Précis + Concurrents + Vignoble
Vive la loi Evin !
[...] Inversement - en matière de sex appeal. -, un grand vignoble avait vu une affiche rejetée parce que recourant aux charmes indiscutables d'une jolie dame pour mettre en scène la consommation de son nectar. Deux exemples dont certains spécialistes reconnaissent qu'ils outrepassaient les limites, mais qui montrent que de tels dépassement restent finalement assez rares. [...] De plus, échaudés par la concurrence du Nouveau Monde, les professionnels du vin sont en [...] autant qu'aux nécessités du commerce moderne. Exemple parmi d'autres, l'Anivit (Association Nationale Interprofessionnelle des Vins de table et des Vins de pays) développe une stratégie de promotions qui semble porter ses fruits. [...] Se félicitant malgré tout que l'amendement ait permis de délivrer un message plus précis. cela nous encourage encore plus à rechercher ce qui peut nous différencier de nos concurrents explique-t-elle. issus d'un vignoble septentrional, les vins de Loire ont des caractéristiques propres qui apportent une autre réponse à la demande. [...]
Fonctions et responsabilité
[...] la fonction de repérage, conséquence de la fonction précédente, aide l'acheteur à se repérer (logos- couleurs- formats) et à choisir rapidement une marque donnée par rapport à ses concurrents. [...] une fonction de positionnement. Elle correspond en fait à la fonction repérage déjà décrite mais considérée du point de vue des entreprises. La marque donne à l'entreprise la possibilité de se positionner par rapport à ses concurrents et de faire connaître au marché ses qualités distinctives. [...] A ces 4 fonctions, s'en ajoutent deux autres qui permettent à l'entreprise de se défendre sur le terrain de la concurrence et d'adopter une stratégie à long terme. [...]
Carte Noire
[...] Durant cette période, Carte Noire a été précurseur, avec l'ouverture facile en 1987 et la fermeture tout aussi facile, en 1995, innovations progressivement reprises par ses concurrents. Pour les produits, Carte Noire a proposé Velours Noir en 1987, un café plus doux, consommé surtout par des femmes. [...] Aujourd'hui la présence d'une couronne de laurier rappelle son emplacement originel. Il suffisait de presser sur le paquet pour que l'arôme s'exhale. Quand on l'ouvre, de l'arôme s'en dégage plus que d'autres paquets, précise Bruno Luisetti. Du marketing olfactif avant l'heure. [...] C'est souvent de la crise que naissent les concepts révolutionnaires. Carte Noire le prouve. Un emballage mou, quand les autres paquets de café sont durs, le nom Carte Noire, alors que la carte figurant sur l'emballage est... blanche, un goût différent de tous les autres cafés au moment de son lancement, enfin une communication onirique, quand les marques concurrentes tiennent un discours rationnel. [...]
Moët & Chandon
[...] Parallèlement, conscient que l'extension viticole de Moët & Chandon était limitée en Champagne, de par la superficie du vignoble en appellation, Robert-Jean de Vogué décide d'exporter à l'étranger le savoir-faire de la Maison. Des investissements dans des vignobles ou des sociétés produisant des vins effervescents [...] Chandon de Briailles (1850-1908) a joué un rôle de premier ordre dans la reconstitution du vignoble champenois, à la suite de l'invasion phylloxérique. On lui doit la création d'un laboratoire de recherches viticoles et oenologiques, qui prend le nom de Station oenologique d'Epernay, puis de l'Ecole de viticulture Moët & Chandon, dénommée Fort Chabrol. [...] Les destructions du vignoble lors du conflit, conjuguées aux ravages du phylloxéra, quelques années plus tôt, ont considérablement modifié le mode de culture et la physionomie du vignoble qu'il a fallu presque entièrement replanter. La conséquence la plus visible en est la substitution de la vigne en foule par la vigne plantée en lignes tirées au cordeau. [...]
Nom de domaine et intelligence économique
[...] Un cybersquatteur qui réserve un nom de domaine en contrefaisant une marque veut en tirer profit par la rémunération publicitaire. Outre le détournement possible d'une intention d'achat visà- vis d'une marque, cette rémunération publicitaire peut aussi provenir de concurrents de la marque. [...] Bien que peu pratiquées aujourd'hui, ces techniques permettraient aussi de surveiller des concurrents et de comprendre mieux leur stratégie sur la Toile. Ainsi, il est assez aisé de reconstituer le parc de noms de domaines d'un concurrent, de surveiller sa communication de marque, sa stratégie d'optimisation de son audience par les noms de domaines. [...] S'il est possible à une entreprise de surveiller les agissements en ligne autour de ses marques ou de celles de ses concurrents, il est aussi possible d'intercepter des informations relatives à la création de nouvelles marques. Des précautions sont prises par les titulaires, mais elles sont souvent insuffisantes. [...]
Mumm
[...] (1) Sur les 321 crus qui composent le vignoble champenois, 41 sont classés Premier Cru et parmi eux, 17 seulement sont classés Grand Cru. Le vignoble Mumm est essen-tiellement situé parmi les sept grands crus les plus réputés du vignoble champenois. Ay, Bouzy, Ambonnay, Verzy, Verzenay, [...] crus classés en moyenne à 98 % sur l'échelle des crus, cru à x % signifie qu'on paye le raisin x % du prix de base fixé pour la récolte de l'année con-sidérée. [...] Côté produits, 2001 célèbre également la naissance d'une nouvelle cuvée rare, MUMM Grand Cru, conçue par Dominique Demarville, le plus jeune chef de cave de toute la Champagne, et qui réunit à elle seule les cinq plus grands crus du vignoble champenois, étiquette or gravée de rouge et noir. [...] Mais, aussi loin que remonte l'histoire de Mumm, ces crus les plus réputés de la Champagne ont toujours constitué la base aromatique de la maison dont le vignoble s'étend sur 218 ha. [...]
Liens sponsorisés, faire valoir ses droits
[...] Ainsi, le Tribunal de Grande Instance de Nice, [...] développé, du nom de Remote Anything, entraînait l'affichage de liens commerciaux en faveur de concurrents directs, de sites dénigrant son produit, etc. [...] La technique des liens sponsorisés est manifestement attrayante pour quiconque souhaite améliorer sa visibilité sur le Net et, éventuellement, bénéficier de la notoriété d'un adversaire, voire d'un concurrent. Faute de fondements juridiques, son utilisation a donné lieu à quelques distrayantes passes d'armes entre les deux principaux partis politiques français et leurs militants, avant que ne s'établisse un consensus précaire sur la nécessité de recourir à de tels outils de promotion. [...] Nos augustes professeurs vantaient pourtant l'adaptabilité du Code Napoléon Ceci étant précisé, il convient de prendre garde au [...] marques ou des noms commerciaux de concurrents La tentation est grande, mais il serait fatal de croire que, parce que tel nom est proposé par le système même de liens commerciaux utilisé, son usage serait libre. [...]
Marque et Packaging
[...] Il est difficile de dresser une liste précise et exhaustive des agissements parasitaires fautifs. toutefois, au vu de la jurisprudence la plus récente, il ressort que le simple fait de copier la prestation d'autrui ne constitue pas en tant que tel un acte de concurrence déloyale fautif et qu'en l'absence de circonstance particulière dans la reproduction d'une prestation réalisant un acte de parasitisme, il est licite de fabriquer et de commercialiser des produits imitants (13). [...] Le parasitisme économique recouvre en fait deux notions. la concurrence parasitaire qui concerne des concurrents et les agissements parasitaires qui s'appliquent à des agents économiques non concurrents. [...] Elle a en outre précisé dans ce même arrêt que le comportement parasitaire est un acte de concurrence déloyale lorsqu'il concerne, comme en l'espèce, des entreprises en situation de concurrence. [...]
Michelin
[...] Il ne fallait plus que trois minutes pour changer un pneu au lieu d'un quart d'heure. Sur les huit concurrents équipés par Michelin, sept seront parmi les... sept premiers du grand prix de l'Automobile Club de France. Vainqueur. Renault. [...] pour démonter le pneu dont la célèbre manivelle inventée par un ingénieur de la Manufacture. [...] C'est, en 1919, la sortie du Câblé que la réclame vante ainsi. le progrès le plus considérable réalisé jusqu'à ce jour dans la fabrication du pneumatique...plus souple et plus gros, boit mieux l'obstacle et diminue la résistance au roulement. La Manufacture compte alors 12 000 salariés mais aussi de nouveaux concurrents comme Goodrich et Firestone. [...] Par la compétition. Pour tester leur invention, les frères André et Edouard organisent leur propre course, en 1892, entre Paris et Clermont-Ferrand et proposent d'équiper les vingt concurrents de leur pneu démontable Ils vont même jusqu'à semer sur le par cours des. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] identité visuelle, campagne de communication, points de vente, outils promotionnels, processus métiers orientés clients, etc. Ces valeurs de communication sont également essentielles pour définir un brief précis à l'intention des créatifs. [...]