Première place + Céréales + Petit déjeuner + Kellogg's
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
[...] A la première place mondiale sur le marché des céréales pour petit-déjeuner, Kellogg's fait de l'équilibre nutritionnel son crédo depuis sa création. Avec pour vocation d'offrir des produits bons et sains. [...] La marque s'est néanmoins taillé la part du tigre et revendique 44 % de part de marché en France. Selon une étude Ipsos de mai 2003, 75 % considèrent Kellogg's comme une marque de confiance (vs 87 % pour les consommateurs de céréales). Elle est la première marqué citée comme ayant changé le petit-déjeuner au cours des dix dernières années. [...] A partir de cette date, Kellogg's France mène des programmes d'information et d'éducation nutritionnelles destinés aux consommateurs et aux professionnels de santé. Avec trois objectifs. rappeler l'importance du petit déjeuner dans une alimentation équilibrée, attester du rôle des fibres sur la santé et illustrer la contribution nutritionnelle des céréales pour le petit déjeuner. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Kraft vend ses céréales pour petit déjeuner à l'américain Ralcorp. Les Echos 16 novembre 2007. [...] Les petites bières montent en pression. LSA 22 novembre 2007. [...]
Ricoré
[...] 1972. Ricoré s'invite à la table du petit déjeuner via la télévision. La première publicité, réalisée par J.F. Comte et Publicis, l'agence historique de la marque, ancre Ricoré dans le domaine bucolique et familial. [...] Première marque de boisson chaude du petit déjeuner, Ricoré demeure, depuis sa création, en 1953, une marque associée à un seul produit. Un cas unique, aujourd'hui, dans l'alimentaire, secteur où les déclinaisons de gamme font florès. [...] Elle s'élargit encore, en 1993, avec les grands-parents qui méritent bien, eux aussi, un nouveau texte. Le soleil vient de se lever, grand-père et grand-mère sont passés pour l'ami Ricoré, l'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré. Que l'on soit grand ou bien petit, à chaque âge il est notre ami, l'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré. [...]
Revue des marques - Janvier 2007
[...] Kellogg's, cent ans de petit déjeuner très craquant. [...] Hansaplast, l'expert des premiers soins. [...]
Kellogg’s, bon et sain à la fois
[...] initiateur de la Journée Nationale du Petit Déjeuner en 1989 pour sensibiliser les familles et les professionnels de santé à l'importance du premier repas dans la journée, mais aussi du programme L'enfant et la Nutrition en 1993, Kellogg's est également partenaire de l'étude Su. [...] un meilleur équilibre nutritionnel, précise Anne-Marie Berthier. Kellogg Company est ainsi l'une des premières société à créer, en 1923, un service consommateurs, alors dirigée par une diététicienne, chargée de proposer des recettes utilisant les céréales Kellogg's. [...] Vecteur de communication incontournable. le packaging. Au-delà des informations régle- mentaires, Kellogg's entend avoir une approche ludique de la nutrition en précisant l'origine des ingrédients, la façon dont les céréales sont fabriquées, et en proposant des petits jeux, avec le concours de nos mascottes, Tony le tigre, Smack, la grenouille, Coco le singe, Pops, l'abeille et Cornelius, le coq, que les enfants retrouvent dans le CD-rom, l'île Kellogg's, explique Anne-Marie Berthier. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Cette innovation était, selon les spécialistes américains et anglais des céréales, voué à l'échec, la consommation de lait au chocolat étant inexistante dans ces pays. Quand, en Europe, les boissons chocolatées sont la base du petit-déjeuner des enfants parce qu'elles sont le moyen de leur faire boire du lait, grand souci des mères de famille. [...] Juniorisation, toujours avec Junior Muesli, des céréales pour les bébés de plus de douze mois, Babicao et Babimiel, des petit déjeuners à base de chocolat et de miel, les premières purées en briques en ]996, etc. Avec [...] se décline égaIement depuis 1996 dans le segment ultra frais. [...] Reste que, en France, où Nestlé détient 25% de part de marché aujourd'hui (8% en 1990), 60% des adultes ne sont pas encore adeptes du petit déjeuner à l'américaine et 35% des adolescents arrivent le matin au lycée sans avoir pris la moindre nourriture. D'où le lancement de Crunch Céréales en 1999. [...]
Jamais de contenu sans contenant
[...] A l'instar de Lu qui y a converti progressivement presque toutes ses gammes, la niche est en passe de devenir la référence. LU qui aborde désormais une nouvelle étape, en collaboration avec Tetra Pak - encore lui. - pour la première gamme de biscuits pour petit déjeuner proposée en brique carton Tetra Rex. [...] Une première dont le signal avait été donné, deux ans plus tôt, avec Saint-Louis Sucre pour une référence de sucre en poudre. [...] A l'inverse, celui des petits contenants s'annonce régulièrement sans s'imposer, pour des raisons de coûts et de prix de vente. Une tendance pourtant que d'autres boissons alcoolisées adoptent à grande vitesse ces temps-ci, à l'exemple du whisky J&B, de Martini ou de Heineken. [...]
Tereos
[...] Béghin-Say est une marque de Tereos, premier groupe sucrier français et l'un des premiers au monde. Si la marque Béghin-Say est bien connue du grand public, la majeure partie du sucre produit par Tereos répond aux besoins des industries agroalimentaire et pharmaceutique et à ceux des artisans des métiers de bouches. [...] Première marque de sucre en France, Béghin-Say propose la gamme la plus complète du marché. du petit déjeuner à l'infusion du soir, son logo bleu caractéristique rythme les moments de détente des Français dans une relation de gourmande complicité. En effet, en plus des sucres traditionnels, Béghin-Say propose de nombreuses spécialités reconnues et appréciées. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre
[...] le client arrive souvent fatigué à 21h pour repartir à peine rasé à 7h du matin. Quelle qualité émotionnelle placer dans l'usage d'un tel service Pourquoi payer deux à dix fois plus cher pour dormir six ou sept heures dans la chambre d'un hôtel dont on n'aura, la plupart du temps, visiter que le lit et la salle à manger du petit déjeuner Les marques d'hôtellerie ont ainsi su créer dans chaque catégorie des premium à partir d'usages banalisés. [...] Chaque enseigne est devenue une marque par son positionnement et sa différence. On va préférer Concorde ou Sofitel, Campanile ou Ibis, Kyriad ou Première Classe alors même que très souvent l'usage [...] pour toutes ou presque, des usages antinomiques, des expériences plutôt décevantes dans des chambres standardisées, les groupes hôteliers et particulièrement deux groupes français, le groupe Accor (Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Etap'hotel, Formule 1) et le groupe Louvre Hotels (Concorde, Kyriad, Campanile, Première Classe) ont su tirer avantage. [...]