Présent au Brésil
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Déjà présent au Brésil, le groupe suisse, fort de ses techniques acquises dans la fabrication du lait en poudre, remporte le contrat, signé avec le Brésil en 1930. [...] Pour vous, Nescafé ouvre la route des grands cafés... Du Costa Rica au Guatemala, Du Nicaragua à la Colombie... Grand Arabica, Cap Colombie.. clame alors la publicité. Cette création française, l'une des premières campagnes communes à tous les pays où la marque est présente, fait de Nescafé une vraie marque de café, selon Didier Laurent. [...] (2) Si l'eau est un remarquable solvant de la caféine, elle présente l'inconvénient d'entraîner également les précurseurs d'arôme, c'est-à-dire les composants des grains de café vert qui, au moment de la torréfaction, donnent tout son goût et toute sa saveur au café. [...]
Bonduelle
[...] 6 - André (1925), fils aîné de Pierre, Jean-Marie (1928), deuxième fils de Pierre, et Félix(1932), fils de Benoît. Pierre et Benoît demeurent présents jusqu'en 1972, lors du transfert du siège à Estrées. [...] En faisant l'acquisition en mars 2003 de la société bretonne Michel Caugant, spécialiste de la salade traiteur(16), Bonduelle devient coleader en France de ce segment, et renforce ainsi sa présence sur le marché des légumes frais élaborés. La marque sera la première à proposer des barquettes de salade qui se referment après avoir été entamées. [...] En 2007, la société est présente dans dix-neuf pays de l'Europe centrale et orientale et de l'ex-URSS. Et l'Amérique D'abord le Sud, avec l'ouverture d'une filiale commerciale au Brésil, à SaoPaulo, en janvier 1994, pour répondre à la demande de Carrefour qui ne trouvait pas sur place les surgelés souhaités. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Chambourcy cautionne, par sa signature, des marques comme Viennois, Kremly, Sveltesse, La laitière et Flanby. En 1978, Chambourcy, troisième fabricant de yaourts en France, derrière Danone et Yoplait passe aux mains de Nestlé. La marque est alors présente dans la plupart des pays d'Europe occidentale, en Afrique du sud et en Amérique latine (Brésil, Colombie et Mexique). [...] Cette année-là, Nestlé compte 80 fabriques dans le monde et plus de 300 dépôts ou maisons de vente (15). Présent, en France, de manière industrielle depuis 1916 à Cherbourg, Nestlé se singularise par ses réclames dans le journal L'Illustration et sa série des portraits d'enfants. [...] Raisons de cette mutation Sur le marché des produits laitiers frais, Nestlé était alors présent dans la plupart des pays européens sous différentes marques. Chambourcy en France, Royaume Uni, Irlande, Espagne, Jacky en Belgique, Longa Vida au Portugal, Hirz en Suisse et Nestlé en Allemagne et en Italie. [...]
Absolut
[...] En 1879, Lars Olsson Smith (1836-1913), distillateur de [...] d'une machine capable d'isoler les impuretés présentes dans l'alcool lui donnent deux sérieux atouts. [...] Il est montré la première fois à dix neuf millions de téléspectateurs aux Etats-Unis sur CBS pendant la présentation des Grammy Awards. Absolut est la première [...] montrant des personnes en train de s'étreindre et de s'embrasser au moment d'acheter des provisions ou des billets de cinéma, ou de payer pour monter dans un bus ou un taxi. [...] Là où la marque est moins présente, le réseau de distribution du groupe français va la propulser. en Chine, en Inde, au Brésil et au Mexique, qui s'ouvrent à la vodka. Pour animer la marque en France, marché en forte croissance depuis sept ans (+ 15% par an) mais petit au niveau international, la vodka n'y représentant que 4 % des spiritueux, le réseau de distribution et la force de vente de Ricard sont mis à contribution. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] Deuxième changement graphique depuis cette année, une caution supplémentaire témoigne de l'engagement de la marque sur le nouveau packaging du café Régal et sur la nouvelle gamme Grands Crus, alliance de trois crus d'arabicas du Brésil, de Colombie et d'Ethiopie. [...] Avec Dégustation, lancé la même année,Jacques Vabre offre un mélange d'Arabicas doux du Brésil, du Costa Rica et de Colombie (10). Sur le front du décaféiné, Nuit et Jour, commercialisé en 1976 - devenu commercialisé en 1976 - devenu Night and Day en 1988 -, propose un mélange d'Arabica et de Robusta. [...] Antigua (Guatemala), Bahia (Brésil), Kitalé (Kenya), Popayan (Colombie) et Ixtapa (Mexique). Sur le plan de la communication, la marque met en avant, dans une série de cinq films, des autochtones - Colombiens, Brésiliens, Guatémaltèques - travaillant le café. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] La paix revenue, il refuse l'ambassade de France au Brésil pour renouer avec les affaires. Celles du parfumeur François Coty, à la tête de l'agence du Brésil tout d'abord, puis à la direction générale de la société en France, à la fin des années vingt. [...] Ces parfums capiteux portent des noms évocateurs. Conquête (rose tiède sur fond de Chypre), Kypre (jasmin nuancé d'ambre et de musc), Tendres Nuits (rose et magnolia), Bocages (chèvrefeuille, muguet et lila) et Tropiques (tout d'épices et d'aromates), le préféré d'Armand Petitjean, sa Madeleine de Proust dont les effluves lui restituent toutes les sensations de son arrivée au Brésil. [...] Puis, tiré du feu de Verdun par Philippe Berthelot, ministre des Affaires Etrangères, il s'initie à la diplomatie au Brésil et en Argentine. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] La bière, produit pondéreux, ne peut être exportée si elle ne dégage pas de marge. D'où l'impératif de la valeur ajoutée, point de passage obligé pour être présent à l'international. Afin de conserver la même [...] à partir de la licence, reçoit de Hollande, par avion, la levure A. [...] (6) Angleterre (1969), Sierra Leone (1972), Trinidad (1972), Jamaïque (1972), Norvège (1975), Suède (1975), Sainte Lucia (1976), Tahiti (1976), Haiti (1977), Irlande (1978), Italie (1979), France (1980),Maroc (1980), Grèce (1981), Corée du sud (1981, Licence arrêtée en 1987 car son associé voulait également vendre Budweiser sous licence), Japon (en 1983 avec Kirin), Espagne (1988), Brésil (1990), Hongrie (1991),Vietnam (1992), Allemagne (1992) Chine (1993), Pologne, Cambodge et Bulgarie (1994), Ghana, Viêt-Nam, Thaïlande. [...] (7) Heineken était déjà présent en Europe avec des participations financières. la Brasserie Léopold à Bruxelles acquise en 1927 et vendue à Stella Artois car jugée peu rentable. 8% dans le capital de l'italien Cisalpina en 1960. [...]
Banania
[...] Dans les années 70-80, sa place se réduit encore jusqu'aux années 90 qui voient sa réapparition dans la version dessinée par le même Morvan. il est désormais présent sur l'un des côtés du paquet pour rappeler aux consommateurs les délices de la recette de Banania à l'ancienne. [...] En 1909, de retour du Brésil, il décide, par curiosité, de faire un crochet par le Nicaragua. Mais le pays est en pleine guerre civile. Par prudence, il se réfugie dans un village indien au bord du lac Managua. Accueilli comme un roi par les habitants, il y découvre un délicieux breuvage préparé par les femmes indiennes. [...] Visuellement présent ou non, celui- ci est à jamais dans la tête des consommateurs. Les porte-paroles de la marque s'appellent maintenant les Trois Mousquetaires, Merlin l'Enchanteur, la Belle au Bois Dormant... afin de perpétuer la part de rêve des enfants Banania. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] Présent au Japon depuis 1990, Contrex n'était, jusqu'à présent, commercialisé qu'à domicile. [...] Communiquer sur la minceur et la beauté conduit la marque à choisir, en 1997, un nouveau packaging. Conçu par l'agence de design Dragon Rouge, la nouvelle bouteille se présente sous la forme d'une femme à la taille fine et drapée qui s'inspire d'un modèle de robe de haute couture. [...] En 2001, le film la résolution rappelle que Contrex se singularise par la présence de calcium et de magnésium pour garder le moral. [...]
Route sinueuse pour l'automobile
[...] Sur les neuf marchés émergents étudiés, quatre classent une compagnie pétrolière au premier rang et cinq un constructeur automobile. Ainsi, Petrobras au Brésil obtient un indice de réputation globale de 148,Bharat Petroleum en Inde 134,Shell en Chine 139 et Petronas en Malaisie 113. [...] (1) Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire leurs propre besoins. [...] Périmètre. 18 pays (Etats-Unis, Mexique, Brésil, France, Allemagne, Royaume-Uni,Espagne, Italie,Pays-Bas, Suède, Chine, Inde, Indonésie, Corée, Malaisie, Philippines, Thaïlande, Japon). [...]