, où Lancôme a installé son usine à Courbevoie. [...] édition originale avec flacon de luxe, série courante, souvent avec un bouchon ouvragé, flacon de recharge avec un bouchon rond, chaque parfum existant aussi en flacon-tige, sans compter les éditions de fin d'année ou éditions spéciales. [...]
Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien
Quel savoir-faire signe une marque alimentaire Le geste amoureux de l'artisan dans le secret de son arrière-cuisine, la tradition multiséculaire d'un terroir porté par ses richesses agraires autant que par sa culture gastronomique, l'histoire merveilleuse d'un enfant découvrant dans les secrets de telle ou telle saveur grand-maternelle une légende magnifique. [...] Souvent critiquées, les marques alimentaires n'auraient-elles pas intérêt à dire la vérité pour combattre les sceptiques Pas si facile. [...] Pourtant, certaines entreprises semblent apprécier les journées portes ouvertes, d'autres aménagent des couloirs de visite sur leur site. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Incontournable mémoire de la communication, l'ouvrage Une histoire de la publicité 1 porte témoignage de la place centrale de la pub au travers de sagas de grandes marques. [...] Leur histoire est également riche et ancienne. Nous avons donc reconstitué l'arbre généalogique des principales agences qui composent Publicis Groupe. [...] Pendant la préparation du livre, nous avons bénéficié de la contribution d'un spécialiste de l'histoire de l'art, Yasha David. [...]
Milka
Cette part peut atteindre 30% en Allemagne et 50% en Autriche, berceaux historiques de la marque et marchés dominés par le chocolat au lait, quand, en France, la préférence porte sur le chocolat noir. [...] A quelle époque pousse la gentiane Comment se forme la neige Quels sont les animaux des sommets Autant de questions qui trouvent leur réponse dans la Piste Mauve. [...] Inaugurée en 1997 par Luc Alphand à Serre-Chevalier, cette piste de ski équipe depuis la saison 1998-1999 dix stations de sport d'hiver des Alpes françaises ( Chamonix, La Plagne, Meribel, etc.). [...]
L'émotionnel, clé de communication au Japon
Face à l'encombrement des linéaires et l'hyper choix (GMS, sélectif, para- pharmacie), le packaging traduit la spécificité de la marque, raconte son histoire de manière immédiate. [...] Sur le point de vente, le kit d'essai ou promotionnel, l'échantillonnage (très souvent homothétique) permet un achat moins conséquent et de revenir vers la marque si l'on est satisfait. [...] Dans les drugstores, lieu d'achat très vivant et privilégié des jeunes femmes actives, il n'y a pas de porte à pousser, les produits sont très souvent en panier jusque sur le trottoir. [...]
Le défi des niches
Dans la foulée on voit arriver une nouvelle typologie de vignerons tel Hervé Bizeul, ex sommelier très parisien et journaliste oenologue, faire de son petit Clos des Fées en Roussillon un vrai succès en quelques années. [...] produit à savourer ou à collectionner La joaillerie Dior créée par Victoire de Castellane est un peu une sorte de niche dans l'empire gris perle de l'avenue Montaigne s'ancrant dans les racines de la griffe et se décalant par le clin d'oeil de ses bagues à la tirette. [...] Et surtout elle est incarnée. C'est la trajectoire d'une personne précise, une femme ou un homme, souvent à la fois créatif, manager et porte parole qui a su monter une affaire à partir d'une idée et encore plus d'une passion. [...]
Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard
C'est en souvenir de ce café-théâtre qu'il a fréquenté pendant la Première Guerre mondiale que Jean Chabanon, confiseur à Marseille, donne le nom La Pie qui chante à ses caramels mous et à ses galéjades. [...] Marabout. C'est en souvenir de leur période de scouts qu'André Gérard et Jean-Jacques Schellens, éditeurs belges à Verviers (Wallonie), choisissent un animal totem, le marabout, chaussé de lunettes, comme emblème de leur collection. [...] Lancée en octobre 2008 par le Fonds pour l'environnement mondial (FEM), associé à la Banque mondiale et à l'Union internationale pour la conservation de la nature (UICN), Save your logo souhaite impliquer les marques dont le logo comporte un symbole de la biodiversité (animal ou végétal) en leur proposant de soutenir une action de conservation de cette biodiversité dont la sauvegarde des espèces en danger. [...]