Première marque européenne
Elsève
[...] L'innovation technique, l'écoute des consommatrices et la communication. trois piliers sur lesquels Elsève fonde son succès depuis 1971. Elle est la première marque européenne de shampoing de L'Oréal Paris, le n°1 des produits capillaires en France et en Europe. [...] Cette saga, aux anecdotes savoureuses, c'est l'histoire de la marque de ses origines à nos jours. C'est aussi tout se qui explique sa place souvent méconnue dans l'univers économique et culturel de notre société (8 pages). [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Heineken, première marque internationale de bière, commercialisée dans plus de 170 pays, est également la première marque européenne. Voyage au coeur de l'étoile de la bière. [...] Aujourd'hui, première marque internationale de bière, Heineken est née sous une bonne étoile. La marque doit à son créateur,Gerard Heineken,la création du process industriel qui lui donne, depuis ses origines, une qualité constante. [...] Heineken entend également animer la marque par l'emballage, le design et la fonctionnalité des packs. Travailler sur l'emballage permet de gagner en durée de conservation, en résistance et praticité. La marque est la première clé d'entrée du consommateur sur le marché de la bière, le format, la deuxième et le prix, la troisième. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
[...] Brièvement, la théorie de l'épuisement du droit de marque signifie que le titulaire d'une marque épuise son droit par la première mise en circulation du produit en cause dans un Etatmembre de l'Union européenne. Dès lors, le titulaire du droit ne peut plus invoquer celui-ci pour contrôler la commercialisation et la circulation du produit. [...] 4) Le droit conféré par la marque ne permet pas à son titulaire d'interdire l'usage de celle-ci pour des produits qui ont été mis dans le commerce de la Communauté Européenne, sous cette marque, par le titulaire ou avec son [...] commercialisation, s'il justifie de motifs légitimes, tenant notamment à la modification ou à l'altération, ultérieurement intervenue, de l' état des produits. [...] L'une des principales atteintes au caractère absolu du droit de marque est la reconnaissance générale du principe de l'épuisement des droits de propriété industrielle et, à ce titre, du droit de marque sur le territoire de la Communauté européenne. [...]
Bonduelle
[...] Nouvelles conquêtes en 1994 avec la Slovaquie et la Russie, où Bonduelle attendra 2003 pour implanter sa première usine russe de conserves, à Krasnodar. En à peine quatre ans, Bonduelle s'impose en Europe centrale comme la première marque de conserves de légumes. [...] En 1980, Bonduelle est la deuxième marque de conserves de légumes en France, après Cassegrain. Première en Allemagne et aux Pays-Bas, elle est en position de leader européen en légumes transformés. La campagne excédentaire de 1982 vient, sur fond de plan de rigueur Mauroy-Delors, freiner en 1983 la politique de la croissance pour la croissance. [...] La société n'oublie pas pour autant son métier d'origine quand, pour la première fois, en 1996, la marque ajoute de la viande dans ses Poêlées de légumes. Révolution dans l'univers de l'emballage, avec, en 2004, pour la première fois au monde, des légumes cuisinés mis en brique grâce au procédé Tetra Recart de Tetra Pack. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Pour sa première marque d'eau embouteillée lancée sous la bannière de Nestlé en Europe, le groupe suisse affiche d'emblée son ambition. devenir la première marque d'eau embouteillée en Europe à l'horizon 2010. [...] devenir la première marque d'eau embouteillée en Europe à l'horizon 2010. Aujourd'hui présente dans une quinzaine de pays, le développement de la marque est conforme à ses objectifs de départ. Fin 2005, Nestlé Aquarel devrait ainsi dépasser la barre des 450 millions de litres vendus sur le continent. [...] En mai 2000, Nestlé Aquarel est lancée simultanément dans six marchés. France, Allemagne, Belgique, Luxembourg, Espagne et Portugal. Pour sa première marque d'eau embouteillée lancée sous la bannière de Nestlé en Europe, le groupe suisse affiche d'emblée son ambition. [...]
Nivea Sun, protection et bien-être
[...] G.M.. Nivea est la première marque mondiale de produits solaires avec 11,8 % de part de marché. elle est leader en Europe et deuxième en France avec 31 % de part de marché. [...] Ainsi est né le standard australien, 1er standard de protection contre les UVA. Les autres parties du monde sont en réflexion et notamment en Europe. Beiersdorf a utilisé le standard australien dès le début des années 1990. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Son mauvais goût. Quand l' Europe du sud privilégie la saveur, l' Europe du nord va, tout au long du XXème siècle, la neutraliser. Et Lesieur sera la première marque à vendre, grâce au raffinage, une huile sans goût, sans dépôt, digeste et pure. La marque va également se singulariser par ses innovations en terme de packaging. [...] La première bouteille de marque en verre, c'est Lesieur qui, en 1924, met l'huile d'arachide à la portée du consommateur. De fait, la marque signe le passage du vrac au produit [...] signé du nom de son créateur, rappelle François Attali. [...] Comme la marque Gervais, partagée entre Nestlé et Danone, Lesieur, marque d'huile est aussi une marque de condiments, aux mains de Bestfoods (ex.CPC) depuis 1995. C'est en 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future [...] Béarnaise, Tartare, en 1980 et les premières vinaigrettes prêtes à consommer en 1986. [...]
Ariel
[...] Révolutionnaire, la marque l'est également quand son agence Saatchi & Saatchi conçoit, en 1971, la première publicité testimoniale. À la sortie d'une grande surface, un homme interroge une consommatrice et lui propose d'échanger son baril d'Ariel (format inauguré en 1964 par Dash, autre marque du groupe) contre deux barils d'une autre lessive. [...] Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée. [...] Procter & Gamble lance donc en janvier 1968 Ariel, la première lessive biologique en poudre, dotée des fameux enzymes, agents biodétachants (4), et d'un système d'agents anticalcaire et antiredéposition. Sur l'emballage, un atome bleu, premier logo de la marque, signifie le saut technologique. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Kinder est la première marque de confiserie à proposer des produits destinés aux moments de plaisir, réellement adaptés aux enfants. Les recettes, inimitables, sont à base de chocolat et de lait, dans des portions ajustées à leurs besoins, souligne Jérôme Gray, chef de marque Kinder. [...] La marque sort pour la première fois de son territoire enfantin pour proposer aux adultes un produit qui répond à leurs petites faims, montrant aussi que le nom d'une marque peut se libérer de sa sémantique et de sa cible d'origine. La campagne met en scène des salariés au moment de leur pause du matin. [...] Ou les deux. Par sa stratégie de niche, la marque a créé de nouveaux segments de marché [...] en diversifiant les moments de consommation ainsi que les cibles. Kinder entre ainsi dans le territoire du goûter avec, en 1986, Kinder Délice, première génoise enrobée de chocolat, déclinée en goût cacao ou noixde coco,et destinée aux 6-12 ans. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Avec Nestlé Noir en 1985, Ia marque est la première à commercialiser un chocolat noir de dégustation sur Ie marché français. La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité. Au nombre des autres innovations, citons Eclat Noir en 1995, premier chocolat avec des éclats de fèves de [...] On ne parle pas encore des premiers prix quand, pour contrer l'offensive de Nestlé dans le lait concentré, I'Anglo- Swiss ajoute à sa marque de lait Milkmaid (La laitière.) deux autres marques à prix économiques, Wilhelm Tell et Star [...] décide de s'implanter industriellement pour la première fois hors de Suisse. [...] Et pour s'assurer rapidement [...] fabriquer du lait condensé à sa marque dans un marché déjà bien encombré. Première extension du territoire de la marque, ce lait est, aujourd'hui, toujours commercialisé [...] date de naissance -1878 - qui figure sur la boîte métal, témoigne de sa longévité. [...]