Première ligne + Lait + Abeilles
Elsève, la sève sur mesure
[...] En 2008 encore, Elsève ajoute à la promesse de soin et de beauté celle de l'action bienfaisante, en lançant Elsève Re-Nutrition, première ligne de soin à la gelée royale ou lait d'abeilles privilège exclusif de la reine, un ingrédient naturel rare qui entre pour la première fois dans un soin capillaire. [...] La brillance est un pouvoir, prenez-le, vous le valez bien, suggère Laetitia Casta. Elsève n'oublie pas les hommes et lance, en 2006, la première gamme de shampoing antipelliculaire au SéléniumS Actif, l'actif antipelliculaire le plus puissant au monde(10). [...] après Elsève Protéines, ligne complète de soins capillaires aux protéines lancée en 1984, Elsève au Jojoba enrichit la gamme en 1988, de même qu'Elsève Vitamines et des mousses de soin sans rinçage en 1992. L'objectif est double. trouver des segments rentables et éviter que les produits ne se cannibalisent. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Kinder est la première marque de confiserie à proposer des produits destinés aux moments de plaisir, réellement adaptés aux enfants. Les recettes, inimitables, sont à base de chocolat et de lait, dans des portions ajustées à leurs besoins, souligne Jérôme Gray, chef de marque Kinder. [...] Le goûter de lait frais entier pasteurisé, sans colorant ni conservateur, devient la première barre chocolatée fraîche. Afin d'accompagner des consommateurs qui ont grandi, Kinder propose la même année Kinder Maxi, forme adulte de Kinder Chocolat (20 grammes au lieu de 10), proposée non plus au rayon des tablettes mais à celui des barres. [...] Deuxième pilier, en France, de la marque Kinder, Kinder Chocolat est la première tablette faite exprès pour les petits, avec plus de lait et moins de cacao, et présentée en petites portions, sous forme de bâtonnets adaptés à la dimension des mains enfantines. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] On ne parle pas encore des premiers prix quand, pour contrer l'offensive de Nestlé dans le lait concentré, I'Anglo- Swiss ajoute à sa marque de lait Milkmaid (La laitière.) deux autres marques à prix économiques, [...] décide de s'implanter industriellement pour la première fois hors de Suisse. [...] Et pour s'assurer rapidement un marché, l'entreprise impose aux dépositaires de son lait de ne vendre que sa farine lactée. La même année, Nestlé décide de fabriquer du lait condensé à sa marque dans un marché déjà bien encombré. Première extension du territoire de la marque, ce lait est, aujourd'hui, toujours commercialisé et sa date [...] boîte métal, témoigne de sa longévité. [...] Révolution dans le café avec Nescafé (17), premier café instantané soluble en 1938. Pour la première fois, excepté le chocolat noir, Nestlé déroge à son principe de ne fabriquer des produits qu'avec du lait. Nescoré suit en 1939 ainsi que Nestea, extrait de thé en poudre (18). [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Amazon a été choisi dans ce sens et la diversification menée depuis 2006 avec de nombreux services informatiques en ligne eût été moins évidente si un nom proche de sa première activité (la vente de livres) avait été [...] enchère web ) est ainsi devenue Bay un an après sa création, laissant plus d'opportunités pour l'avenir. [...] En conséquence, il devient très difficile d'émerger dans cet environnement de plus en plus concurrentiel. La première difficulté aujourd'hui pour les nouveaux entrants est ainsi d'apparaître sur la toile. d'être visible auprès des clients potentiels. Le référencement de la marque et du site sont aujourd'hui des enjeux essentiels pour assurer la présence en ligne de la marque. [...] Dans la première, le nomde domaine évoque l'activité du site. C'est par exemple la solution retenue par la plupart des assureurs en ligne ( ex. assurland.com, devismutuelle.com ). Idéalement, le nom de domaine du site marchand renvoie aussi au positionnement du site. [...]
Singer relance la machine
[...] Las de ses échecs, il s'adresse alors à Singer qui, en onze jours et quelques nuits, parvient à remplacer le mouvement rotatif de l'aiguille par un mouvement de va-et-vient en ligne droite et invente ainsi la première machine à coudre digne de ce nom, [...] et entraînant le tissu verticalement. [...] Pour autant, il n'est pas question d'abandonner le réseau historique, fort aujourd'hui de deux cents cinquante points de vente, ambassadeurs de la marque dotés d'un nouveau concept dont le premier vient d'ouvrir boulevard Voltaire à Paris et qu'il faudrait porter à six cents fin 2007. [...] 1855. Singer reçoit un premier prix à la Foire de Paris, et ouvre une filiale dans la capitale. En 1861, les ventes en Europe dépassent celles des Etats-Unis. La marque au S rouge détient 80 % du marché mondial de la machine à coudre en 1890. La machine à coudre devient électrique en 1921, se dote d'une mémoire électronique en 1976 et de cartes à puces en 1990. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Quand au nez il est toujours maison (8). Mais ce n'est pas lui qui, grande première dans l'histoire de la maison, crée, en septembre 1996, le jus Champs-Elysées, (nom déposé en 1937), premier parfum à avoir dompté le mimosa. [...] Cette gamme de senteurs impressionnistes autour de la rose, du pamplemousse, de l'herbe verte, de la vanille et de la lavande prouve que la nature est toujours la première source d'inspiration de Guerlain. En 2000 cette gamme est étendue avec un nouvel arôme baptisé Floria Nerolia et une ligne de produits de soins (Aroma Allegoria). [...] Cliente de prestige pour l'Eau de Cologne impériale, première fragrance de la maison Guerlain créée en 1830, l'impératrice Eugénie la reçoit, en 1853, l'année même de son mariage avec Napoléon III, dans un flacon créé spécialement à son intention. rond, décoré d'une constellation d'abeilles moulées en relief, avec une étiquette vert Empire et l'aigle impérial. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Deux ans plus tard, Lascad (L'Oréal) et Vittel signent un accord de licence mondiale pour l'exploitation et la commercialisation de la ligne de cosmétiques Vittel. La marque Clair Moment, lancée par Lascad en 1981 sur le segment de la toilette, devient,en 1991,la première ligne de soins hydratants aux sels minéraux naturels. [...] Vittel, c'est également des produits cosmétiques dont la commercialisation est confiée à Lascad (L'Oréal) depuis 1990. Nestlé lance l'atomiseur Vittel en 1978, la ligne de soins Vittel en 1984, la crème de nuit et le démaquillant pour les yeux en 1986, le gel gommant pour le visage et le lait démaquillant en 1988. [...] La première expédition de bouteilles - 20 620 - est destinée à la France, la Belgique, l'Angleterre et le Moyen Orient. Le premier million de bouteilles est fêté en juin [...] le père de la comédienne Fusier-Gir que certains rattachent à la croix de Lorraine quand il associe plus simplement les lettres de Vittel. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Le lait toujours dans la tourmente. LSA 28 janvier 2010. [...] Lactalis convoite la première place sur le marché du lait en Espagne. Les Echos 28 janvier 2010. [...] L'Oréal lance un jeu en ligne pour séduire la génération Y. Les Echos 29 janvier 2010. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Au début,nous ne pensions pas que ce tableau aurait une durée de vie si longue dans la communication. La première publicité télévisée, en 1974, anime la Laitière versant du lait dans le pot, sur un air de flûte. Comme autrefois, Chambourcy prend du bon lait entier pour préparer de bons yoghourts nature. [...] L'authentique laitière, c'est Chambourcy. Au même moment, l'icône de Vermeer figure sur l'étiquette du pot en verre. Première révolution. la Laitière devient le symbole de la marque. Jusqu'en 1983, les films publicitaires animent cette laitière dont les gestes illustrent l'authenticité de la fabrication. [...] La vente de Mont Blanc, en 2003, met fin à l'aventure. Autre diversification vite abandonnée, la tablette de chocolat au lait lancée en septembre 2002. Peut-on proposer la Laitière non plus au lait entier mais au lait demi-écrémé Extension risquée, mais tentée en 2003. [...]
Ricoré
[...] Pour la première fois, publicité et packaging ont, cette année, le même discours. tonicité et bien être se substitue à Chicorée café solubles sur l'étiquette. Depuis 1964, celle-ci avait évolué par petites touches, sans véritable rupture. Après le ciré de la table de cuisine sur lequel est posée une tasse, l'étiquette devient plus généreuse quand, en 1974, un grand bol s'enroule autour d'une serviette et qu'un pot de lait vient rappeler les bienfaits du mélange. [...] Et la marque de suggérer - du co-branding avant l'heure. - de dissoudre Ricoré dans du lait concentré Nestlé ou du lait en poudre … Nestlé. Mais c'est surtout en direction des enfants que la marque va, à partir des années soixante, communiquer dans la presse sur le thème Ricoré allège le lait du matin, ce fameux lait que les mères ont peine à leur [...] et son apprentissage à Ricoré. Pour la première fois, la publicité montre Ricoré consommé sans lait. [...]