Première bouteille
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Lesieur est alors le premier industriel dans le monde à utiliser l'emballage en PVC pour le conditionnement des liquides alimentaires (7). La première bouteille en PET Lesieur, toujours, en 1985. La première bouteille avec un bouchon bec verseur Lesieur encore, en 1997. [...] Il est une période où Lesieur abandonnera sa politique de marque et la vente de l'huile en bouteille de verre pour un conditionnement de nouveau en vrac et en fût. Vichy, entre 1940 et 1944. La première bouteille non consignée en plastique Lesieur, en 1963. [...] La première bouteille de marque en verre, c'est Lesieur qui, en 1924, met l'huile d'arachide à la portée du consommateur. De fait, la marque signe le passage du vrac au produit individuel, emballé et signé du nom de son créateur, rappelle François Attali. [...]
Moët & Chandon
[...] les mêmes, tant dans leur forme que dans leur présentation, que celles reçues par leurs ancêtres un siècle plus tôt... Succès considérable et un an plus tard, la première cuvée baptisée Dom Pérignon, du millésime 1921, apparaît sur le marché américain. Sa bouteille, copie des flacons de la fin du XVIIIème siècle, et son habillage, inspiré de celui utilisé par Moët & Chandon sous le Premier Empire, ont contribué à lui conférer sa notoriété internationale. [...] En 1745, la première bouteille part pour Gand, en Belgique, suivie cinq [...] rapidement, des destinations allemandes, espagnoles, russes ou hollandaises s'inscrivent dans les commandes. [...] Mais il faut attendre Pasteur et ses recherches sur les ferments pour régler les problèmes de casse de bouteilles et de trouble de vin. La seconde fermentation en bouteille étant la condition sine qua non pour obtenir un vin effervescent, le vin de Champagne gris était le seul autorisé à circuler en bouteilles. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] en biberon d'eau isotherme -, en 1990, le premier pack imprimé (6 x..,5 I.) à ouverture facile en 1991, le Balad'auto, sac isotherme pour 3 bouteilles de 50 cI. se fixant au dos du siège avant des voitures, le Balad'Evian, sac isotherme pour la bouteille 1,5 I. [...] On doit à Evian la première bouteille en plastique (8), lancée en 1969, la première bouteille de 1,5 litre et les pack plastiques de 6 en 1978, le 2 litres en 1980, les petits formats, 33cl et 50 cI en 1984, le bouchon à vis (1985), la poignée sur les packs de six (1988), le Bib'Evian un adaptateur permettant de transformer la bouteille 33 cI. [...] Une première mondiale. Le PET (polyéthylène téréphtalate), solide, transparent [...] les linéaires ne se transforment plus en pataugeoires. Et, pour éduquer le consommateur, u~e publicité, signée Euro RSCG BETC en juin 1996, explique, sur la musique de 2001 L'Odyssée de l'espace, comment écraser la bouteille. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Première bouteille vendue en PVC depuis 1968 et commercialisée non plus en pharmacie mais en grande surface, elle prend la forme carrée en 1974, est commercialisée dans un sachet souple en 1992, en PET en 1994 (le PVC se cassait et n'était pas totalement transparent) et avec son nom écrit en hauteur en 1997. [...] La première expédition de bouteilles - 20 620 - est destinée à la France, la Belgique, l'Angleterre et le Moyen Orient. Le premier million de bouteilles est fêté en juin 1898, l'année où [...] comédienne Fusier-Gir que certains rattachent à la croix de Lorraine quand il associe plus simplement les lettres de Vittel. [...] Propriétaire de la source le 13 décembre 1854, il demande une autorisation d'exploitation accordée par le gouvernement en 1855. Il fait construire, en 1856, un petit pavillon pour la première installation de la mise en bonbonnes ou bouteilles carrées en grès et sa propriété devient vite l'amorce d'un établissement thermal. [...]
Heineken, innovations futées
[...] L'accent est donc mis sur la promotion d'une nouvelle génération de marques sans alcool (1) avec Amstel Free, première pression sans alcool lancée en avril 2004, disponible aujourd'hui en bouteille 25 cl et 33 cl en consommation hors domicile. Avec Amstel Free, le consommateur garde le plaisir d'une pression sans le risque de l'alcool. [...] (2) 10 ans après sa création, Desperados est au 4ème rang des bières, au premier rang des marques de spécialité et au premier rang des bières préférées des Français. [...] Le troisième marché passe par la reconquête du repas avec, depuis mai 2004, la gamme Bière Côté Repas composée de quatre marques en bouteilles de 75 cl avec bouchon mécanique, réservées aux restaurants. Wieckse Witte, bière blanche aromatisée, Affligem, bière blonde d'abbaye, Pelforth, bière brune et George Killian's, bière ambrée. [...]
Absolut
[...] Elle pourrait signer d'autres produits, comme l'atteste l'histoire d'Absolut Cameron. Cette première annonce de mode, parue en février 1987, [...] mannequin Rachel Williams portant une mini robe créée par David Cameron et reproduisant entièrement le texte imprimé sur la bouteille. [...] En France, Absolut revient aux sources en juin 2009, avec la signature Absolut Pureté et un visuel montrant la bouteille surplombée d'un alambic qui symbolise la recherche de la qualité absolue. Pour la première fois en France, la marque présente les attributs du produit, la pureté idéale. [...] Un chargement attend pour les bars branchés de Boston. Il s'agit du premier envoi en direction des Etats-Unis d'un alcool blanc baptisé Absolut Vodka. Tout le monde prédit son échec. la vodka vient de Suède et non de Russie, et sa bouteille ne répond pas aux codes classiques du marché, une bouteille traditionnelle, étiquette à l'ancienne en papier et lien avec l'imagerie polonaise ou russe. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...] Orangina sort de l'univers des vacances et du cadre du café et pour la première fois, dans le film de L'avion secoué, réalisé par Terry Gilliam (de l'équipe des Monty Python), un consommateur secoue lui-même la petite bouteille, verse son contenu dans un verre et le boit. [...] Avant-gardiste avec un produit et sa bouteille, Jean-Claude Béton se fait aussi découvreur de talents en [...] Jean-Jacques Annaud, Jean-Paul Goude, Alain Chabat... De 1972, date du premier film Le tic du serveur, par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix (2) à 1982, la communication de la marque utilise le secoue-ment sur le mode didactique. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Mais sa véritable internationalisation débute en 1931, deux ans après l'inauguration de la première ligne d'embouteillage à Rotterdam. Heineken est alors une des premières brasseries à livrer aux pubs et débits de boissons la bière en bouteille. Il revient à la deuxième génération de relever le défi de l'exportation. [...] Ces deux distinctions figurent toujours en bonne place sur l'étiquette de la bouteille. Au reste, la société est alors la seule, à l'époque, à disposer d'un laboratoire. Et elle sera la première, en Europe, à recevoir quelques années plus tard - en 1992 -, la certification Iso 9002 décernée à la brasserie de Schiltigheim, en Alsace. [...] Pour la première fois, l'étoile se transforme en coeur. Pour répondre au nomadisme,Heineken propose,en 2000, le basket pack, six bouteilles de 33 cl faciles à emporter grâce à une poignée. Raison Pure signe, la même année, un nouveau packaging. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Parallèlement, alors que globalement le pouvoir d'achat des ménages stagne, leurs dépenses évoluent vers des achats de communication et de loisirs, au détriment des produits de première nécessité. Si les familles européennes consomment de plus en plus d'eau en bouteille, il faut aussi qu'elle soit bon marché. [...] Pour sa première marque d'eau embouteillée lancée sous la bannière de Nestlé en Europe, le groupe suisse affiche d'emblée son ambition. devenir la première marque d'eau embouteillée en Europe à l'horizon 2010. [...] Le résultat ne se fait pas attendre. Dès la première année, la notoriété de la marque en France est multipliée par deux auprès de la population qui déclare avoir suivi le Tour dans les médias. Depuis, chaque été, la reconnaissance de la marque franchit de nouveaux paliers au mois de juillet. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Autour de deux pôles dominants, le vermouth et l'Asti Spumante, Martini & Rossi va enrichir son portefeuille de marques avec deux nouveaux parfums,Martini Extra Dry (1900) et Martini Bianco (1910) et étendre sa présence sur le globe. Première entreprise exportatrice du Piémont, elle essaime des succursales dans le monde entier comme à Buenos Aires (1884), Genève (1886) et Barcelone (1893). [...] Consommé dans plus de cent pays, Martini a pour premier marché l'Espagne, suivie par la France et l'Italie. à eux trois, ces pays représentent 60 millions de bouteilles. L'apéritif est le reflet de la tradition culturelle locale. Moment fort et spontané en Europe du Sud, il l'est de manière occasionnelle en Europe du Nord. [...] Pour la première fois depuis sa création, en 1863, la bouteille change de forme en 1997 en abandonnant [...] Elle est illustrée par un personnage féminin ailé portant la trompette et la couronne de laurier, sans oublier les médailles et emblèmes royaux. [...]